Burberry: Αύξηση πωλήσεων σε ΗΠΑ και Κίνα κόντρα στην επιβράδυνση του κλάδου – Άλμα άνω του 9% για τη μετοχή

Aυξήθηκαν περισσότερο από το αναμενόμενο οι πωλήσεις της Burberry Group, λόγω της ισχυρής ζήτησης για τα χαρακτηριστικά trench coat της, ενώ η ανάπτυξη της μάρκας πολυτελείας στην βασική κινεζική αγορά, αντιστάθμισε την ευρύτερη επιβράδυνση του κλάδου πολυτελών ειδών. 

Ειδικότερα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων το β’ τρίμηνο που έληξε στις 26 Σεπτεμβρίου, αυξήθηκαν κατά 4%, σύμφωνα με ανακοίνωση της βρετανικής μάρκας πολυτελείας την Πέμπτη, ελαφρώς υψηλότερα από τις εκτιμήσεις των αναλυτών.

Παράλληλα, στις ΗΠΑ οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 11%, ενώ αυξήθηκαν κατά 5% στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας.

Το ποσοστό αυτό είναι χαμηλότερο από ό,τι στο α’ τρίμηνο και χαμηλότερο από το 7% που ανέμεναν οι αναλυτές, ωστόσο η εταιρεία εξακολουθεί να ανταποκρίνονται καλύτερα από τους ανταγωνιστές, όπως η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton και η Kering, οι οποίες ανέφεραν αδύναμες επιδόσεις στη χώρα στις τελευταίες περιόδους.

Σε κάθε γωνιά της Αμερικής, η Burberry ανέφερε ανάπτυξη ακόμη και στις ιστορικά λιγότερο δημοφιλείς τσάντες της.

Οι χονδρικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 17% το α’ εξάμηνο του έτους, περισσότερο από ό,τι ανέμενε η εταιρεία.

Η μετοχή της εταιρείας σημείωσαν άνοδο έως και 9,6% σήμερα στις πρώτες συναλλαγές στο Λονδίνο, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ενδοσυνεδριακή άνοδο από τον Απρίλιο.

Φέτος, μέχρι το κλείσιμο της Τετάρτης, η μετοχή είχε υποχωρήσει κατά 14%.

Οι προσπάθειες Σούλμαν αποδίδουν καρπούς

Υπενθυμίζεται ότι ο διευθύνων σύμβουλος Τζόσουα Σούλμαν (Joshua Schulman) έχει ξεκινήσει εδώ και δύο χρόνια μια στρατηγική αναδιάρθρωσης που περιλαμβάνει μείωση τιμών, μείωση προσωπικού και εστίαση στα καρό κασκόλ και τις εμβληματικές καμπαρντίνες του βρετανικού brand, για τις οποίες είναι περισσότερο γνωστή.

Η εστίασή του CEO σε φιλόδοξους πελάτες έχει επαναφέρει παλιούς και νέους πελάτες στον οίκο μόδας, μετά από χρόνια χαμηλών πωλήσεων.

«Αυτό σηματοδοτεί ένα πέμπτο σερί θετικό τρίμηνο», ανέφερε ο αναλυτής της Citi, Τόμας Σοβέτ (Thomas Chauvet), προσθέτοντας ότι παρά το δύσκολο περιβάλλον στον κλάδο πολυτελείας, η Burberry πρόσθεσε νέους πελάτες, αυξάνοντας τις πωλήσεις των προϊόντων της.

Η Burberry επανέλαβε επίσης ότι αναμένεται να δει αυξημένα έσοδα και περιθώρια κέρδους καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, χωρίς να θέσει ωστόσο συγκεκριμένους στόχους.

Ο Schulman έχει προγραμματίσει μια ημέρα κεφαλαιαγοράς για τον Μάρτιο για να ενημερώσει τη στρατηγική του.

Μέρος του σχεδίου του είναι να προσελκύσει καταναλωτές της Γενιάς Ζ στη μάρκα, χρησιμοποιώντας pop-up εκδηλώσεις και διαφημίσεις με διασημότητες, όπως ο ηθοποιός Πιρς Μπρόσναν (Pierce Brosnan).

Διαβάστε επίσης: 

Revoil: Εκτίναξη κερδών 135,74% το εννεάμηνο, στα €5,89 εκατ. – Αύξηση και των EBITDA κατά 34,89%

Sotheby’s: 1 στους 2 super rich αγοράζουν πολυτελείς κατοικίες στην Ελλάδα εντός διετίας

Έλον Μασκ: «Θα ήταν τιμή μου να προσλάβω τον Τζένσεν Χουάνγκ»