Στασιμότητα στις πωλήσεις και «ψαλίδι» στα κέρδη για την H&Μ στην Ελλάδα

Με εστίαση στην περαιτέρω ανάπτυξη των εργασιών της, την αύξηση των πωλήσεων και την ενίσχυση της εμπορικής της παρουσίας, εισέρχεται η H&M στην επόμενη φάση ανάπτυξής της στην ελληνική αγορά, έχοντας πλέον νέα ηγεσία στο τιμόνι.

Η Χρύσα Ταβουλτζίδου αναλαμβάνει General Manager για το Sales Market Greece έχοντας υπό την ευθύνη της τις αγορές της Ελλάδας, της Κύπρου, της Βουλγαρίας, της Σερβίας, της Αλβανίας, της Βόρειας Μακεδονίας, της Βοσνίας-Ερζεγοβίνης, της Κροατίας και του Κοσόβου, με έδρα την Αθήνα, σε μια περίοδο κατά την οποία η εταιρεία επενδύει στην επέκταση και αναβάθμιση του δικτύου της, με νέα concepts, ψηφιακές καινοτομίες και αναβαθμισμένο σχεδιασμό καταστημάτων.

Το πλάνο για το 2026 καλείται πάντως να αναπτυχθεί σε ένα περιβάλλον συγκρατημένης καταναλωτικής ζήτησης και συνεχιζόμενων πληθωριστικών πιέσεων στο κόστος πωληθέντων. Απέναντι σε αυτές τις προκλήσεις, η H&M προτάσσει την αυστηρή περιστολή των λειτουργικών δαπανών, τη βελτιστοποίηση της διαχείρισης των αποθεμάτων και την πλήρη αξιοποίηση των επενδύσεων που υλοποιήθηκαν το 2025, με στόχο την ενίσχυση της οργανικής ανάπτυξης.

Στα 184,4 εκατ. ευρώ  ο τζίρος

Η έμφαση στην επιστροφή σε αναπτυξιακή τροχιά έρχεται έπειτα από μια χρονιά κατά την οποία οι πωλήσεις της H&M στην ελληνική αγορά παρέμειναν ουσιαστικά στάσιμες, ενώ σημαντικά μεγαλύτερη ήταν η πίεση στην κερδοφορία. Όπως προκύπτει από τις οικονομικές καταστάσεις της εν Ελλάδι θυγατρικής του σουηδικού κολοσσού ένδυσης, ο κύκλος εργασιών στη χρήση που ολοκληρώθηκε στις 30 Νοεμβρίου 2025 διαμορφώθηκε σε 184,46 εκατ. ευρώ, έναντι 184,59 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας οριακή μείωση 0,07%.

Σε επίπεδο κερδοφορίας, η εικόνα ήταν σαφώς πιο πιεσμένη. Το κόστος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 3%, στα 73,64 εκατ. ευρώ, ενώ τα μικτά κέρδη εκμετάλλευσης υποχώρησαν κατά 2,01%, στα 110,82 εκατ. ευρώ. Τα έξοδα διοίκησης και διάθεσης διαμορφώθηκαν σε 105,63 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας οριακή αύξηση 0,36%. Ως αποτέλεσμα, τα κέρδη προ τόκων και φόρων μειώθηκαν κατά 28,5%, στα 5,25 εκατ. ευρώ από 7,34 εκατ. ευρώ το 2024, ενώ τα κέρδη προ φόρων υποχώρησαν κατά 33,95%, στα 4,43 εκατ. ευρώ από 6,71 εκατ. ευρώ. Στην τελική γραμμή, τα καθαρά κέρδη περιορίστηκαν στα 2,2 εκατ. ευρώ καταγράφοντας πτώση 52% σε σχέση με την προηγούμενη χρήση.

Στο τέλος της χρήσης, τα ίδια κεφάλαια της H&M διαμορφώθηκαν σε 38,45 εκατ. ευρώ, μειωμένα κατά 5,02% σε σχέση με το 2024, ενώ το σύνολο του ενεργητικού αυξήθηκε οριακά κατά 0,56%, στα 76,08 εκατ. ευρώ. Σημαντική ήταν η υποχώρηση των ταμειακών διαθεσίμων, τα οποία περιορίστηκαν κατά 39,96%, στα 21,73 εκατ. ευρώ από 36,19 εκατ. ευρώ στο τέλος της προηγούμενης χρήσης.

Ενίσχυση της επενδυτικής δραστηριότητας

Η μείωση των διαθεσίμων συνέπεσε πάντως με σημαντική ενίσχυση της επενδυτικής δραστηριότητας, καθώς οι πληρωμές για αγορές ενσώματων και άυλων περιουσιακών στοιχείων και επενδύσεις σε ακίνητα υπερδιπλασιάστηκαν, φτάνοντας τα 15,34 εκατ. ευρώ από 7,64 εκατ. ευρώ το 2024. Παράλληλα, μέσα στη χρήση καταβλήθηκαν μερίσματα ύψους 4,2 εκατ. ευρώ.

Κεντρικό ρόλο στο αναπτυξιακό πλάνο της H&M έχει η επέκταση και αναβάθμιση του δικτύου, με την εταιρεία να ποντάρει σε ένα νέο μοντέλο καταστημάτων που συνδυάζει ψηφιακές καινοτομίες και αναβαθμισμένο σχεδιασμό. Η διοίκηση εκτιμά ότι η επένδυση στο δίκτυο θα λειτουργήσει ως βασικός καταλύτης για την αύξηση της επισκεψιμότητας και την ενίσχυση του κύκλου εργασιών στις επόμενες χρήσεις.

Τον Σεπτέμβριο νέο κατάστημα στη Λάρισα

Η διεύρυνση της παρουσίας του ομίλου συνεχίζεται και μέσα στο 2026. Τον Μάρτιο άνοιξαν τα νέα καταστήματα COS στην Αριστοτέλους στη Θεσσαλονίκη και στην Καπνικαρέα στην Αθήνα, καθώς και το ARKET στην Καπνικαρέα, ανεβάζοντας τα καταστήματα από 34 σε 37. Το επόμενο βήμα έρχεται τον Σεπτέμβριο, οπότε αναμένεται να ολοκληρωθεί το άνοιγμα νέου καταστήματος στη Λάρισα. Παράλληλα, τον Μάρτιο η εταιρεία μετέφερε την έδρα της από την Πλατεία Φιλικής Εταιρείας στο νέο συγκρότημα της Καπνικαρέας.

Την ίδια ώρα ο μέσος αριθμός απασχολουμένων υποχώρησε το 2025 στα 922 άτομα, από 996 το 2024, δηλαδή κατά 74 εργαζομένους ή 7,4%. Η μείωση του προσωπικού έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η H&M επιταχύνει τον ψηφιακό μετασχηματισμό του δικτύου της, με το νέο μοντέλο καταστημάτων να ενσωματώνει, μεταξύ άλλων, ψηφιακές λύσεις και νέα συστήματα εξυπηρέτησης.

Διαβάστε επίσης

Η Lilly εξαγοράζει τη Merida έναντι 2,88 δισ. δολαρίων – Ενισχύει την παρουσία της στα αυτοάνοσα νοσήματα

Παπαστράτος: 30 νέες προσλήψεις Τεχνικών (Process Technicians) στο εργοστάσιο του Ασπροπύργου

Euroxx Χρηματιστηριακή: Αύξηση 41% στον κύκλο εργασιών το πρώτο εξάμηνο 2026