McDonald’s: Μικρότερη των εκτιμήσεων η πτώση των πωλήσεων στις ΗΠΑ – Υποχώρηση 0,2%

Μικρότερη από ό,τι φοβόντουσαν οι αναλυτές ήταν η υποχώρηση των πωλήσεων της McDonald’s στις ΗΠΑ κατά το τρίτο τρίμηνο, καθώς η αύξηση της μέσης δαπάνης ανά επίσκεψη αντιστάθμισε εν μέρει τη μείωση της πελατειακής κίνησης.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της αμερικανικής αλυσίδας ταχυφαγείων υποχώρησαν κατά 0,2%, καταγράφοντας ηπιότερη πτώση από τη μέση εκτίμηση των αναλυτών που είχε συγκεντρώσει το Bloomberg.

Η επίδοση αυτή έρχεται μετά την προειδοποίηση της εταιρείας, στα τέλη Σεπτεμβρίου, ότι τα αποτελέσματα του τριμήνου θα ήταν «ελαφρώς αρνητικά». Η McDonald’s είχε αποδώσει μέρος της αδυναμίας στο γεγονός ότι οι οικονομικές επιλογές που παρουσίασε στο μενού της νωρίτερα φέτος δεν κατάφεραν να προσελκύσουν τον αναμενόμενο αριθμό πελατών.

Αλλάζει η στρατηγική των οικονομικών γευμάτων

Η ενίσχυση των επιδόσεων στην αμερικανική αγορά αποτελεί βασική προτεραιότητα για τη McDonald’s, καθώς οι ΗΠΑ αντιπροσώπευαν το 38% των συνολικών εσόδων της κατά το προηγούμενο τρίμηνο.

Η εταιρεία επανασχεδιάζει την πολιτική των οικονομικών γευμάτων, εγκαταλείποντας τη στρατηγική που βασιζόταν σε προϊόντα με τιμή κάτω των 3 δολαρίων, καθώς η συγκεκριμένη πρωτοβουλία δεν απέδωσε τα αναμενόμενα.

Παράλληλα, επιδιώκει να περιορίσει την εξάρτησή της από βραχυπρόθεσμες προωθητικές ενέργειες και να επενδύσει περισσότερο σε προγράμματα που είχαν θετική ανταπόκριση στο παρελθόν.

Σε αυτά περιλαμβάνονται τα συνδυαστικά γεύματα «Extra Value», καθώς και η επαναφορά προσφορών μέσω της εφαρμογής της McDonald’s, οι οποίες είχαν σταδιακά καταργηθεί.

Η αλλαγή στρατηγικής έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η αλυσίδα επιχειρεί να ενισχύσει την επισκεψιμότητα των εστιατορίων της, χωρίς να στηρίζεται αποκλειστικά στις χαμηλές τιμές.

Άνοδος 2,4% για τη μετοχή – Μειώνονται τα σχέδια για νέα καταστήματα

Οι επενδυτές υποδέχθηκαν θετικά τα αποτελέσματα, με τη μετοχή της McDonald’s να ενισχύεται κατά 2,4% στις προσυνεδριακές συναλλαγές της Νέας Υόρκης, στις 7:31 π.μ. τοπική ώρα.

Ωστόσο, η χρηματιστηριακή εικόνα της εταιρείας παραμένει επιβαρυμένη. Μέχρι το κλείσιμο της Τρίτης, η μετοχή είχε υποχωρήσει κατά 14%, την ώρα που ο δείκτης S&P 500 κατέγραφε άνοδο 11%.

Την ίδια στιγμή, η McDonald’s περιόρισε τον στόχο της για το άνοιγμα νέων εστιατορίων μέσα στη χρονιά.

Σύμφωνα με χρηματιστηριακή ανακοίνωση, η εταιρεία μείωσε κατά περίπου 100 τον προγραμματισμένο αριθμό νέων καταστημάτων και πλέον αναμένει να ανοίξει περίπου 2.500 εστιατόρια παγκοσμίως.

Η αναθεώρηση πραγματοποιείται ενώ η αλυσίδα προσπαθεί να ισορροπήσει ανάμεσα στη νέα πολιτική τιμών και στο ευρύτερο επενδυτικό της σχέδιο, το οποίο έχει συναντήσει αντιδράσεις από συνεργαζόμενους επιχειρηματίες που λειτουργούν καταστήματα με το σύστημα franchise.

Για τη στήριξη του σχεδίου, η McDonald’s έχει ανακοινώσει ότι θα διαθέσει 8,5 δισ. δολάρια σε ενισχύσεις που σχετίζονται με ενοίκια και κεφαλαιουχικές δαπάνες.

Οι πόροι προορίζονται να βοηθήσουν τους συνεργάτες της να χρηματοδοτήσουν αναβαθμίσεις στα εστιατόρια, στο μενού, στην εξυπηρέτηση και στις δραστηριότητες μάρκετινγκ.

Τέλος σε πέντε διαδοχικά τρίμηνα ανάπτυξης στις ΗΠΑ

Η υποχώρηση των συγκρίσιμων πωλήσεων κατά το τρίτο τρίμηνο έβαλε τέλος σε ένα σερί πέντε συνεχόμενων τριμήνων ανάπτυξης στην αμερικανική αγορά.

Ο συγκεκριμένος δείκτης παρακολουθεί την πορεία των πωλήσεων σε εστιατόρια που λειτουργούν τουλάχιστον 13 μήνες και αποτελεί βασικό μέτρο αξιολόγησης της εμπορικής απόδοσης της αλυσίδας.

Στο πλαίσιο της προσπάθειας βελτίωσης των επιδόσεων, η McDonald’s όρισε πρόσφατα νέο επικεφαλής για τις δραστηριότητές της στις ΗΠΑ, τον Skye Anderson.

Μεταξύ των βασικών προτεραιοτήτων του περιλαμβάνονται η αναβάθμιση των οικονομικών επιλογών του μενού και η απλοποίηση της καθημερινής λειτουργίας των εστιατορίων.

Ενεργειακά ποτά, πικάντικα nuggets και SpongeBob

Πέρα από τις προσφορές, η McDonald’s επιχειρεί να προσελκύσει περισσότερους πελάτες εμπλουτίζοντας την γκάμα των προϊόντων της, με ιδιαίτερη έμφαση στα ροφήματα.

Τον Αύγουστο παρουσίασε ενεργειακά ποτά με τη συμμετοχή της Red Bull, επιδιώκοντας να αξιοποιήσει τη ζήτηση για νέες επιλογές πέρα από τα παραδοσιακά γεύματα.

Η εταιρεία έχει αναφέρει ότι οι καταναλωτές προσθέτουν συχνότερα ροφήματα στις παραγγελίες τους, ενώ ορισμένοι επισκέπτονται τα καταστήματα μετά το μεσημεριανό γεύμα αναζητώντας ένα προϊόν που θα τους δώσει ενέργεια.

Κατά το τρίτο τρίμηνο, η αλυσίδα διεύρυνε επίσης το μενού της με πικάντικα nuggets και ένα θεματικό Happy Meal με τον SpongeBob.

Οι κινήσεις αυτές εντάσσονται στην προσπάθεια ανανέωσης της προϊοντικής γκάμας και προσέλκυσης καταναλωτών σε διαφορετικές ώρες της ημέρας.

Μικτή εικόνα στις διεθνείς αγορές – Καλύτερα των εκτιμήσεων τα κέρδη ανά μετοχή

Εκτός ΗΠΑ, οι επιδόσεις της McDonald’s παρουσίασαν διαφοροποιήσεις.

Από τους δύο διεθνείς επιχειρηματικούς τομείς της εταιρείας, ο ένας ξεπέρασε τις προσδοκίες των αναλυτών, ενώ ο άλλος κινήθηκε χαμηλότερα από τις προβλέψεις.

Η McDonald’s επισήμανε αδυναμία στις αγορές της Κίνας και της Γαλλίας, την ώρα που η δραστηριότητα παρουσίασε ανάπτυξη στη Γερμανία, την Αυστραλία και την Ιαπωνία.

Σε επίπεδο συνολικών οικονομικών αποτελεσμάτων, τα έσοδα του τρίτου τριμήνου διαμορφώθηκαν χαμηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς.

Αντίθετα, τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ανήλθαν σε 3,57 δολάρια, ξεπερνώντας τη μέση εκτίμηση των αναλυτών.

 

Διαβάστε επίσης 

J.P. Morgan για MSCI Ελλάδας: Οι 27 μετοχές της αναβάθμισης, οι εισροές στις τράπεζες και οι τρεις μεγάλες εκροές

Ελληνικό Δημοσιονομικό Συμβούλιο: Ανάπτυξη 1,9% το 2026 και «καμπανάκι» για πληθωρισμό, επενδύσεις και Ταμείο Ανάκαμψης

Κεφαλογιάννη: Ακόμη καλύτερη χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό το 2026 – Αυξημένη κίνηση από τη βρετανική αγορά