Lego: Το ρεκόρ πωλήσεων και το νέο στοίχημα της εταιρείας στην Ασία

Μετά το ρεκόρ πωλήσεων που ανακοίνωσε για το πρώτο εξάμηνο την Τετάρτη, η δανέζικη εταιρεία Lego, δήλωσε ότι θα διατηρήσει την ανοδική της πορείας ισχυροποιώντας την παρουσία της στην αγορά της Ασίας.

Η εταιρεία παιχνιδιών ανακοίνωσε έσοδα 34,6 δισεκατομμυρίων κορωνών (5,4 δισ. δολάρια) για το πρώτο εξάμηνο του 2025 – υψηλότερα από εκείνα των ανταγωνιστών της Mattel Inc. και Hasbro Inc., και αυξημένα από τα 4,8 δισεκατομμύρια δολάρια του πρώτου εξαμήνου του προηγούμενου έτους. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν επίσης κατά 13%.

Παρά το γεγονός ότι η εταιρεία αύξησε το μερίδιο αγοράς της σε κάθε μεγάλη γεωγραφική περιοχή, ο Διευθύνων Σύμβουλος Niels B. Christiansen τόνισε ότι η Ασία παίζει σημαντικό ρόλο στη στρατηγική ανάπτυξης της Lego.

«Υπάρχουν πολλά παιδιά στην Ασία, και τα επίπεδα διαβίωσης αυξάνονται», δήλωσε ο Christiansen σε συνέντευξή του. «Αυτό καθιστά την Lego πιο σημαντική».

Για να εκμεταλλευτεί την ταχέως αναπτυσσόμενη μεσαία τάξη της περιοχής, η Lego άνοιξε νωρίτερα φέτος τα πρώτα της καταστήματα στο Νέο Δελχί και στο Μπανγκαλόρ, καθώς και ένα νέο εργοστάσιο στο Βιετνάμ. Ανακοίνωσε επίσης θετικές πωλήσεις στην Κίνα, μετά από τις δυσκολίες που αντιμετώπισε η εταιρεία στη χώρα το 2024.

«Η Κίνα, η Ινδία και πολλές ασιατικές χώρες μόλις τώρα βλέπουν την πρώτη γενιά που μεγαλώνει με Lego, οπότε η οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας απαιτεί περισσότερο χρόνο», είπε. «Αλλά είναι ένα σαφές μακροπρόθεσμο στοίχημα».

Το νέο εργοστάσιο της Lego στο Βιετνάμ, το πρώτο στη Νοτιοανατολική Ασία, θα αποτελέσει τη ραχοκοκαλιά της ανάπτυξης στην ευρύτερη περιοχή Ασίας-Ειρηνικού.

Εντάσσεται επίσης στην στρατηγική ενίσχυσης των περιφερειακών αλυσίδων εφοδιασμού για τη δημιουργία «μαξιλαριού» απέναντι στις συνεχιζόμενες παγκόσμιες εμπορικές εντάσεις, δήλωσε ο Christiansen. Μέχρι στιγμής, πρόσθεσε, αυτό λειτουργεί.

Παρά την αβεβαιότητα σχετικά με τους δασμούς, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό στις ΗΠΑ για τους πρώτους έξι μήνες του έτους.

«Λόγω του ότι διαθέτουμε εργοστάσια σε όλο τον κόσμο, έχουμε κάποια ευελιξία για να αντιμετωπίσουμε ορισμένα από τα πράγματα που συμβαίνουν αυτή τη στιγμή», είπε. «Και τα παιχνίδια μάλλον δεν είναι το πιο πολιτικά φορτισμένο θέμα στον κόσμο».

Προς το παρόν, τα περισσότερα Lego που πωλούνται στις ΗΠΑ παράγονται στο εργοστάσιό της εταιρείας στο Μοντερέι του Μεξικού. Αυτό θα αλλάξει με το άνοιγμα ενός νέου εργοστασίου στη Βιρτζίνια το 2027.

Διαβάστε επίσης:

Domino’s Pizza: Βουτιά της μετοχής έως 21% λόγω ζημιών και περικοπής μερίσματος

Ανάσα για τις γαλλικές μετοχές, καθώς οι επενδυτές στρέφουν την προσοχή τους στην Nvidia

 Eli Lilly: Ένα βήμα πιο κοντά στην έγκριση το χάπι κατά της παχυσαρκίας της εταιρείας