Απογοητευτικές πωλήσεις στο α’ τρίμηνο ανέφερε ο όμιλος λιανικής πώλησης γρήγορης μόδας Hennes & Mauritz (Η&M), σε μια περίοδο που μαστίζεται από αδύναμη κατανάλωση και έντονες επιπτώσεις στις συναλλαγματικές ισοτιμίες.

Ειδικότερα, οι καθαρές πωλήσεις σε τοπικά νομίσματα μειώθηκαν κατά 1% στα 49,6 δισεκατομμύρια κορώνες (5,3 δισεκατομμύρια δολάρια), σε σύγκριση με τις προβλέψεις για 50,46 δισεκατομμύρια κορώνες.

1

Ωστόσο, ο έλεγχος του κόστους εν μέσω αναδιάρθρωσης βοήθησε την εταιρεία να ξεπεράσει τις εκτιμήσεις για τα λειτουργικά κέρδη, με την εταιρεία να δηλώνει ότι οι πωλήσεις τον Μάρτιο αναμένεται να αυξηθούν κατά 1% σε σύγκριση με τον ίδιο μήνα του προηγούμενου έτους.

«Πιστεύουμε ότι η H&M έχει λάβει διάφορα μέτρα για να βελτιώσει την προσφορά της στους πελάτες, κάτι που θα πρέπει να οδηγήσει σε ισχυρότερη απόδοση πωλήσεων με την πάροδο του χρόνου. Ωστόσο, πολλά πρέπει να βελτιωθούν και μέχρι στιγμής η ανάκαμψη παρουσιάζει ανισορροπίες κατά την άποψή μας», ανέφεραν σε σημείωμά τους αναλυτές της RBC.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος Ντάνιελ ‘Ερβερ (Daniel Erver), ο οποίος ανέλαβε το 2024, έχει δώσει προτεραιότητα στη λειτουργική σταθεροποίηση μετά από αρκετά χρόνια προκλήσεων σε πρακτικό επίπεδο.

Τα μέτρα για τη μείωση των επιπέδων αποθεμάτων και την αύξηση των πωλήσεων, έχουν συμβάλει στην ανάκαμψη της κερδοφορίας, με τα περιθώρια κέρδους να βελτιώνονται από περίπου 3% το 2022 σε 8% το 2025.

Εντούτοις, τα τελευταία αποτελέσματα ενισχύουν τις ανησυχίες σχετικά με την ικανότητα της H&M να αναζωογονήσει την αύξηση των πωλήσεων.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει πιέσεις και από τα δύο άκρα της παγκόσμιας αγοράς ένδυσης – παίκτες χαμηλού κόστους όπως η Shein και η Primark, και ταχύτερα αναπτυσσόμενους ανταγωνιστές όπως η Inditex, ιδιοκτήτρια της Zara, η οποία χάρη στα χαμηλότερα επίπεδα αποθεμάτων και τον μικρότερο κύκλο παραγωγής προϊόντων της, εμφανίστηκε πιο ανθεκτική.

Για τις πέντε εβδομάδες έως τις 8 Μαρτίου, οι πωλήσεις της Inditex αυξήθηκαν έως και 9% σε σταθερή νομισματική βάση.

Τα λειτουργικά κέρδη για το α’ τρίμηνο του οικονομικού έτους που έληξε τον Φεβρουάριο ανήλθαν σε 1,51 δισεκατομμύρια κορώνες, υψηλότερα από τα 1,4 δισεκατομμύρια κορώνες που ανέμεναν οι αναλυτές.

Εποπλέον, η πτώση των πωλήσεων συνέπεσε με μείωση 4% στον αριθμό των καταστημάτων της εταιρείας σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Προς το τέλος του τριμήνου, η εταιρεία σημείωσε άνοδο που συνεχίστηκε και τον Μάρτιο, ανέφερε η H&M.

Ο Έρβερ δήλωσε ότι η προώθηση των αποθεμάτων, η οποία αποτελεί σημαντικό ζήτημα για την εταιρεία, βελτιώθηκε περαιτέρω κατά τη διάρκεια του τριμήνου.

Διαβάστε επίσης: 

Henkel: Κοντά σε συμφωνία για την εξαγορά της Olaplex

Starlink: Προχωρά σε αυξήσεις στο ίντερνετ και…μπερδεύει τους καταναλωτές

MSCI: Ποιους οίκους ρώτησε για την επιστροφή του Χ.Α. στις ώριμες αγορές – Ποιοι είπαν ναι, ποιοι όχι