ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Τα παγκόσμια έσοδα της Lacoste προβλέπεται να φτάσουν τα 3 δισεκατομμύρια το 2025 και οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό σε σχέση με το 2023. Η ελβετική μάρκα παρουσιάζει καλές επιδόσεις, υποστηριζόμενη από διεθνή της εμβέλεια σε Ευρώπη και Αμερική. Με την Πελαγία Κολοτούρος στα ινία της καλλιτεχνικής διεύθυνσης από το 2023, θέλουμε να πιστεύουμε ότι αυτές οι επιδόσεις δεν ήταν τυχαίες.
Με στρατηγικές συνεργασίες με αστέρες του αθλητισμού, και την τοποθέτησή της ως ένα από τα πιο κεντρικά μπραντ athleisure, που πλέον ξεπερνά τα όριά του, η επίδειξη της Lacoste στο Παρίσι έμοιαζε με αγώνα κορυφαίου τουρνουά. Στο Lycée Carnot, το ιστορικό κτίριο με τη γυάλινη οροφή και τη μεταλλική δομή σχεδιασμένη από τον Gustave Eiffel, η Πελαγία Κολοτούρος παρουσίασε τη συλλογή της για τον οίκο, μεταμορφώνοντας το μεγάλο αμφιθέατρο σε αποδυτήριο τένις.
Οι καλεσμένοι, μεταξύ των οποίων αστέρες όπως οι Venus Williams, Adrien Brody, Michelle Williams και Adèle Exarchopoulos κάθονταν πάνω σε προσεκτικά διπλωμένες λευκές πετσέτες, περιμένοντας τη στιγμή του match point. Το soundtrack της επίδειξης με ήχους νερού που τρέχει από ντους, ανάσες αθλητών που απωθούν ένα σέρβις, παλμούς μιας καρδιάς που χτυπά δυνατά, και το χτύπημα της μπάλας δημιούργησαν μια κινηματογραφική ατμόσφαιρα, που μετέφερε το κοινό μέσα στο παιχνίδι.
«Η Lacoste είναι για τον κόσμο», δήλωσε η Κολοτούρος στα παρασκήνια. «Αυτό με κρατάει ειλικρινή. Θέλω να τιμώ τη μνήμη του René και να δείξω τι σημαίνει να νιώθεις σήμερα πρωταθλητής.» Με τον τρόπο της η Κολοτούρος «γειώνει» το brand πολυτελείας όμορφα χωρίς να πιάνεται η μπάλα στο δύχτι. Η συλλογή SS26 ήταν μια πρόσκληση στη στιγμή πριν και μετά από τη δράση, όταν ο αθλητής ξεκουμπώνει τη φόρμα του, χαλαρώνει, αφήνει πίσω την ένταση ή αντιθέτως, κινείται προς το γήπεδο. Έχοντας πλέον ξεπεράσει το athleisure, η Lacoste προτείνει ρούχα για όλες τις στιγμές. Στο επίκεντρο παραμένει η αθλητική κομψότητα που έγινε εργαλείο μιας νέας αφήγησης, συνδέοντας το παρελθόν με το παρόν, το γήπεδο με τον δρόμο.
Στο άπλετο λευκό φως του χώρου, τα look κυμαίνονταν ανάμεσα σε καθαρές σιλουέτες, τεχνικά υφάσματα υψηλής απόδοσης, νάιλον, mesh και διάφανη οργάντζα, δημιουργώντας επίπεδα που ανέπνεαν μαζί με το σώμα. Η κυρίως μονοχρωματική παλέτα ανά look άντλησε έμπνευση από τα γήπεδα: το πορτοκαλί του πηλού του Roland Garros, το βαθύ πράσινο του Wimbledon, το γαλάζιο, λευκό και μπεζ, όλα σε καθαρές γραμμές, μίνιμαλ αισθητική αλλά και σε άριστη χρωματική συνέχεια.
Τα oversized σακάκια συνδυάζονταν με μίνι φούστες από πετσετέ ύφασμα και διάφανα tops, ενώ τα αδιάβροχα με σταγόνες νερού σε πράσινο χρώμα και τα mesh jackets έδιναν την αίσθηση της κίνησης και της αεράτης ελευθερίας που απαιτεί η καθημερινότητα όχι μόνο του activewear. Στη συλλογή επικρατεί επίσης η τάση ρευστότητας των φύλων, τυπικό χαρακτηριστικό της Κολοτούρος, με unisex επιλογές, όπως και οι κάθετες και οριζόντιες ρίγες. Οι αναφορές στο «1927», τη χρονιά ίδρυσης της Lacoste από τον René, εμφανίζονταν σε prints, λογότυπα, ραφές και λεπτομέρειες, προσθέτοντας ιστορικό βάρος στη συλλογή, και αντικαθιστώντας τα… κροκοδειλάκια.
Η Πελαγία Κολοτούρος επαναπροσδιορίζει τα αξεσουάρ της Lacoste με έξυπνο και παιχνιδιάρικο τρόπο. Η πανέξυπνη τσάντα Lenglen σε σχήμα φούστας τένις, αφιερωμένη στην πρωτοπόρο τενίστρια Suzanne Lenglen, επανεμφανίστηκε σε καινούργια, φωτεινά χρώματα. Δίπλα της παρουσιάστηκαν και η τσάντα-ρακέτα όπως και η τάση της διπλής τσάντας, με τη Lenglen να συνοδεύεται από τη μικρή έκδοση Lenglen τη micro. Τα υλικά, από τεχνητό δέρμα κροκόδειλου, μεταλιζέ ασημί και μαλακό νάιλον, απέδειξαν πως η Lacoste μπορεί να συνδυάσει τη χρηστικότητα με την πολυτέλεια, κάτι που έφερε νεανικό αέρα στην κολεξιόν.
Η αίσθηση ήταν έντονα κινηματογραφική: μια γιορτή κίνησης, στιλ και έντασης που δημιουργεί η αναμονή πριν τη νίκη. Η διευθύντρια δημιουργικού της διάσημης μάρκας έχει πλέον χαράξει ξεκάθαρα την παρουσία της Lacoste ως μία από τις κορυφαίες στιγμές στο ημερολόγιο μόδας της εβδομάδας του Παρισιού. Και δικαιωματικά μπορεί να είναι περήφανη για αυτό. Η συλλογή άνοιξη/καλοκαίρι 2026, επιβεβαιώνει την ωριμότητα και την αυτοπεποίθησή της.
Δημιουργεί μια ροή ενέργειας και κομψότητας μέσω της απλότητας και της παράδοσης που συνδέει το παρελθόν με το μέλλον, το τένις με την πόλη, τα μυστικά του αποδυτηρίου με το φως. Η πρόσφατη συνεργασία Lacoste x GOAT με τον Novak Djokovic δείχνει πως η μάρκα παραμένει πρωταθλητής όχι μόνο στο γήπεδο αλλά και στη μόδα, παίζοντας πάντα με πειθαρχία, πάθος και στιλ – γεγονός που εδραιώνει την Ελληνοαμερικανίδα σχεδιάστρια περαιτέρω.
Η επίδειξη SS26 δεν ήταν απλώς μια συλλογή. Ήταν μια στιγμή νίκης, ένας ρυθμός που ένωνε ήχους, χρώματα και κίνηση που τιμά την κληρονομιά της Lacoste και ταυτόχρονα κοιτάζει το μέλλον με σταθερό βλέμμα μέσα από κομβικές συνεργασίες μεταξύ μόδας και αθλητισμού και δημιουργίες για όλους.
Διαβάστε επίσης:
Hermès SS26: η συλλογή ωδή στη σύγχρονη, σέξι αμαζόνα
Versace: Η τολμηρή συλλογή του Ντάριο Βιτάλε από τον Όλυμπο στη Γη
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
