Με το US Open σε εξέλιξη, τα μεγάλα ονόματα του τένις κάνουν σέρβις εμφανίσεις και έπειτα μπαλιές.

Και με τα μπραντ πολυτελείας να παλεύουν για πωλήσεις, το γήπεδο και οι παίκτες μετατρέπονται σε μηχανές μάρκετινγκ υψηλών αποδόσεων.

1

Οι τάσεις athleisure, tenniscore, footballcore και preppy style παραμένουν τόσο έντονες που έχουν πυροδοτήσει σειρά χορηγιών και συνεργασιών μεταξύ οίκων μόδας και κολοσσών του αθλητισμού, με το Lacoste τζάκετ του Τζόκοβιτς να γίνεται απολύτως viral τα τελευταία εικοσιτετράωρα.

Δημιουργός του καινοτόμου λευκού τζάκετ είναι η ελληνικής καταγωγής Αμερικανίδα Pelagia Kolotouros, Yπεύθυνη Δημιουργικού της Lacoste. Με δερμάτινες λεπτομέρειες, ανάγλυφη υφή, laser-cut στοιχεία, και τρισδιάστατες μπάλες, το τζάκετ αποτελεί αφιέρωμα στην πορεία του θρυλικού Σέρβου αντισφαιριστή.

Μάλιστα σε μια σπάνια κίνηση με τεράστιο συμβολισμό, η Lacoste αντικαθιστά το εμβληματικό της λογότυπο – τον κροκόδειλο – με την κατσίκα (GOAT: Greatest Of All Time), προς τιμήν του παίκτη. Από τη Μελβούρνη στο Παρίσι, και από το Λονδίνο στη Νέα Υόρκη, το ειδικά κατασκευασμένο για αυτόν τζάκετ, γίνεται χάρτης της πορείας του.

Η ίδια σε ανάρτησή της στο προφίλ της στο Instagram αναφέρει υπερήφανα πως «το να σχεδιάζεις για κάποιον είναι μια προσωπική υπόθεση αλλά και προνόμιο. Πηγή έμπνευσης για αυτό το τζάκετ-έπαθλο είναι η διαχρονική κληρονομιά και η γαλλική χειροτεχνία που δίνουν ζωή στην πορεία του Τζόκοβιτς. Τα κομμάτια από δέρμα κομμένα με τεχνική λέιζερ θυμίζουν χάρτες, ενώ οι μπάλες του τένις συμβολίζουν τις νίκες του Grand Slam σε διάφορα γήπεδα. Τέλος αντανακλά το εμβληματικό σχέδιο της Παγκόσμιας Έκθεσης της Νέας Υόρκης που έγινε το 1964 στο Κουίνς όπου μεγάλωσα.»

Το τζάκετ έχει τόσο μεγάλη απήχηση που τον ρωτούν γι᾽ αυτό πλήθος δημοσιογράφων, κάτι που συνήθως συμβαίνει με τις γυναίκες και τις ενοχλεί. Ο ίδιος απαντά και χαμογελά με άνεση.

Η περιορισμένη συλλογή Lacoste GOAT περιλαμβάνει 5 κομμάτια: polo, t-shirt, τζάκετ τρεξίματος, καπέλο και παντελόνι.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Lacoste (@lacoste)

Σημειώνεται ότι η Pelagia Kolotouros ανέλαβε τη θέση Yπεύθυνης Δημιουργικού στη Lacoste τον Φεβρουάριο του 2023. Παραμένει στη λίστα των 500 ανθρώπων που διαμορφώνουν την παγκόσμια βιομηχανία της μόδας, σύμφωνα με το Business of Fashion (BOF). Ενώ τα έσοδα της Lacoste παρουσιάζουν θετική τάση, με αύξηση 8% στις πωλήσεις, που φτάνουν τα 3 δισεκατομμύρια ευρώ το 2024, σύμφωνα με τον CEO Thierry Guibert. Στόχος του μπραντ να φτάσει τα 4 δισεκατομμύρια ευρώ σε έσοδα μεταξύ 2028 και 2030.

Εσύ θα αγόραζες Lacoste χωρίς κροκοδειλάκι;

Διαβάστε επίσης

Teddy Santis: Ο Ελληνας που σχεδίαζε μοντέλα της Porsche και φτιάχνει τα ρούχα του Ολυμπιακού

Sotheby’s: Ο διάσημος οίκος πάει Άμπου Ντάμπι – Δημοπρασίες με κοσμήματα, σπάνια ρολόγια και συλλεκτικά αυτοκίνητα

Ρεκόρ πώλησης για τη Ferrari: Η μοναδική Daytona SP3 «Tailor Made» έπιασε 26 εκατ. δολάρια