Ο σουηδικός όμιλος μόδας H&M ανακοίνωσε την Πέμπτη πολύ μεγαλύτερη από το αναμενόμενο αύξηση των κερδών του για το τρίτο τρίμηνο, καθώς οι καταναλωτές «αγκάλιασαν» τις φθινοπωρινές συλλογές. Ωστόσο, η εταιρεία προειδοποίησε ότι το κόστος από δασμούς εισαγωγής θα είναι αυξημένο στο επόμενο τρίμηνο.

Η H&M, η δεύτερη μεγαλύτερη εισηγμένη εταιρεία ένδυσης παγκοσμίως, εκτίμησε ότι οι δασμοί στις εισαγωγές θα επηρεάσουν ακόμη περισσότερο το περιθώριο μεικτού κέρδους κατά το τρίμηνο Σεπτεμβρίου–Νοεμβρίου.

1

Η εταιρεία προσπαθεί να ενισχύσει την κερδοφορία της και να προσελκύσει πελάτες με πιο μοντέρνα ρούχα, ώστε να ανταγωνιστεί brands όπως η Shein και η Zara της Inditex, την ώρα που οι αμερικανικοί δασμοί προκαλούν αναστάτωση στον κλάδο του fast fashion.

«Οι φθινοπωρινές συλλογές έχουν γίνει δεκτές με ενθουσιασμό», ανέφερε η H&M σε ανακοίνωσή της.

Μετά από δύο συνεχόμενα τρίμηνα μείωσης κερδών, η λειτουργική κερδοφορία της εταιρείας για την περίοδο Ιουνίου–Αυγούστου διαμορφώθηκε στα 4,91 δισ. σουηδικές κορώνες (523 εκατ. δολάρια), έναντι 3,51 δισ. την ίδια περίοδο πέρυσι και σημαντικά υψηλότερα από τις προβλέψεις των αναλυτών, που σε δημοσκόπηση του LSEG ανέμεναν 3,68 δισ.

Οι πωλήσεις σε τοπικά νομίσματα αυξήθηκαν κατά 2%, ενώ για τον Σεπτέμβριο, η H&M εκτιμά ότι οι πωλήσεις σε σταθερό νόμισμα θα κινηθούν στα ίδια επίπεδα με πέρυσι — έναν μήνα με υψηλές επιδόσεις.

Η εταιρεία σημείωσε ότι οι εκπτώσεις στο τρίτο τρίμηνο ήταν οριακά μεγαλύτερες σε σχέση με πέρυσι και αναμένει ότι θα είναι κάπως υψηλότερες και στο τέταρτο τρίμηνο, εν μέρει επειδή φέτος η Black Friday πέφτει μία ημέρα νωρίτερα.