Η αλυσίδα Σκλαβενίτης αλλάζει και πάλι τα δεδομένα στο online κανάλι του λιανεμπορίου τροφίμων, βάζοντας τέλος στη δωρεάν παράδοση παραγγελιών. Από σήμερα εισάγει ελάχιστο κόστος 1 ευρώ για παραγγελίες άνω των 100 ευρώ, οι οποίες μέχρι τώρα αποστέλλονταν χωρίς χρέωση, ενώ διατηρεί αμετάβλητη τη χρέωση στα 2,50 ευρώ για αγορές από 20 έως 100 ευρώ.

Οι αλλαγές στο ηλεκτρονικό κατάστημα του μεγαλύτερου λιανέμπορου της χώρας σηματοδοτούν για πρώτη φορά την επιβολή κόστους διαλογής και αποστολής και στις παραγγελίες υψηλής αξίας, σε μια περίοδο που το online κανάλι παραμένει μια δύσκολη… εξίσωση για τον κλάδο. Άλλωστε, παρά τη δυναμική των ηλεκτρονικών πωλήσεων, για την πλειονότητα των αλυσίδων η δραστηριότητα αυτή εξακολουθεί να είναι ζημιογόνα.

1

Άλλωστε, ο leader της αγοράς, με τζίρο που ξεπερνά τα 5,35 δισ. ευρώ, είχε ανοίξει ήδη από το 2023 τον δρόμο για την επιβολή χρεώσεων στο online κανάλι, όταν προχώρησε σε αναμόρφωση της πολιτικής αποστολών του, επηρεάζοντας συνολικά τη δομή του ηλεκτρονικού καλαθιού και ακολουθήθηκε σταδιακά και από άλλες μεγάλες αλυσίδες.

Η κίνηση να αυξήσει το όριο για τις δωρεάν παραδόσεις στα 100 ευρώ και πάνω επηρέασε άμεσα τη συμπεριφορά των καταναλωτών, οδηγώντας σε αύξηση της μέσης αξίας του ηλεκτρονικού καλαθιού κατά περίπου 15%, με το καλάθι να ανεβαίνει από τα 77 ευρώ τον Ιούνιο στα 89 ευρώ τον Δεκέμβριο του ίδιου έτους.

Στο 3,4% οι ηλεκτρονικές πωλήσεις των σούπερ μάρκετ

Πάντως οι δωρεάν παραδόσεις αποτελούν έναν από τους βασικούς παράγοντες ενίσχυσης του online καλαθιού. Σύμφωνα έρευνα της NielsenIQ το 58% των καταναλωτών δηλώνει ότι πρόσθεσε επιπλέον προϊόντα στην παραγγελία του προκειμένου να εξασφαλίσει δωρεάν αποστολή.

Η συμβολή του ηλεκτρονικού εμπορίου στο σύνολο της αγοράς παραμένει ακόμη χαμηλή, αν και καταγράφει σταθερή ενίσχυση. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana σε συνεργασία με την Convert Group για το πρώτο τρίμηνο του έτους, το μερίδιο των online πωλήσεων διαμορφώνεται στο 3,4%, από 3,0% το 2025, 2,8% το 2024, 2,7% το 2023 και 2,6% το 2022, επιβεβαιώνοντας τη σταδιακή αλλά συνεχή διείσδυση του καναλιού στο οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων.

Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις στο online grocery διαμορφώθηκαν στα 310 εκατ. ευρώ το 2025, καταγράφοντας αύξηση 3% σε ετήσια βάση. Η άνοδος προήλθε κυρίως από την αύξηση των παραγγελιών κατά 4%, ενώ η μέση αξία καλαθιού υποχώρησε κατά 1%.

 

Διαβάστε επίσης 

ΟΠΕΚ: Η αποχώρηση των ΗΑΕ ενισχύει τις επενδύσεις – Τι λέει ο επικεφαλής του πετρελαϊκού κλάδου

Leyton: Eισέρχεται στην ελληνική αγορά με την ίδρυση της Leyton Hellas

Τέλος στα ψιλά γράμματα στα δάνεια: Πλαφόν έως 50% και δικαίωμα υπαναχώρησης – Οι νέοι κανόνες που έρχονται με το νομοσχέδιο