Γιάννης Αλαφούζος: Πού το πάει ο πρόεδρος του Παναθηναϊκού με τις πλατφόρμες για τα δικαιώματα

Η ελληνική αγορά αθλητικών δικαιωμάτων βρίσκεται ίσως στη μεγαλύτερη φάση αναδιάρθρωσης των τελευταίων ετών και στο επίκεντρο των εξελίξεων βρίσκεται ο Γιάννης Αλαφούζος.

Οι τελευταίες κινήσεις του ιδιοκτήτη του Παναθηναϊκού και του ομίλου ΣΚΑΪ δεν περιορίζονται στην εξασφάλιση ενός ακόμη τηλεοπτικού προϊόντος. Αντιθέτως, συνθέτουν ένα ευρύτερο επιχειρηματικό σχέδιο που αφορά στον έλεγχο περιεχομένου, στη διανομή μέσω ψηφιακών πλατφορμών και στη δημιουργία μιας νέας ισορροπίας δυνάμεων απέναντι στο υφιστάμενο σύστημα διαχείρισης αθλητικών δικαιωμάτων.

Το deal του Κυπέλλου που άλλαξε τα δεδομένα

Η συμφωνία του ΣΚΑΪ με την ΕΠΟ για το Κύπελλο Ελλάδας και το Super Cup της περιόδου 2026-2029 αποτέλεσε την πρώτη μεγάλη κίνηση. Το συνολικό οικονομικό πακέτο φτάνει τα 13,14 εκατ. ευρώ, έναντι 4,22 εκατ. ευρώ της προηγούμενης περιόδου, με αύξηση σχεδόν 300% στα τηλεοπτικά δικαιώματα και 145% στα έσοδα από την ονοματοδοσία της διοργάνωσης. Σύμφωνα με τα στοιχεία που έγιναν γνωστά, ο ΣΚΑΪ προσέφερε περίπου 8,34 εκατ. ευρώ για τα δικαιώματα, ενώ η συμφωνία ονοματοδοσίας αποφέρει επιπλέον 4,8 εκατ. ευρώ.

Πέρα από το οικονομικό σκέλος, το συγκεκριμένο προϊόν έχει ιδιαίτερη στρατηγική σημασία. Η νέα μορφή του Κυπέλλου με League Phase 16 ομάδων αυξάνει τον αριθμό των αγώνων και προσφέρει σταθερή ροή ποδοσφαιρικού περιεχομένου σε όλη τη διάρκεια της σεζόν. Για τον ΣΚΑΪ λειτουργεί ως πεδίο δοκιμών για παραγωγές, εμπορικές συνεργασίες, διαφημιστικά πακέτα και κυρίως για νέα μοντέλα ψηφιακής διανομής.

Η νέα εταιρεία και οι πραγματικές φιλοδοξίες

Καθοριστικής σημασίας θεωρείται η ίδρυση της SPORTFM Κεντρική Διαχείριση Αθλητικών Δικαιωμάτων Μονοπρόσωπη Α.Ε., εταιρείας που συστάθηκε στις 9 Ιουνίου 2026 με μετοχικό κεφάλαιο 1,5 εκατ. ευρώ και μοναδικό μέτοχο τον Γιάννη Αλαφούζο.

Το ενδιαφέρον δεν βρίσκεται στο αρχικό κεφάλαιο αλλά στο καταστατικό της εταιρείας. Η νέα δομή έχει σχεδιαστεί ώστε να καλύπτει ολόκληρη την αλυσίδα αξίας του αθλητικού περιεχομένου. Από την αγορά δικαιωμάτων και την παραγωγή τηλεοπτικού προγράμματος έως τη λειτουργία υπηρεσιών streaming, την εμπορική αξιοποίηση χορηγιών, τη διαχείριση διαφημιστικού χρόνου και την ανάπτυξη ψηφιακών πλατφορμών.

Ο Αλαφούζος «απέναντι» από Μαρινάκη, Κυριακού, Βαρδινογιάννη – Το σχέδιο για… PAO TV

Η αγορά εκτιμά ότι ο στόχος δεν αφορά αποκλειστικά το PAO TV. Η δομή παραπέμπει σε οργανισμό που μπορεί να φιλοξενήσει πολλαπλά αθλητικά προϊόντα, να συγκεντρώσει περιεχόμενο από διαφορετικούς φορείς και να δημιουργήσει συνδρομητικό μοντέλο με δική του εμπορική αυτονομία.

Οι συζητήσεις με Amazon κι άλλες μεγάλες πλατφόρμες

Το πλέον κρίσιμο στοιχείο των τελευταίων ημερών αφορά στις πληροφορίες περί προχωρημένων επαφών με δύο διεθνείς πλατφόρμες. Αντικείμενο των συζητήσεων φέρεται να είναι η διάθεση των αγώνων του Παναθηναϊκού και του Κυπέλλου Ελλάδας μέσω συνδρομητικού μοντέλου, ακολουθώντας πρακτικές που ήδη εφαρμόζονται σε μεγάλες αγορές του εξωτερικού. Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες του Mononews, έχουν γίνει συζητήσεις με την Amazon, καθώς και με άλλες δύο.

Η οποία Amazon ήδη μεταδίδει εν Ελλάδι φέτος μεγάλο μέρος των τηλεοπτικών δικαιωμάτων του NBA, ανάμεσά τους και τους τελικούς – που δεν μεταδίδονται από την Cosmote TV!

Το συγκεκριμένο σενάριο θεωρείται ιδιαίτερα σημαντικό διότι η δημιουργία μιας νέας πλήρους πλατφόρμας απαιτεί χρόνο, τεχνολογικές υποδομές και σημαντικές επενδύσεις. Η συνεργασία με διεθνή πάροχο θα μπορούσε να προσφέρει έτοιμη τεχνογνωσία, τεχνολογική βάση και πρόσβαση σε δοκιμασμένα εργαλεία συνδρομών και διαχείρισης πελατών.

Παράλληλα, όπως αναφέραμε τις προάλλες, είναι προχωρημένο το ενδιαφέρον για δικαιώματα ευρωπαϊκών πρωταθλημάτων, μεταξύ των οποίων η Serie A και η Ligue 1, ώστε η νέα υπηρεσία να αποκτήσει κρίσιμη μάζα περιεχομένου και να μην εξαρτάται αποκλειστικά από έναν σύλλογο ή μία διοργάνωση.

Η μάχη με την Percapita και η επόμενη μέρα

Το μεγάλο μέτωπο αφορά πλέον τη σύγκρουση δύο διαφορετικών μοντέλων. Από τη μία βρίσκεται η Percapita, η οποία διαχειρίζεται τα τηλεοπτικά δικαιώματα της συντριπτικής πλειονότητας των ομάδων της Super League και συνδέεται με το επιχειρηματικό σχήμα των Βαγγέλη Μαρινάκη, Γιάννη Βαρδινογιάννη και Ντράγκαν Σόλακ. Ο σχεδιασμός της περιλαμβάνει επίσης τη δημιουργία συνδρομητικής πλατφόρμας ζωντανού περιεχομένου από τη σεζόν 2027-28.

Από την άλλη πλευρά, ο Γιάννης Αλαφούζος επιχειρεί να δημιουργήσει ένα εναλλακτικό οικοσύστημα δικαιωμάτων. Σύμφωνα με πληροφορίες της αγοράς, βασικός στόχος είναι να προσελκύσει στο μέλλον επιπλέον συλλόγους και περιεχόμενο, ώστε να δημιουργηθεί ένα δεύτερο ισχυρό κέντρο επιρροής στον χώρο των αθλητικών Μέσων.

Οι επόμενοι μήνες θα είναι καθοριστικοί. Το ερώτημα δεν είναι μόνο πού θα μεταδίδονται οι αγώνες του Παναθηναϊκού από το καλοκαίρι του 2027 και μετά. Το πραγματικό ερώτημα αφορά στο ποιος θα ελέγχει την πρόσβαση στον συνδρομητή, τα διαφημιστικά έσοδα, τα δεδομένα χρήσης και τελικά το ίδιο το ποδοσφαιρικό περιεχόμενο στην Ελλάδα.

Οι κινήσεις που καταγράφονται σήμερα δείχνουν ότι η μάχη για τα αθλητικά δικαιώματα έχει περάσει σε νέο επίπεδο. Και το Κύπελλο Ελλάδας ενδέχεται να αποδειχθεί απλώς το πρώτο βήμα μιας πολύ μεγαλύτερης αναμέτρησης που θα καθορίσει το τηλεοπτικό και ψηφιακό τοπίο της επόμενης δεκαετίας.