Η Estée Lauder ανακοίνωσε ότι βρίσκεται σε διαπραγματεύσεις για την εξαγορά της Puig Brands, σε μια συμφωνία που θα μπορούσε να δημιουργήσει έναν γίγαντα στον κλάδο των καλλυντικών με ετήσιες πωλήσεις περίπου 20 δισ. δολάρια.

Οι δύο εταιρείες δεν έδωσαν λεπτομέρειες για τους όρους της πιθανής συμφωνίας. Η Puig, με έδρα την Ισπανία, έχει χρηματιστηριακή αξία περίπου 9 δισ. ευρώ.

1

Την πιθανή συμφωνία είχε αποκαλύψει νωρίτερα και η Financial Times.

Οι επενδυτές αντέδρασαν αρνητικά στην είδηση, με τη μετοχή της Estée Lauder να υποχωρεί περίπου 8% στο κλείσιμο της συνεδρίασης στη Νέα Υόρκη.

Η μετοχή της Estée Lauder έχει ενισχυθεί τον τελευταίο χρόνο, εν μέσω αισιοδοξίας για τη στρατηγική ανάκαμψης υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Stéphane de La Faverie.

Ωστόσο, η πιο πρόσφατη αναθεώρηση των προβλέψεων της εταιρείας δεν εντυπωσίασε την αγορά. Ο ίδιος παραδέχθηκε, σε τηλεδιάσκεψη με αναλυτές, ότι «υπάρχει ακόμη δουλειά να γίνει».

Η Puig, η οποία κατέγραψε πωλήσεις περίπου 5 δισ. ευρώ πέρυσι, βρίσκεται επίσης σε φάση μετασχηματισμού, έχοντας πρόσφατα ανακοινώσει νέο διευθύνοντα σύμβουλο. Η εταιρεία αντιμετωπίζει δυσκολίες μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο το 2024, με απογοητευτικά αποτελέσματα να πιέζουν τη μετοχή της.

Κίνδυνοι ενσωμάτωσης

Η Estée Lauder διαθέτει χαρτοφυλάκιο περίπου δύο δεκάδων brands καλλυντικών, μεταξύ των οποίων τα La Mer και The Ordinary. Η πιθανή προσθήκη της Puig, που κατέχει μεταξύ άλλων τα Byredo και Charlotte Tilbury, ενδέχεται να εγείρει ερωτήματα σε επενδυτές και αναλυτές σχετικά με την ικανότητα της εταιρείας να ενσωματώσει αποτελεσματικά νέα σήματα, ενώ βρίσκεται ήδη σε διαδικασία αναδιάρθρωσης.

Ο de La Faverie έχει επικεντρωθεί στη μετατόπιση των πωλήσεων προς ταχύτερα αναπτυσσόμενα online κανάλια, όπως η Amazon, την οποία η εταιρεία απέφευγε στο παρελθόν λόγω ανησυχιών για τη διατήρηση της πολυτελούς εικόνας της. Παράλληλα, η Estée Lauder έχει επεκταθεί και σε προϊόντα χαμηλότερης τιμής, στοχεύοντας νεότερες ηλικιακές ομάδες καταναλωτών.

Σε προηγούμενο ρόλο του, ο CEO είχε επιβλέψει τον μεγάλο τομέα αρωμάτων της εταιρείας, ο οποίος σημείωσε ισχυρές επιδόσεις μετά την πανδημία. Η πιθανή εξαγορά της Puig — που διαθέτει σημαντικό χαρτοφυλάκιο αρωμάτων — θεωρείται στοίχημα στη διατήρηση αυτής της δυναμικής.

Μια τέτοια συμφωνία θα μπορούσε επίσης να ενισχύσει τη θέση της Estée Lauder απέναντι στη μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών παγκοσμίως, τη L’Oréal, η οποία έχει υπεραποδώσει έναντι της Estée Lauder στις ΗΠΑ. Η L’Oréal εκμεταλλεύτηκε πιο γρήγορα τη μεταπανδημική άνοδο της ζήτησης για δερματολογικά προϊόντα ομορφιάς, με μάρκες όπως η CeraVe.

Διαβάστε επίσης

Estée Lauder: Mηνύει Jo Malone και Zara για παραβίαση σύμβασης και εμπορικού σήματος

Estée Lauder: Βουτιά άνω του 20% για τη μετοχή μετά τις «χλιαρές» ετήσιες προβλέψεις

Κέβιν Γουόρς: Τι κοινό έχει η Estée Lauder και η Γροιλανδία με τον εκλεκτό του Τραμπ για τη Fed;