Παρά τις πιέσεις που καταγράφει το λιανεμπόριο ένδυσης και υπόδησης, με τις πωλήσεις να αυξάνονται οριακά κατά 0,6% στην ένδυση και να υποχωρούν κατά 3,2% στην υπόδηση το 2025, με την πτώση σε πραγματικούς όρους να είναι ακόμη μεγαλύτερη, η ελληνική αγορά εξακολουθεί να προσελκύει διεθνείς παίκτες.

Νέες αφίξεις και επενδύσεις σε φυσικά καταστήματα δείχνουν ότι το ενδιαφέρον παραμένει ισχυρό. Στο ακίνητο της οδού Σταδίου 59, όπου για δεκαετίες στεγαζόταν το Zara, ένα από τα πιο χαρακτηριστικά σημεία παρουσίας της αλυσίδας στο κέντρο της Αθήνας, λειτουργεί πλέον το πρώτο κατάστημα της New Yorker στην Ελλάδα, σηματοδοτώντας την είσοδο ενός ακόμη μεγάλου ευρωπαϊκού retailer στην εγχώρια αγορά.

1

New Yorker στη Σταδίου: Στη θέση του Zara το πρώτο κατάστημα στην Ελλάδα

Η κίνηση δεν είναι ευκαιριακή. Η New Yorker αποτελεί έναν από τους μεγαλύτερους ιδιωτικούς παίκτες της fast fashion στην Ευρώπη, με παρουσία σε 47 χώρες και δίκτυο που ξεπερνά τα 1.150 καταστήματα, ενώ απασχολεί περισσότερους από 26.000 εργαζομένους.

Η ανάπτυξή της βασίζεται κυρίως σε αγορές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, με περίπου 300 καταστήματα στη Γερμανία και ισχυρή παρουσία σε Πολωνία και Αυστρία. Η είσοδος στην Ελλάδα είχε προετοιμαστεί από το 2025, με τη σύσταση της New Yorker Greece Μονοπρόσωπη ΙΚΕ και αρχικό κεφάλαιο 100.000 ευρώ.

Το πρώτο κατάστημα με την επωνυμία New Yorker άνοιξε το 1982 στο Κίελο της Γερμανίας, σε μια περίοδο όπου η εταιρεία εξελισσόταν από μικρό retailer τζιν σε πιο ολοκληρωμένο fashion concept. Η αρχική δραστηριότητα ξεκινά από το 1971 στο Φλένσμπουργκ, όταν οι ιδρυτές της επιχείρησης άνοιξαν κατάστημα με denim προϊόντα, εστιάζοντας σε νεανικό κοινό. Το άνοιγμα στο Κίελο αποτέλεσε ουσιαστικά το πρώτο βήμα για τη δημιουργία ενός ενιαίου brand, με πιο διευρυμένη γκάμα προϊόντων και σαφή στόχευση στη μαζική αγορά της νεανικής μόδας.

Η επιλογή της Σταδίου σε έναν χώρο άνω των 3.200 τ.μ. αποτυπώνει τη σημασία που διατηρούν τα σημεία υψηλής προβολής, παρά τη συγκρατημένη καταναλωτική δαπάνη.

Άξονες όπως η Σταδίου, η Ερμού και η Βουκουρεστίου συνεχίζουν να συγκεντρώνουν το ενδιαφέρον των διεθνών brands, καθώς συνδυάζουν υψηλή επισκεψιμότητα και έντονη τουριστική κίνηση, στοιχεία που λειτουργούν ως «αντίβαρο» στην πίεση του διαθέσιμου εισοδήματος.

Από το online στα φυσικά καταστήματα η ανάπτυξη των Πολωνών της LPP

Στο ίδιο μοτίβο κινείται και η πολωνική Mohito, η οποία άνοιξε το πρώτο φυσικό της κατάστημα στη χώρα στη Θεσσαλονίκη, στην οδό Αγίας Σοφίας 28. Το brand, που ανήκει στον όμιλο LPP, είχε ήδη παρουσία στην Ελλάδα μέσω ηλεκτρονικού καταστήματος για περίπου τέσσερα χρόνια, ωστόσο πλέον περνά στο επόμενο στάδιο ανάπτυξης. Συνολικά, η Mohito διαθέτει περισσότερα από 230 καταστήματα σε 22 χώρες, ενώ ο όμιλος LPP αναπτύσσει δίκτυο άνω των 1.500 σημείων πώλησης διεθνώς.

Η επέκταση αυτή έρχεται σε συνέχεια της ισχυρής παρουσίας της Sinsay στην ελληνική αγορά, επίσης του ομίλου LPP, η οποία αριθμεί πλέον πάνω από 40 καταστήματα και περισσότερους από 300 εργαζομένους, επιβεβαιώνοντας ότι ο όμιλος επενδύει με συνέπεια στη χώρα.

Lululemon: Από το fast fashion στα premium concepts του καναδικού brand

Την ίδια στιγμή, στο premium τμήμα της αγοράς, την είσοδό της πραγματοποιεί η Lululemon Athletica, επιλέγοντας μάλιστα διπλή παρουσία από την αρχή. Το πρώτο κατάστημα ανοίγει σύντομα συμβολή των οδών Ακαδημίας και Βουκουρεστίου, ενώ ακολουθεί δεύτερο σημείο στο Golden Hall. Η ανάπτυξη υλοποιείται μέσω συνεργασίας franchise με τον όμιλο Arion Retail Group, σηματοδοτώντας την είσοδο ενός brand που δραστηριοποιείται στο athleisure και απευθύνεται σε κοινό υψηλότερου εισοδηματικού επιπέδου.

Η lululemon ιδρύθηκε το 1998 στο Βανκούβερ του Καναδά από τον Chip Wilson και ξεκίνησε ως μικρό brand εξειδικευμένων ρούχων για yoga. Πολύ γρήγορα, όμως, κατάφερε να διαμορφώσει ένα δικό της premium athleisure segment, με προϊόντα που συνδυάζουν τεχνική απόδοση και καθημερινό στυλ, και να αναπτυχθεί σε διεθνή κλίμακα. Η εμπορική της επιτυχία βασίζεται σε υψηλές τιμές , ιδιαίτερα στα κολάν που έγιναν σήμα κατατεθέν, και σε ένα πιστό καταναλωτικό κοινό που εκτιμά την ποιότητα, την εφαρμογή και τη λειτουργικότητα.

Καθώς εξελίχθηκε από yoga wear σε σημείο αναφοράς του athleisure, η lululemon έχτισε ισχυρή παρουσία στη Βόρεια Αμερική, ενώ τα τελευταία χρόνια ενισχύει σταδιακά το αποτύπωμά της σε Ευρώπη και Ασία, διευρύνοντας τη γκάμα των προϊόντων της σε κατηγορίες όπως tops, outerwear και υποδήματα και επιδιώκοντας υψηλά περιθώρια κέρδους μέσα από ένα μοντέλο που δίνει έμφαση τόσο στο direct-to-consumer όσο και στο στρατηγικό franchising σε επιλεγμένες αγορές.

Σήμερα η lululemon έχει παρουσία σε περισσότερες από 30 αγορές παγκοσμίως, με ισχυρό αποτύπωμα στη Βόρεια Αμερική, την EMEA, την Ασία-Ειρηνικό και την Κίνα, ενώ το πρόσφατο άνοιγμα στην Ιταλία και οι είσοδοι σε Δανία, Τουρκία και Βέλγιο μέσω franchising επιβεβαιώνουν τη στρατηγική σταδιακής ευρωπαϊκής επέκτασης.

Διαβάστε επίσης:

Αριστοτέλης Παντελιάδης: Τα σούπερ μάρκετ πληρώνουν τη νύφη – Η έλλειψη ευελιξίας λόγω πλαφόν «τιμωρεί» τον καταναλωτή

Κρι Κρι: «Μαξιλάρι» στο κόστος πολέμου από πρώτες ύλες και ανατιμήσεις

Τι πέτυχε η Bodytalk στα χέρια του Δημήτρη Ματεμτζή