Πάει (και) για τα δικαιώματα της Εθνικής η νέα πλατφόρμα του Γιάννη Αλαφούζου

Η στρατηγική που έχει αναπτύξει τους τελευταίους μήνες ο Γιάννης Αλαφούζος γύρω από τη δημιουργία νέας αθλητικής πλατφόρμας αποκτά πλέον πολύ ευρύτερες διαστάσεις από εκείνες που αρχικά είχαν εκτιμηθεί στην αγορά. Μετά την εξασφάλιση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων του Κυπέλλου Ελλάδας και του Super Cup για την τριετία 2026-2029, αλλά και την ένταξη του περιεχομένου του Παναθηναϊκού στον σχεδιασμό της νέας υπηρεσίας, οι πληροφορίες αναφέρουν ότι κατατέθηκε επίσημη πρόταση προς την UEFA για την απόκτηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων της Εθνικής Ελλάδας.

Η κίνηση αυτή ανεβάζει το μέγεθος του εγχειρήματος σε εντελώς διαφορετικό επίπεδο. Η Εθνική ομάδα αποτελεί διαχρονικά ένα από τα ισχυρότερα τηλεοπτικά προϊόντα της ελληνικής αγοράς, με υψηλές τηλεθεάσεις, ισχυρή εμπορική αξία και ευρύ κοινό που ξεπερνά τα στενά όρια των οπαδικών προτιμήσεων.

Η Εθνική ως καταλύτης για τη νέα πλατφόρμα

Σύμφωνα με τις διαθέσιμες πληροφορίες, οι συνεργάτες του ιδιοκτήτη του ΣΚΑΪ εργάστηκαν τις προηγούμενες εβδομάδες προκειμένου να ολοκληρωθεί έγκαιρα ο φάκελος συμμετοχής στη διαδικασία της UEFA για τα επόμενα πακέτα δικαιωμάτων της Εθνικής Ελλάδας. Η διαδικασία αφορά στους αγώνες του Nations League αλλά και των προκριματικών φάσεων των επόμενων μεγάλων διοργανώσεων, Euro και Μουντιάλ.

Γιάννης Αλαφούζος: Πού το πάει ο πρόεδρος του Παναθηναϊκού με τις πλατφόρμες για τα δικαιώματα

Πρόκειται για δικαιώματα τα οποία δεν διαχειρίζεται η ΕΠΟ αλλά η UEFA μέσω κεντρικών διαγωνιστικών διαδικασιών. Οι ενδιαφερόμενοι τηλεοπτικοί πάροχοι και πλατφόρμες καταθέτουν απευθείας οικονομικές προσφορές, με την ευρωπαϊκή συνομοσπονδία να αποφασίζει για τον τελικό κάτοχο του πακέτου.

Για μια νέα συνδρομητική υπηρεσία, η Εθνική Ελλάδας θα μπορούσε να λειτουργήσει ως το απόλυτο «όχημα» προσέλκυσης κοινού. Σε αντίθεση με τα δικαιώματα ενός συλλόγου ή ακόμη και μιας εγχώριας διοργάνωσης, οι αγώνες της Εθνικής απευθύνονται σε ολόκληρη την αγορά και δημιουργούν σημαντική δυναμική συνδρομών.

Από τα 8,34 εκατ. ευρώ του Κυπέλλου στο επόμενο βήμα

Το μέγεθος των οικονομικών φιλοδοξιών φάνηκε ήδη από τη μάχη για το Κύπελλο Ελλάδας. Η πρόταση του σχήματος Αλαφούζου έφθασε τα 8,34 εκατ. ευρώ για τα τηλεοπτικά δικαιώματα της τριετίας, αφήνοντας πολύ πίσω τις αντίστοιχες προσφορές της Cosmote TV και της ΕΡΤ.

Η συγκεκριμένη συμφωνία αποτέλεσε την πρώτη μεγάλη νίκη της νέας εταιρείας SPORTFM Κεντρική Διαχείριση Αθλητικών Δικαιωμάτων Μονοπρόσωπη Α.Ε., η οποία ιδρύθηκε με μετοχικό κεφάλαιο 1,5 εκατ. ευρώ και έχει ως αντικείμενο όχι μόνο την απόκτηση δικαιωμάτων αλλά και την παραγωγή, διανομή και εμπορική εκμετάλλευση αθλητικού περιεχομένου.

Η αγορά εκτιμά ότι η διεκδίκηση της Εθνικής δεν αποτελεί μεμονωμένη κίνηση αλλά εντάσσεται σε ένα συνολικό σχέδιο δημιουργίας πλατφόρμας με επαρκή όγκο περιεχομένου ώστε να σταθεί αυτόνομα απέναντι στους υφιστάμενους παρόχους.

Οι επόμενοι στόχοι και τα ευρωπαϊκά πρωταθλήματα

Το ενδιαφέρον δεν περιορίζεται στην ελληνική αγορά. Ήδη έχουν καταγραφεί επαφές για τηλεοπτικά δικαιώματα κορυφαίων ευρωπαϊκών πρωταθλημάτων, με τη Serie A και τη Ligue 1 να συγκαταλέγονται στα προϊόντα που εξετάζονται σοβαρά. Παράλληλα, συνεχίζονται οι συζητήσεις με διεθνείς τεχνολογικούς και τηλεοπτικούς παρόχους, μεταξύ αυτών και η Amazon (όπως αποκάλυψε το Mononews), ώστε να εξασφαλιστεί τεχνογνωσία και υποδομή για τη λειτουργία της υπηρεσίας.

Η λογική είναι σαφής. Καμία νέα πλατφόρμα δεν μπορεί να στηριχθεί αποκλειστικά στον Παναθηναϊκό ή στο Κύπελλο Ελλάδας. Χρειάζεται διαρκές περιεχόμενο, πολλές διοργανώσεις και προϊόντα με ευρεία απήχηση. Η Εθνική Ελλάδας ταιριάζει απόλυτα σε αυτή τη στρατηγική.

Νέα ισορροπία δυνάμεων στην αγορά

Η διεκδίκηση των αγώνων της Εθνικής έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία ολόκληρη η αγορά αθλητικών δικαιωμάτων βρίσκεται σε αναδιάρθρωση. Από τη μία πλευρά βρίσκεται το σχήμα της Percapita και οι συμφωνίες που έχουν ήδη συναφθεί με το μεγαλύτερο μέρος των συλλόγων της Super League. Από την άλλη, ο Γιάννης Αλαφούζος επιχειρεί να δημιουργήσει έναν ξεχωριστό πόλο περιεχομένου με διαφορετική επιχειρηματική λογική και διαφορετική δομή διανομής.

Το αν η πρόταση για την Εθνική θα αποδειχθεί νικηφόρα αναμένεται να φανεί σύντομα. Ωστόσο, ανεξάρτητα από το αποτέλεσμα, η ίδια η συμμετοχή στη διαδικασία δείχνει ότι το σχέδιο έχει ξεπεράσει κατά πολύ τα όρια ενός συλλογικού καναλιού ή μιας εξειδικευμένης αθλητικής υπηρεσίας. Η μάχη πλέον αφορά στον έλεγχο κορυφαίων αθλητικών προϊόντων, συνδρομητών, διαφημιστικών εσόδων και, τελικά, της επόμενης ημέρας των αθλητικών Μέσων στην Ελλάδα.