ΙΝΣΕΤΕ: Στις κορυφαίες προτιμήσεις των Ευρωπαίων ταξιδιωτών η Ελλάδα – Σε ποια θέση την κατατάσσουν Γερμανοί, Γάλλοι, Ιταλοί

Στην 3η θέση προτίμησης για τους Γερμανούς και τους Ιταλούς, στην 4η θέση για Βρετανούς και Γάλλους και στην 6η θέση για τους Ισπανούς κατατάσσεται η Ελλάδα ως προς την πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό το 2026, σύμφωνα με έρευνα της GWI Travel που πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο και Φεβρουάριο του 2026.

Η χώρα διαθέτει σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, καθώς η πλειονότητα των Ευρωπαίων ταξιδιωτών συνεχίζει να προτιμά διακοπές κοντά στη θάλασσα – ένα προϊόν στο οποίο η Ελλάδα διατηρεί κυρίαρχη θέση. Ωστόσο, στο σημερινό περιβάλλον γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας, περισσότεροι από 3 στους 4 ταξιδιώτες από τις βασικές ευρωπαϊκές αγορές εισερχόμενου τουρισμού δηλώνουν ότι είναι πιθανό να επιλέξουν πιο κοντινούς προορισμούς.

Η τάση αυτή λειτουργεί ως ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τους μεσογειακούς προορισμούς έναντι των long haul ταξιδιών, αλλά ταυτόχρονα δημιουργεί μειονέκτημα για την Ελλάδα, λόγω της γεωγραφικής της θέσης στην άκρη της Ευρώπης, σε σύγκριση με προορισμούς όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία ή ακόμη και η Κροατία, που είναι ευκολότερα προσβάσιμοι οδικώς ή σιδηροδρομικώς.

Τα στοιχεία προέρχονται από την τελευταία μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού. Μέρος Α’: Ευρωπαϊκές Αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία)». Ένα από τα βασικά συμπεράσματα είναι ότι, υπό τις τρέχουσες συνθήκες, απαιτείται διαφοροποιημένη στρατηγική προσέλκυσης επισκεπτών ανά αγορά.

Η μελέτη, που διεξήχθη το πρώτο δίμηνο του 2026 σε δείγμα περίπου 4.600 ατόμων και βασίζεται σε δεδομένα της GWI Travel, αποτυπώνει την ταξιδιωτική συμπεριφορά δυνητικών επισκεπτών της Ελλάδας από πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές και εξετάζει τις προθέσεις για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες, συμπεριλαμβανομένης της θερινής περιόδου.

Σημειώνεται ότι οι συγκεκριμένες αγορές το 2025 αντιπροσώπευσαν πάνω από το 46% των εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού στην Ελλάδα. Η Γερμανία βρέθηκε στην πρώτη θέση, το Ηνωμένο Βασίλειο στη δεύτερη, η Γαλλία στην τέταρτη (με τις ΗΠΑ στην τρίτη), η Ιταλία στην πέμπτη, ενώ η Ισπανία αποτελεί την 19η μεγαλύτερη αγορά, με ανοδική όμως πορεία τα τελευταία χρόνια.

Θάλασσα, city break και last minute κρατήσεις διαμορφώνουν τη ζήτηση

Η συνολική εικόνα για το 2026 στις πέντε ευρωπαϊκές αγορές χαρακτηρίζεται μικτή. Θετικά αξιολογείται η ισχυρή ζήτηση τόσο για καλοκαιρινές διακοπές στη θάλασσα όσο και για city break, δύο κατηγορίες που ευθυγραμμίζονται με το ελληνικό τουριστικό προϊόν.

Παράλληλα, το αυξανόμενο ενδιαφέρον για φύση και πεζοπορία δημιουργεί ευκαιρίες για ανάδειξη λιγότερο ανεπτυγμένων τουριστικά περιοχών. Επιπλέον, η προτίμηση για ταξίδια διάρκειας 5–7 ημερών ή και περισσότερο, σε συνδυασμό με την πρόθεση για σταθερή ή αυξημένη δαπάνη, στηρίζει τη διατήρηση ή και βελτίωση των εσόδων ανά άφιξη. Η ενίσχυση της μέσης διάρκειας παραμονής παραμένει βασικός στόχος, σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ.

Ένα ακόμη χαρακτηριστικό είναι η έντονη τάση για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής, η οποία ενισχύεται το 2026. Η λεγόμενη τάση “last minute” αναδεικνύει την ανάγκη για ευέλικτες πολιτικές κρατήσεων, ισχυρή παρουσία σε μεγάλες πλατφόρμες και στοχευμένες προωθητικές ενέργειες ήδη από τον χειμώνα και την άνοιξη.

Διαφοροποιήσεις ανά αγορά – Ξεχωρίζουν οι Γάλλοι

Σε επίπεδο αγορών, οι Γάλλοι εμφανίζουν διαφορετική συμπεριφορά σε σχέση με τις υπόλοιπες χώρες. Η πρόθεση για ταξίδια στο εξωτερικό τους επόμενους 12 μήνες διαμορφώνεται στο 61%, έναντι 71%–74% στις υπόλοιπες αγορές, ενώ χαμηλότερα είναι και τα ποσοστά γενικής προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό.

Αντίστοιχα, η πλειονότητα των ταξιδιωτών σχεδιάζει 1–2 ταξίδια (49%–58%), με εξαίρεση τη Γαλλία, όπου το ποσοστό πέφτει στο 29%. Ωστόσο, η Γαλλία εμφανίζει και το υψηλότερο ποσοστό «υπερταξιδιωτών», καθώς το 18% δηλώνει πρόθεση για 7 ή περισσότερα ταξίδια, ενώ το 12% για 9 ή περισσότερα.

Ως προς τον χρονισμό, οι Γερμανοί και οι Βρετανοί προγραμματίζουν πιο έγκαιρα τα ταξίδια τους, ενώ Ισπανοί και Ιταλοί λειτουργούν περισσότερο της τελευταίας στιγμής. Η τάση για ακόμη πιο καθυστερημένες κρατήσεις το 2026 είναι κοινή σε όλες τις αγορές, γεγονός που επηρεάζει τη διαχείριση κρατήσεων.

Σε επίπεδο μετακινήσεων, οι ταξιδιώτες από Γερμανία, Γαλλία και Ιταλία χρησιμοποιούν σε σημαντικό βαθμό αυτοκίνητο ή τρένο, ενισχύοντας την επιλογή κοντινών προορισμών. Αντίθετα, το Ηνωμένο Βασίλειο, όπου το 91% των ταξιδιωτών μετακινείται αεροπορικώς, αποτελεί αγορά με μεγαλύτερη ευελιξία επιλογής προορισμού – στοιχείο που μπορεί να αξιοποιηθεί στρατηγικά από την Ελλάδα.

Δαπάνες και τιμολογιακή ευαισθησία

Σε ό,τι αφορά τη δαπάνη, Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο εμφανίζουν μεγαλύτερη αντοχή σε υψηλότερες τιμές διαμονής και αεροπορικών εισιτηρίων, ενώ Ιταλία και Ισπανία είναι πιο ευαίσθητες στην τιμή.

Συγκεκριμένα, πάνω από 4 στους 10 Γερμανούς (42%) είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν 86–145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ πάνω από 2 στους 10 (22%) ξεπερνούν τα 145 ευρώ.

Για τους Βρετανούς, το 35% κινείται στην κλίμακα 76–125 λίρες (88–145 ευρώ), ενώ το 34% δηλώνει πρόθεση για πάνω από 150 λίρες (174 ευρώ) ανά διανυκτέρευση.

Στη Γαλλία, το 22% είναι διατεθειμένο να πληρώσει πάνω από 145 ευρώ, ενώ το 24% βρίσκεται στα 86–115 ευρώ. Στην Ιταλία, το 33% κινείται στα 86–125 ευρώ και το 13% πάνω από 125 ευρώ. Τέλος, οι Ισπανοί εμφανίζουν τη χαμηλότερη πρόθεση δαπάνης, με το 36% να κινείται στα 86–125 ευρώ και το 13% πάνω από 125 ευρώ ανά διανυκτέρευση.

 

Διαβάστε επίσης 

Εθνική Τράπεζα: 16 χρόνια στήριξης και επιβράβευσης των καινοτόμων επιχειρήσεων μέσα από το Πρόγραμμα NBG Business Seeds

Παξοί: Σύλληψη πλοιάρχου μετά τη φωτιά σε δύο τουριστικά σκάφη και τη βύθισή τους

ΥΠΕΝ: Ακόμα 6.000 νοικοκυριά στο «Αλλάζω Σύστημα Θέρμανσης και Θερμοσίφωνα»