Η περίοδος που οι οίκοι πολυτελείας απολάμβαναν ένα είδος ανοσίας στα υψηλά επιτόκια και τις πιέσεις στην ανάπτυξη έχει περάσει προ πολλού.

Έχει προηγηθεί μία άνευ προηγουμένου αύξηση των τιμών στην πολυτέλεια, με αναλυτές να προειδοποιούν ότι οι πελάτες δεν είδαν αντίστοιχη αναβάθμιση της ποιότητας ώστε να παραμείνουν πιστοί.

1

Προσπάθειες ανάκαμψης

Το 2024 έκλεισε σε βαρύ κλίμα για τους οίκους πολυτελείας που με διάφορες αλχημείες προσπαθούν να ξαναγεμίσουν τα καταστήματά τους και να προσελκύσουν νέες κατηγορίες πελατών.

Η έκθεση της Bain&Co κατέγραψε την τάση των οίκων πολυτελείας να λανσάρουν μικρότερα σε μέγεθος αξεσουάρ –και πιο προσιτά- σε τιμή με στόχο να ενισχύσουν την πελατεία τους.

Η Loewe της LVMH, γνωστή για τις δερμάτινες τσάντες που αγγίζουν μέχρι και τα 5.200 ευρώ, προσφέρει μία τσάντα από μαλακό ύφασμα έναντι 280 ευρώ.

Η λίστα των φθηνότερων προϊόντων ποικίλλει: κοσμήματα, γυαλιά ηλίου, προϊόντα ομορφιάς είναι μερικά από τα προϊόντα που απευθύνονται στις νεότερες γενιές.

Μέσα στα δύο προηγούμενα έτη (2023 και 2024), ο τομέας της πολυτέλειας έχασε 50 εκατ. πελάτες, με τις εκτιμήσεις στην έκθεση της Bainγια την τρέχουσα χρονιά να κάνουν λόγο για συρρίκνωση 2% με 5%. Οι πιθανότητες για ανάκαμψη περιορίζονται στο 20% για το δεύτερο εξάμηνο με πιο πιθανή μια περαιτέρω βουτιά.

H πτώση των ισχυρών ανδρών της πολυτέλειας

Οι γαλλικοί οίκοι κυριάρχησαν τις προηγούμενες δεκαετίες και κατάφεραν να γιγαντωθούν, καθώς οι καταναλωτές αποζητούσαν σύμβολα κύρους και εξουσίας μέσα από την απόκτηση των προϊόντων τους.

Ο Μπερνάρ Αρνό, ο πλουσιότερος άνδρας της Ευρώπης και πρόεδρος της LVMH πέτυχε να δημιουργήσει έναν κολοσσό χάρη σε επιθετικές εξαγορές και γρήγορα αντανακλαστικά. Όμως, τα τελευταία δύο χρόνια αντιμετωπίζει μία καθολική βουτιά του κλάδου, η οποία όμως αποτελεί και προσωπική του ήττα, καθώς άλλοι οίκοι –πιο μικροί και ευέλικτοι- από το μεγαθήριο των 75 brands που είναι η LVMH, επιβιώνουν σαφώς καλύτερα σε αυτή την περίοδο κρίσης.

Η μετοχή της LVMH έχει χάσει πάνω από το 28% της αξίας του από την αρχή του έτους, ενώ ο τίτλος της πολυτιμότερης εταιρείας της Ευρώπης έχει αρπαχθεί από άλλες εταιρείες.

Ο διάσημος αντίπαλός του, ο Φρανσουά Πινό αντιμετωπίζει με τη σειρά του σημαντικές προκλήσεις. Η Kering, που κατέχει στο χαρτοφυλάκιό της την πολυτελή Gucci αδυνατεί να ορθοποδήσει. Με μία εντυπωσιακή γκάμα από πολυτελή brands, ο πολυτελής οίκος έχει χάσει εδώ και χρόνια τη λάμψη του, καθώς η χρηματιστηριακή του αξία έχει βυθιστεί στα μόλις 20 δισ. ευρώ. Συγκριτικά η χρηματιστηριακή αξία της LVMHαγγίζει τα 227 δισ. ευρώ.

Το πλήγμα της Κίνας

Το βαρύ κλίμα στον κλάδο προκύπτει από τις βαριές απώλειες που υπέστη λόγω των οικονομικών προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι Κινέζοι. Αποτελούσαν το 1/5 της πελατείας στη πολυτέλεια και λειτούργησαν ως σανίδα σωτηρίας του κλάδου σε κρίσεις της Δύσης όπως η 11η Σεπτεμβρίου 2001 και η χρηματοπιστωτική κρίση του 2008. Η ανταπόκριση της Κίνας στα πολυτελή προϊόντα οδήγησε σε ένα μπαράζ επενδύσεων από τους οίκους πολυτελείας στην Ασία, με τις εργασίες πρακτικά να μένουν στην μέση εξαιτίας του Covid.

Η Κίνα έμεινε κλειστή για μήνες πλήττοντας σοβαρά τις πωλήσεις του κλάδου, ενώ στη συνέχεια η ανεργία, η κατάρρευση του realestate και η αδυναμία στην ανάπτυξη της οικονομίας της διέψευσαν οποιαδήποτε ελπίδα για ανάκαμψη στην πολυτέλεια.

Αυτή είναι και η ανησυχία πολλών αναλυτών για την πορεία του κλάδου: ότι στη συγκεκριμένη κρίση δεν διαφαίνεται κάποια σανίδα σωτηρίας.

Θα επανακάμψει η πολυτέλεια;

Δεν είναι όλοι τόσο απαισιόδοξοι για την πορεία του κλάδου. Ο LucaSolca, αναλυτής της Bernstein, αναθεώρησε προς τα πάνω τις προβλέψεις του για τη ζήτηση πολυτελών προϊόντων παγκοσμίως για το τρέχον έτος.

Οι ίδιες οι εταιρείες που παρασύρθηκαν από την απληστία τα προηγούμενα χρόνια, πλέον έχουν βάλει φρένο στην αύξηση των τιμών για να κερδίζουν πίσω τη χαμένη πελατεία.

Το πολιτικοοικονομικό περιβάλλον δεν είναι τόσο φιλόξενο αυτή την περίοδο για την πολυτέλεια με τους δασμούς του Τραμπ και τις εντάσεις στη Μέση Ανατολή να περιορίζουν τις πιθανότητες ανάκαμψης του κλάδου.

Διαβάστε επίσης:

Οι Ευρωπαίοι προτρέπουν το Ιράν να διαπραγματευτεί – Να σταματήσουν οι επιθέσεις θέλει η Τεχεράνη

ΗΠΑ: Εφετείο επιτρέπει στον Τραμπ να χρησιμοποιήσει προς το παρόν την Εθνοφρουρά στο Λος Άντζελες

Παύλος Μαρινάκης: “Δεν πρόκειται να κλείσουμε τα μάτια για τον ΟΠΕΚΕΠΕ”