Pandora-Swarovski: Η επέλαση των διεθνών brands κοσμήματος στην Ελλάδα

Δύο από τα πιο αναγνωρίσιμα διεθνή ονόματα στον χώρο του κοσμήματος ενισχύουν το αποτύπωμά τους στην ελληνική αγορά, επενδύοντας σε νέα καταστήματα και μεγαλύτερη απευθείας παρουσία.

Η δανέζικη Pandora και η αυστριακή Swarovski, δύο brands με διαφορετική ιστορία και τοποθέτηση στην αγορά, αλλά με παγκόσμια αναγνωρισιμότητα, βλέπουν την Ελλάδα ως αγορά με περαιτέρω περιθώρια ανάπτυξης, διευρύνοντας τα δίκτυά τους και καταγράφοντας άνοδο πωλήσεων.

Η μεγαλύτερη κινητικότητα καταγράφεται στην Pandora, η οποία, αν και διαθέτει παρουσία περίπου δύο δεκαετιών στην ελληνική αγορά, απέκτησε απευθείας εταιρική παρουσία μόλις το 2023 μέσω της Pandora Greece και έκτοτε αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς. Στον αντίποδα, η Swarovski διαθέτει πολύχρονη εταιρική παρουσία στην Ελλάδα και συνεχίζει την ανάπτυξή της στο πλαίσιο της διεθνούς στρατηγικής LUXignite του αυστριακού ομίλου.

Ταχεία επέκταση δικτύου, διπλασιασμός τζίρου για την Pandora

Η Pandora Greece, θυγατρική της δανέζικης Pandora A/S, με επικεφαλής την Sara Bergiotti συνέχισε το 2025 την ταχεία ανάπτυξής της στην ελληνική αγορά, με τον κύκλο εργασιών  σχεδόν να διπλασιάζεται, φθάνοντας τα 27,08 εκατ. ευρώ από 13,88 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας αύξηση 95,1%. Η εκτίναξη των πωλήσεων ήρθε σε μια χρονιά έντονης επέκτασης του δικτύου, καθώς η εταιρεία πρόσθεσε εννέα νέα καταστήματα, φθάνοντας τα 16 στο τέλος του έτους από επτά το 2024.

Όπως προκύπτει από τις οικονομικές καταστάσεις η αύξηση των πωλήσεων συνοδεύτηκε από υπερδιπλασιασμό του EBITDA, το οποίο ανήλθε στα 3,19 εκατ. ευρώ από 1,57 εκατ. ευρώ. Ωστόσο, η μεγάλη αύξηση του κόστους που συνόδευσε την επέκταση περιόρισε την επίδραση στην τελική γραμμή, με τα κέρδη προ φόρων να διαμορφώνονται στα 678 χιλ. ευρώ από 669 χιλ. ευρώ και τα καθαρά κέρδη να υποχωρούν ελαφρά στα 462 χιλ. ευρώ από 489 χιλ. ευρώ.

Το αρνητικό κεφάλαιο κίνησης και η στήριξη της μητρικής

Η εταιρεία εμφάνισε στη χρήση του 2025 αρνητικό κεφάλαιο κίνησης ύψους 4,52 εκατ. ευρώ, έναντι 2,63 εκατ. ευρώ το 2024, καθώς οι βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις της ξεπερνούν το κυκλοφορούν ενεργητικό. Ωστόσο, μετά την εξαίρεση των υποχρεώσεων προς συνδεδεμένα μέρη, η εικόνα αντιστρέφεται, με το κεφάλαιο κίνησης να διαμορφώνεται σε θετικό επίπεδο 4 εκατ. ευρώ, από 774 χιλ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα.

Παράλληλα, η μητρική Pandora A/S, με επιστολή υποστήριξης στις 19 Ιουνίου 2026, δεσμεύθηκε να μην απαιτήσει την αποπληρωμή των ενδοεταιρικών δανείων και υποχρεώσεων της Pandora Greece για τουλάχιστον 12 μήνες μετά την έγκριση των οικονομικών καταστάσεων του 2025. Η δέσμευση αυτή ισχύει εφόσον η ελληνική θυγατρική εξακολουθεί να αντιμετωπίζει έλλειψη ρευστότητας.

Επέκταση του δικτύου καταστημάτων και το 2026

Η ταχεία ανάπτυξη του δικτύου αποτυπώνεται και στην απασχόληση. Στο τέλος του 2025 η Pandora Greece απασχολούσε 145 εργαζομένους, έναντι 76 στο τέλος του 2024, αυξάνοντας το προσωπικό της κατά 69 άτομα μέσα σε έναν χρόνο. Πρόκειται για αύξηση περίπου 91%, η οποία συμβαδίζει με την επιτάχυνση της ανάπτυξης της εταιρείας στην ελληνική αγορά.

Η επέκταση του δικτύου της Pandora Greece συνεχίζεται και το 2026, καθώς μετά το τέλος της περυσινής χρήσης η εταιρεία προχώρησε στη μίσθωση τεσσάρων νέων καταστημάτων. Ειδικότερα, την 1η Μαρτίου 2026 υπεγράφησαν δύο νέες μισθώσεις, η πρώτη για κατάστημα στο 110ο χλμ. της Εθνικής Οδού Θεσσαλονίκης – Μουδανιών και η δεύτερη στη Ρούσβελτ Φραγκλίνου 13 στη Λάρισα. Στις 9 Μαρτίου ακολούθησε νέα μίσθωση για κατάστημα στη Λαμπράκη Γρηγορίου 46 στη Ρόδο, ενώ στις 18 Μαΐου συμφωνήθηκε η μίσθωση ακόμη ενός καταστήματος, στην Τσιμισκή 61 στη Θεσσαλονίκη. Τα κοσμήματα Pandora έχουν παρουσία στην ελληνική αγορά εδώ και 20 χρόνια μέσω της Μαραγκουδάκη Ελευθερία Μονοπρόσωπη ΙΚΕ που είναι επίσημος αντιπρόσωπος με τη σύμβαση να είναι σε ισχύ τουλάχιστον και στη χρήση του 2025.

Swarovski: Ανάπτυξη 4% και πωλήσεις 16,5 εκατ. Ευρώ

Στον αντίποδα, η Swarovski Ελλάς πέτυχε αύξηση πωλήσεων κατά 4% στη χρήση του 2025. Όπως προκύπτει από τις οικονομικές καταστάσεις, η ελληνική θυγατρική του αυστριακού κολοσσού, με επικεφαλής τον Alexander Michael Thieme, αύξησε τον κύκλο εργασιών της στα 16,49 εκατ. ευρώ, ενώ το μικτό κέρδος ενισχύθηκε στα 4,87 εκατ. ευρώ, με το μικτό περιθώριο κέρδους να διαμορφώνεται στο 29,5%.

Στην τελική γραμμή, τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους ανήλθαν σε 179 χιλ. ευρώ, από 170 χιλ. ευρώ το 2024. Οι δαπάνες διοίκησης αυξήθηκαν στα 3,91 εκατ. ευρώ, ενώ οι δαπάνες διάθεσης ξεπέρασαν το 1,12 εκατ. ευρώ, περιορίζοντας την επίδραση της αύξησης των πωλήσεων στην κερδοφορία. Παράλληλα, τα ταμειακά διαθέσιμα υπερδιπλασιάστηκαν στα 2,18 εκατ. ευρώ, ενώ τα ίδια κεφάλαια διαμορφώθηκαν σε 5,2 εκατ. ευρώ. Στην Ελλάδα, η Swarovski διατηρεί πέντε εταιρικά καταστήματα, στην Αθήνα επί της οδού Ερμού, στη Γλυφάδα, στο Μαρούσι, την Κηφισιά και στο Designer Outlet στα Σπάτα, ενώ παράλληλα συνεχίζει να αναπτύσσεται μέσω του δικτύου συνεργατών χονδρικής σε όλη τη χώρα.

Η στροφή στην πολυτέλεια με τη LUXignite

Η ανάπτυξη της ελληνικής θυγατρικής εντάσσεται στην ευρύτερη στρατηγική LUXignite του ομίλου Swarovski, η οποία εφαρμόζεται από το 2022 και σηματοδοτεί τη στροφή του ιστορικού brand σε ισχυρότερη τοποθέτηση στην αγορά της πολυτέλειας. Στο επίκεντρο βρίσκονται η αναβάθμιση του χαρτοφυλακίου προϊόντων, η ενίσχυση των ιδιόκτητων καταστημάτων και της εμπειρίας του πελάτη, καθώς και η επέκταση σε υψηλότερης αξίας κατηγορίες κοσμημάτων. Στην κατεύθυνση αυτή εντάσσεται και η ανάπτυξη του fine jewelry, με αιχμή μεταξύ άλλων τα Swarovski Created Diamonds.

Διαβάστε επίσης

Γιώτης: Πέντε χρόνια πριν τα 100, τζίρος 130 εκατ. και άλμα στα κέρδη

Δύο νέες εμβληματικές επενδύσεις 65,7 εκατ. ευρώ σε Δράμα και Θήβα

Κωτσόβολος: Πώς χτίζει έσοδα πέρα από το ράφι