Η Formula 1 έχει εξελιχθεί τα τελευταία χρόνια σε κάτι περισσότερο από παγκόσμιο πρωτάθλημα μηχανοκίνητου αθλητισμού. Είναι μια κινούμενη πλατφόρμα φιλοξενίας πολυτελείας, εμπειριών υψηλής αισθητικής και στρατηγικών συνεργασιών που απευθύνονται σε ένα διεθνές, εύπορο και πολιτισμικά απαιτητικό κοινό.

Σε αυτό το περιβάλλον, όπου η εμπειρία εκτός πίστας αποκτά σχεδόν την ίδια σημασία με την απόδοση εντός αυτής, έρχεται να ενταχθεί η νέα, πολυετής συνεργασία της ομάδας Mercedes-AMG PETRONAS F1 με τον όμιλο Azumi και τα εστιατόρια Zuma.

1

Η συνεργασία ανακοινώθηκε επίσημα χθες, 2 Φεβρουαρίου, από τον Sven Koch, CEO του ομίλου Azumi, και τον Toto Wolff, επικεφαλής της ομάδας Mercedes F1, σηματοδοτώντας μια ιστορική πρωτιά για το σπορ: για πρώτη φορά, μια παγκόσμια αλυσίδα εστιατορίων πολυτελείας αναλαμβάνει να επιμελείται αποκλειστικά το lifestyle και τις υπηρεσίες εστίασης για ομάδα της Formula 1.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Zuma London (@zumalondonofficial)

Στο πλαίσιο της συμφωνίας, τα εστιατόρια Zuma —η ναυαρχίδα του ομίλου Azumi— θα αποτελούν τον αποκλειστικό και επίσημο πάροχο υπηρεσιών φιλοξενίας, γαστρονομίας και lifestyle εμπειριών για την ομάδα Mercedes και τους φιλοξενούμενούς της. Ο ρόλος του Zuma εκτείνεται πέρα από το catering, αγγίζοντας τον συνολικό σχεδιασμό εμπειριών για συνεργάτες, VIP καλεσμένους και φίλους της ομάδας.

Το Zuma που ιδρύθηκε το 2002, έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα luxury dining brands παγκοσμίως, με περισσότερα από 25 σύγχρονα ιαπωνικά εστιατόρια σε κομβικές αγορές όπως το Λονδίνο, η Νέα Υόρκη, το Ντουμπάι, το Χονγκ Κονγκ και η Μύκονος.

Το ελληνικό στοιχείο είναι ισχυρό: το Zuma Μυκόνου έχει ήδη γίνει σημείο αναφοράς για διεθνείς επισκέπτες και λάτρεις εμπειριών υψηλού επιπέδου, ενώ τα μελλοντικά σχέδια του ομίλου Azumi περιλαμβάνουν περαιτέρω επέκταση στην Αθήνα, ενισχύοντας την παρουσία του.

Σύμφωνα με τις ανακοινώσεις, το Zuma και επιλεγμένες μάρκες του ομίλου Azumi (Zuma, ROKA, Oblix The Shard, ETARU, INKO NITO) θα έχουν παρουσία σε εμβληματικές πίστες του παγκόσμιου προγράμματος της Formula 1, όπως στο Μονακό, το Σίλβερστοουν, τη Μαδρίτη και το Άμπου Ντάμπι, καθώς και στους χώρους φιλοξενίας της Mercedes σε Μαϊάμι και Λας Βέγκας.

Παράλληλα, η συνεργασία περιλαμβάνει τη διοργάνωση πολιτιστικών και lifestyle εκδηλώσεων διεθνώς, ενισχύοντας το αποτύπωμα της ομάδας πέρα από τον αγωνιστικό χώρο.

Ο Sven Koch, CEO του ομίλου Azumi, δήλωσε ότι η Formula 1 «αντιπροσωπεύει την κορυφή της απόδοσης, της ακρίβειας και της παγκόσμιας απήχησης — αξίες που βρίσκονται στον πυρήνα της φιλοσοφίας του Zuma».

Όπως σημείωσε, η συνεργασία με τη Mercedes-AMG PETRONAS F1 δεν αποτελεί απλώς μια ακόμα συνεργασία, αλλά «μια καθοριστική στιγμή για τον κλάδο της φιλοξενίας», καθώς μεταφέρει τη γαστρονομία στο επίκεντρο της παγκόσμιας αθλητικής εμπειρίας.

Από την πλευρά του, ο Toto Wolff υπογράμμισε ότι η συνεργασία με τη Zuma ενισχύει περαιτέρω τη στρατηγική της Mercedes να προσφέρει κορυφαίες εμπειρίες φιλοξενίας σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό της.

«Η προσοχή στη λεπτομέρεια και η επιδίωξη της αριστείας δεν περιορίζονται σε όσα συμβαίνουν στην πίστα», δήλωσε, προσθέτοντας ότι η συνεργασία θα αναβαθμίσει τον τρόπο με τον οποίο οι επισκέπτες και οι συνεργάτες αλληλεπιδρούν με την ομάδα τα επόμενα χρόνια.

Η συμφωνία, η οποία ξεκινά επίσημα το 2026, εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλαίσιο στρατηγικών συνεργασιών της Mercedes. Αν και η οικονομική αξία της συνεργασίας με το Zuma δεν έχει δημοσιοποιηθεί, έρχεται να προστεθεί σε ένα χαρτοφυλάκιο υψηλού προφίλ, που περιλαμβάνει πρόσφατες συμφωνίες με τη Microsoft, ύψους 60 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως, και την Adidas, ύψους 30 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.

Η συνεργασία Mercedes και Zuma αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη τάση στη Formula 1, όπου οι ομάδες επενδύουν συστηματικά σε συνεργασίες με brands μόδας, φιλοξενίας και γαστρονομίας. Ανάλογο παράδειγμα περιλαμβάνει τη συνεργασία Aston Martin F1 και Nobu σε Λας Βέγκας και Μαϊάμι που συνδυάζει τη διάσημη ιαπωνική κουζίνα με  εμπειρίες φιλοξενίας για VIP θαμώνες.

Σε αυτό το πλαίσιο, η σύμπραξη Mercedes-AMG PETRONAS F1 και Zuma δεν αποτελεί απλώς μια ακόμη χορηγία, αλλά μια στρατηγική συμμαχία που επαναπροσδιορίζει το πώς η υψηλή γαστρονομία και ο παγκόσμιος μηχανοκίνητος αθλητισμός μπορούν να συνυπάρξουν.

Για το Zuma, η είσοδος στην κορυφαία αθλητική σκηνή του κόσμου ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο παγκόσμιας προβολής. Για τη Mercedes, επιβεβαιώνει ότι η εμπειρία της Formula 1 δεν κρίνεται μόνο στο χρονόμετρο, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο βιώνεται.

Διαβάστε επίσης:

Κιντίγια: Η «Πόλη του Μέλλοντος» των 30 δισ. ευρώ στην έρημο με πίστα Formula 1 και στάδιο Μουντιάλ 

Formula 1: Η Moët & Chandon πάει Σιγκαπούρη για ένα μοναδικό υπερθέαμα 

Louboutin: Βάζει φωτιά στη Formula 1