Η νέα εποχή του MLS περνά ολοένα και περισσότερο από τα δισεκατομμύρια των πολυεθνικών, τα ιδιωτικά γήπεδα και τις εμπορικές συμφωνίες μακράς διάρκειας. Το πιο πρόσφατο και εντυπωσιακό παράδειγμα έρχεται από το Σικάγο, όπου οι Σικάγο Φάιρ ανακοίνωσαν πως το νέο τους γήπεδο, κόστους 750 εκατ. δολαρίων, θα ονομάζεται «McDonald’s Park», στο πλαίσιο πολυετούς συμφωνίας ονοματοδοσίας με τη γνωστή αμερικανική εταιρεία fast food.
Η συμφωνία αποτελεί ιστορικό ορόσημο για τη McDonald’s, καθώς είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία αποκτά δικαιώματα ονοματοδοσίας σε μεγάλο επαγγελματικό αθλητικό γήπεδο στις ΗΠΑ. Το deal θα έχει διάρκεια τουλάχιστον έως το 2040, ενώ οικονομικοί όροι δεν αποκαλύφθηκαν επισήμως. Ωστόσο, σύμφωνα με πληροφορίες της αγοράς αθλητικού μάρκετινγκ, πρόκειται για μία από τις ακριβότερες συμφωνίες naming rights στο MLS, κοντά στα επίπεδα των κορυφαίων συμβολαίων της λίγκας.
Το νέο γήπεδο και το project «The 78»
Το νέο γήπεδο των Σικάγο Φάιρ κατασκευάζεται στο μεγάλο αναπτυξιακό project «The 78», στη νότια πλευρά του Σικάγο, δίπλα στον ποταμό της πόλης. Η εγκατάσταση θα είναι ποδοσφαιρική, χωρητικότητας περίπου 22.000 θέσεων και πλήρως ιδιωτικά χρηματοδοτούμενη από τον δισεκατομμυριούχο ιδιοκτήτη της ομάδας, Τζο Μανσουέτο.
Οι εργασίες ξεκίνησαν επισήμως τον Μάρτιο και στόχος είναι το γήπεδο να ανοίξει το 2028, εγκαίρως για τη σεζόν 2028-29 του MLS. Το project θεωρείται κομβικό όχι μόνο για την ομάδα αλλά και για ολόκληρη την αστική ανάπτυξη της περιοχής, καθώς το «The 78» παραμένει μία από τις μεγαλύτερες αναξιοποίητες εκτάσεις στο Σικάγο εδώ και δεκαετίες.
Στα πλάνα περιλαμβάνονται εμπορικοί χώροι, ποδηλατόδρομοι, στάσεις θαλάσσιου ταξί, δημόσιοι χώροι αναψυχής και αθλητικές εγκαταστάσεις, με το γήπεδο να λειτουργεί ως «άγκυρα» ολόκληρης της επένδυσης.
Πάνω από 100 εκατ. δολάρια το deal ονοματοδοσίας
Μπορεί οι οικονομικοί όροι της συμφωνίας ανάμεσα στη McDonald’s και τους Σικάγο Φάιρ να μην αποκαλύφθηκαν επισήμως, ωστόσο στις ΗΠΑ θεωρούν σχεδόν βέβαιο πως πρόκειται για ένα από τα μεγαλύτερα deals ονοματοδοσίας στην ιστορία του MLS.
Το νέο γήπεδο των Σικάγο Φάιρ, κόστους 750 εκατ. δολαρίων, θα ονομάζεται «McDonald’s Park» στο πλαίσιο πολυετούς συμφωνίας που εκτείνεται τουλάχιστον έως το 2040. Σύμφωνα με πληροφορίες του Sports Business Journal, η συμφωνία κινείται κοντά στα κορυφαία συμβόλαια naming rights της λίγκας και εκτιμάται πως αποφέρει περίπου 8 έως 12 εκατ. δολάρια ετησίως στους Φάιρ. Αυτό σημαίνει ότι σε βάθος 14ετίας το συνολικό οικονομικό αποτύπωμα μπορεί να ξεπεράσει τα 120 έως 150 εκατ. δολάρια, δηλαδή περίπου 105 έως 132 εκατ. ευρώ, χωρίς να υπολογίζονται πρόσθετες εμπορικές ενεργοποιήσεις και κοινές δράσεις μάρκετινγκ.
Η συμφωνία δεν αφορά μόνο στην ονομασία του γηπέδου. Η McDonald’s θα αποκτήσει μόνιμη παρουσία μέσα στη νέα έδρα της ομάδας με τεράστιο εστιατόριο που θα λειτουργεί όλο τον χρόνο, ενώ θα συμμετέχει και σε προγράμματα ανάπτυξης ποδοσφαίρου στα δημόσια σχολεία του Σικάγο.
Το deal θεωρείται κομβικό για το MLS, το οποίο συνεχίζει να προσελκύει ολοένα μεγαλύτερα εμπορικά κεφάλαια ενόψει και του Μουντιάλ 2026 στις ΗΠΑ. Για τη McDonald’s μάλιστα είναι η πρώτη συμφωνία ονοματοδοσίας επαγγελματικού αθλητικού γηπέδου στην αμερικανική αγορά, γεγονός που δείχνει και τη στρατηγική σημασία που δίνει πλέον η εταιρεία στο ποδόσφαιρο.
Εστιατόριο-γίγας της McDonald’s μέσα στο γήπεδο
Το deal δεν περιορίζεται μόνο στην ονομασία. Η McDonald’s θα δημιουργήσει μέσα στο γήπεδο ένα εμβληματικό εστιατόριο 15.000 έως 20.000 τετραγωνικών ποδιών, αρκετές φορές μεγαλύτερο από ένα συμβατικό κατάστημα της αλυσίδας. Το κατάστημα θα λειτουργεί όλο τον χρόνο και όχι μόνο τις ημέρες αγώνων. Παράλληλα, η εταιρεία θα αποκτήσει ενεργό ρόλο στην εμπορική εμπειρία των φιλάθλων, στις χορηγικές δράσεις αλλά και στα προγράμματα κοινωνικής ευθύνης του συλλόγου. Η συνεργασία προβλέπει επίσης μεγάλη επέκταση του προγράμματος P.L.A.Y.S. των Σικάγο Φάιρ στα δημόσια σχολεία της πόλης. Μέχρι το άνοιγμα του γηπέδου το 2028, το πρόγραμμα δωρεάν ποδοσφαίρου θα επεκταθεί από 70 σε 140 σχολεία, με μακροπρόθεσμο στόχο τα 280 σχολεία και περισσότερους από 125.000 μαθητές.
Η νέα εμπορική πραγματικότητα του MLS
Το MLS συνεχίζει να αλλάζει επίπεδο οικονομικά και εμπορικά. Τα νέα γήπεδα, οι ιδιωτικές επενδύσεις και οι εταιρικές συμφωνίες πολλών εκατομμυρίων δείχνουν πως η λίγκα απομακρύνεται σταδιακά από τη λογική «αναπτυσσόμενου πρωταθλήματος» και προσεγγίζει μοντέλα των μεγάλων αμερικανικών sports leagues.
Οι Σικάγο Φάιρ μάλιστα παραδέχθηκαν πως έχουν τετραπλασιάσει τα χορηγικά τους έσοδα μέσα στα τελευταία τρία χρόνια, ενώ αναμένονται επιπλέον συμφωνίες για το νέο γήπεδο.
Την ίδια στιγμή, το «McDonald’s Park» έρχεται να προστεθεί στη νέα γενιά γηπέδων του MLS, μαζί με το νέο σπίτι της Ίντερ Μαϊάμι και το υπό κατασκευή «Etihad Park» της Νιου Γιορκ Σίτι, επιβεβαιώνοντας ότι το αμερικανικό ποδόσφαιρο προσελκύει πλέον κεφάλαια και εμπορικές συνεργασίες που πριν από μία δεκαετία έμοιαζαν αδιανόητες.
Διαβάστε επίσης
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
- Kavita Patel (Roche): Η νέα «σιδηρά κυρία» του PIF έχει στρατηγική – Οι προτεραιότητες και η αγάπη για την Ελλάδα
- Γιατί η Ελλάδα αγόρασε τις φρεγάτες Bergamini – Τα πλεονεκτήματα και πόσο θα κοστίσουν
- Από τον Καραμανλή στον Μητσοτάκη: Συνέχεια στην Ευρώπη, ρήξη στο κράτος
- OnlyFans: Η πλατφόρμα ενηλίκων που έγινε «σωσίβιο» για εκατοντάδες Ολυμπιονίκες, διεθνείς αθλητές και επαγγελματίες
Μοιραστείτε την άποψή σας
ΣχόλιαΓια να σχολιάσετε χρησιμοποιήστε ένα ψευδώνυμο. Παρακαλούμε σχολιάζετε με σεβασμό. Χρησιμοποιείτε κατανοητή γλώσσα και αποφύγετε διατυπώσεις που θα μπορούσαν να παρερμηνευτούν ή να θεωρηθούν προσβλητικές. Με την ανάρτηση σχολίου, συμφωνείτε να τηρείτε τους Όρους του ιστότοπου contact Δημιουργήστε το account σας εδώ, για να κάνετε like, dislike ή report ακατάλληλα/προσβλητικά σχόλια.