Με διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης «τρέχει» το 2026 η Ena Athletics, η ελληνική startup αθλητικής υπόδησης με βασικό επενδυτή τον Άλεξ Λάτση, επιχειρώντας να εδραιώσει θέση σε μια αγορά όπου κυριαρχούν διεθνείς κολοσσοί όπως η Nike και η Adidas.

Όπως αναφέρουν πηγές κοντά στην Ena Athletics, οι πωλήσεις της εταιρείας κινούνται φέτος σημαντικά υψηλότερα σε σχέση με το 2025, με τη διοίκηση να «πατάει» πάνω στη σταδιακή αναγνωρισιμότητα του brand στην κοινότητα των δρομέων και στην επέκταση της παρουσίας της σε επιλεγμένα σημεία λιανικής.

1

Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται και η αυξανόμενη προβολή του brand, καθώς ένα ζευγάρι παπουτσιών της Ena Athletics αποτέλεσε πρόσφατα δώρο του πρωθυπουργού Κυριάκου Μητσοτάκη προς τον Εμανουέλ Μακρόν, κατά την επίσκεψη του τελευταίου στην Ελλάδα.

Την ίδια ώρα, η Ena Athletics προχωρά στο επόμενο βήμα ανάπτυξης του φυσικού της δικτύου, με νέο κατάστημα που δρομολογείται στο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, ενισχύοντας την παρουσία της εκτός Αθηνών. Σήμερα διαθέτει κατάστημα στο Golden Hall, που αποτέλεσε και την αφετηρία για την εκκίνηση,  στο City Link και στο Costa Navarino, διατηρώντας ένα μοντέλο περιορισμένης αλλά στοχευμένης παρουσίας. Στο ίδιο πλαίσιο, η ανάπτυξη δεν στηρίζεται σε μαζική διείσδυση, αλλά σε συνεργασίες με εξειδικευμένα running stores και premium σημεία πώλησης, όπως το Outrun στη Μαρίνα Φλοίσβου ή το Simple Character στην Κηφισιά.

Το επενδυτικό σχήμα για τα πρώτα ελληνικά super shoes

Πίσω από το εγχείρημα βρίσκεται ο venture capitalist Άλεξ Λάτσης, ο οποίος αποτελεί τον βασικό μέτοχο της εταιρείας, κατέχοντας πλειοψηφικό ποσοστό. Το επενδυτικό σχήμα συμπληρώνουν ο σχεδιαστής υποδημάτων Manuele Bianchi, με εμπειρία σε διεθνή brands, καθώς και ο Peter Ruppe, πρώην στέλεχος κολοσσών όπως η Nike και η Under Armour, ενώ στο τιμόνι βρίσκεται ο Θωμάς Θωμαΐδης, έμπειρο στέλεχος της αγοράς με προϋπηρεσία στην Ocado.

Η εταιρεία ξεκίνησε με μετοχικό κεφάλαιο 145.000 ευρώ και έδρα το Golden Hall, σηματοδοτώντας την είσοδο του ομίλου Λάτση σε μια νέα κατηγορία, αυτή της αθλητικής υπόδησης υψηλών επιδόσεων.

Η επιλογή του συγκεκριμένου κλάδου δεν είναι τυχαία. Η παγκόσμια αγορά running shoes ξεπερνά ήδη τα 45 δισ. δολάρια και εκτιμάται ότι θα προσεγγίσει τα 70 δισ. δολάρια έως το 2035, ωστόσο το πιο δυναμικό κομμάτι της είναι τα λεγόμενα carbon-plated running shoes. Πρόκειται για μια μικρότερη αλλά ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία, με διψήφιους ρυθμούς αύξησης, στην οποία επενδύουν επιθετικά οι μεγάλοι διεθνείς παίκτες, αναζητώντας υπεραπόδοση και διαφοροποίηση μέσω τεχνολογίας.

Εστίαση στην Ελλάδα, βλέμμα στο εξωτερικό

Σε αυτή τη φάση, η στρατηγική της Ena Athletics παραμένει σαφώς προσανατολισμένη στην εγχώρια αγορά, με στόχο τη δημιουργία ισχυρού brand awareness και πιστού κοινού στους δρομείς. Η διεθνής επέκταση βρίσκεται στον σχεδιασμό, αλλά θα ακολουθήσει σε δεύτερο χρόνο, αφού πρώτα ενισχυθεί η παρουσία στην Ελλάδα.

Παράλληλα, η εταιρεία διευρύνει τη γκάμα προϊόντων της. Μετά το αρχικό μοντέλο που απευθυνόταν κυρίως σε μαραθωνοδρόμους, το 2025 προχώρησε σε λανσάρισμα νέων προϊόντων για διαφορετικές χρήσεις, παραμένοντας ωστόσο στον πυρήνα του performance running, με επιλογές για προπόνηση αλλά και πιο «ελαφριές» εφαρμογές. Σημαντικό ρόλο στο positioning του brand παίζει και η παρουσία του σε δρομικά events, με χορηγίες σε διοργανώσεις όπως ο Μαραθώνιος «Μέγας Αλέξανδρος», ενισχύοντας τη σύνδεση με την running κοινότητα.

Διαβάστε επίσης

New Yorker, Lululemon, Mohito: Στοίχημα στην ελληνική αγορά με φόντο την πτώση των πωλήσεων

Αριστοτέλης Παντελιάδης: Τα σούπερ μάρκετ πληρώνουν τη νύφη – Η έλλειψη ευελιξίας λόγω πλαφόν «τιμωρεί» τον καταναλωτή

Κρι Κρι: «Μαξιλάρι» στο κόστος πολέμου από πρώτες ύλες και ανατιμήσεις