Η είδηση της πώλησης ήρθε λίγες μέρες πριν τη σημερινή ανακοίνωση του ομίλου για την την έξοδο της CEO Sue Nabi. O αμερικανικός όμιλος καλλυντικών δήλωσε επίσημα πριν λίγες ώρες ότι ο Markus Strobel, μετά από 33 χρόνια καριέρας στην Procter & Gamble, θα αναλάβει τη θέση του Εκτελεστικού Προέδρου του Διοικητικού Συμβουλίου και του Προσωρινού Διευθύνοντος Συμβούλου, με ισχύ από την 1η Ιανουαρίου 2026.

Η πώληση της Wella είναι ένα κομβικό βήμα στη στρατηγική επανατοποθέτηση της Coty σε μια αγορά καλλυντικών που αλλάζει ραγδαία. Με τη συμφωνία των 750 εκατ. δολαρίων με την KKR, ο αμερικανικός όμιλος επιδιώκει να μειώσει το χρέος του, να απλοποιήσει το χαρτοφυλάκιό του και να ανακτήσει τον έλεγχο της πορείας του, την ώρα που ο ανταγωνισμός από νεότερα brands και οι απώλειες στρατηγικών αδειών πιέζουν τα οικονομικά του μεγέθη.

1

Η Coty πούλησε το υπόλοιπο 25,8% των μετοχών της στην εταιρεία περιποίησης μαλλιών Wella στην KKR έναντι 750 εκατομμυρίων δολαρίων, διατηρώντας παράλληλα τα δικαιώματα σε μερίδιο από τυχόν μελλοντικές πωλήσεις ή έσοδα από την αρχική δημόσια προσφορά, ανακοίνωσε την περασμένη Παρασκευή ο αμερικανικός όμιλος καλλυντικών.

Η πολυεθνική εταιρεία καλλυντικών που ιδρύθηκε στο Παρίσι το 1904 από τον François Coty, είναι ιδιοκτήτρια των μαρκών Rimmel και Max Factor και δήλωσε ότι δικαιούται το 45% των εσόδων από την πώληση ή την αρχική δημόσια προσφορά της επιχείρησης, αφού πρώτα καλυφθεί η προτιμώμενη απόδοση της KKR. Πρόσθεσε περαιτέρω ότι σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει το μεγαλύτερο μέρος των προκαταβολικών μετρητών για τη μείωση του χρέους της.

Σύμφωνα με δημοσιεύματα του Reuters, η εταιρεία προσπαθεί τα τελευταία δύο χρόνια να αυξήσει τις πωλήσεις της στην κατηγορία των καλλυντικών, καθώς αντιμετωπίζει τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από νεότερες μάρκες.

Νωρίτερα φέτος, η Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci, πούλησε το τμήμα ομορφιά της στην L’Oreal κάτι που έφερε σοβαρό πλήγμα στον όμιλο Coty στον οποίο ανήκουν οι άδειες για τα καλλυντικά Gucci – άδειες και δικαιώματα που πλέον μεταφέρονται στη L’Oréal.

Οι μετοχές της εταιρείας αυξήθηκαν κατά περίπου 2% στις προ-αγοραίες συναλλαγές την Παρασκευή, όμως έχουν υποστεί πτώση άνω του 70% τα τελευταία δύο χρόνια.

Την ίδια περίοδο, η Coty ξεκίνησε μια στρατηγική αναθεώρηση και εξέτασε το ενδεχόμενο πώλησης της επιχείρησης, σε μια προσπάθεια να επικεντρωθεί εκ νέου στον τομέα των αρωμάτων, εν μέσω της επίμονης χαμηλής ζήτησης για καλλυντικά μακιγιάζ.

Την περασμένη εβδομάδα, η Financial Times ανέφερε ότι ο μέτοχος με το μεγαλύτερο μερίδιο, η JAB Holding, σχεδιάζει αναδιοργάνωση της ηγεσίας της Coty, η οποία θα μπορούσε να οδηγήσει στην αποχώρηση του προέδρου του διοικητικού συμβουλίου και του διευθύνοντος συμβούλου, κάτι που πραγματοποιήθηκε χθες.

Η εταιρεία ανακοίνωσε την Παρασκευή ότι η πώληση ολοκληρώνει ένα πρόγραμμα που ξεκίνησε το 2020 με στόχο τον εξορθολογισμό του χαρτοφυλακίου και των δραστηριοτήτων της.

Η Coty αγόρασε την Wella από την Procter & Gamble PG.N το 2015, στο πλαίσιο μιας συμφωνίας ύψους 12,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων για την αγορά του τμήματος καλλυντικών της P&G.

Η Coty, που κινήθηκε δικαστικά εναντίον της Kering αμέσως μετά τη συμφωνία με τη L’Oréal, διαθέτει άδεια χρήσης των αρωμάτων Chloe και Burberry και έχει κεφαλαιοποίηση περίπου 2,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG.

Η ολοκλήρωση της πώλησης της Wella σηματοδοτεί το τέλος μιας φιλόδοξης, αλλά τελικά δύσκολης επένδυσης για την Coty και υπογραμμίζει τη μετάβαση του ομίλου σε μια πιο αμυντική και εστιασμένη στρατηγική.

Σε έναν κλάδο όπου η καινοτομία, η ταχύτητα και η ισχύς των brands καθορίζουν την πορεία των ομίλων, η Coty επιχειρεί να κερδίσει χρόνο και ρευστότητα, επενδύοντας εκ νέου στον τομέα των αρωμάτων — τον παραδοσιακά ισχυρό της πυλώνα.

Το ερώτημα πλέον δεν είναι αν η αναδιάρθρωση ήταν αναγκαία, αλλά αν θα αποδειχθεί επαρκής για να επαναφέρει την εταιρεία σε τροχιά βιώσιμης ανάπτυξης σε ένα ιδιαίτερα απαιτητικό περιβάλλον.

Διαβάστε επίσης:

Coty: Μήνυσε την Kering αμέσως μετά τη συμφωνία των 4,6 δισ. με τη L’Oréal και η μάχη για την Gucci μόλις ξεκίνησε 

Kering-L’Oréal: Όλο το παρασκήνιο πίσω από το deal των 4 δισ. και τη στρατηγική σύμπραξη των δύο κολοσσών 

Armani: Ποιος είναι ο Giuseppe Marsocci ο νέος CEO του ιστορικού οίκου