Από τη φανέλα στον Βοτανικό: Πώς ο Παναθηναϊκός χτίζει μια εμπορική αυτοκρατορία

Στον Βοτανικό οι εργασίες συνεχίζονται, οι εξέδρες παίρνουν μορφή και το νέο γήπεδο του Παναθηναϊκού ετοιμάζεται να υποδεχθεί την ομάδα και τους φιλάθλους της. Στα γραφεία της ΠΑΕ, ωστόσο, η εμπορική εκμετάλλευση της νέας εποχής έχει ήδη αρχίσει. Και τα πρώτα αποτελέσματα αποτυπώνονται σε συμβόλαια δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ.

Η συμφωνία με τη Novibet για την εμπορική ονοματοδοσία του νέου γηπέδου αποτελεί την κορυφή μιας σειράς επιχειρηματικών κινήσεων, οι οποίες έχουν μεταβάλει ουσιαστικά τα οικονομικά δεδομένα του Παναθηναϊκού. Είχαν προηγηθεί η μεγάλη χορηγία της Superbet στη φανέλα, η είσοδος της Allianz, η στρατηγική συνεργασία με την Playmobil και άλλες εμπορικές συμφωνίες που ενισχύουν το χορηγικό χαρτοφυλάκιο του συλλόγου.

Πίσω από αυτή την ανάπτυξη βρίσκεται η επιλογή του ιδιοκτήτη και προέδρου της ΠΑΕ, Γιάννη Αλαφούζου, να επενδύσει στην εμπορική οργάνωση του Παναθηναϊκού, με κεντρικό ρόλο στον συγκεκριμένο σχεδιασμό να διαδραματίζει ο Γιώργος Σταθόπουλος και η ομάδα του.

Το αποτέλεσμα είναι ότι ο Παναθηναϊκός, ο οποίος τα προηγούμενα χρόνια βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό στις κεφαλαιακές ενισχύσεις του βασικού μετόχου του, αποκτά πλέον πρόσβαση σε μια νέα κατηγορία εμπορικών εσόδων. Μεγάλες εταιρείες συνδέουν το όνομά τους με τον σύλλογο, πληρώνοντας σημαντικά ποσά για την προβολή τους, ενώ ο Βοτανικός δημιουργεί τις προϋποθέσεις για ακόμη περισσότερες επιχειρηματικές δραστηριότητες.

Η οικονομική σημασία αυτής της εξέλιξης γίνεται ιδιαίτερα εμφανής όταν εξετάσει κανείς ξεχωριστά τις συμφωνίες, τα εγγυημένα ποσά, τις πρόσθετες αμοιβές και, κυρίως, τα χρήματα που πραγματικά αναλογούν στην ΠΑΕ.

Η Novibet, τα 50+3 εκατ. ευρώ και το ποσοστό του Δήμου Αθηναίων

Η 12η Νοεμβρίου 2026 αποτελεί ημερομηνία-ορόσημο για την εμπορική ιστορία του Παναθηναϊκού. Η συμφωνία με τη Novibet για τα δικαιώματα εμπορικής ονοματοδοσίας του νέου γηπέδου στον Βοτανικό δημιουργεί ένα οικονομικό μέγεθος χωρίς προηγούμενο για αντίστοιχη συμφωνία στο ελληνικό ποδόσφαιρο.

Η πρώτη επταετία, με ορίζοντα από το καλοκαίρι του 2027 έως το καλοκαίρι του 2034, προβλέπει, σύμφωνα με τις διαθέσιμες πληροφορίες για τους οικονομικούς όρους, εγγυημένο τίμημα 50 εκατ. ευρώ και πρόσθετα μπόνους έως 3 εκατ. ευρώ. Με απλά λόγια, η μέση ετήσια αξία της συμφωνίας διαμορφώνεται στα 7,14 εκατ. ευρώ, με δυνατότητα να φτάσει περίπου στα 7,57 εκατ. ευρώ εφόσον ενεργοποιηθούν όλες οι πρόσθετες αμοιβές. Τα ποσά αυτά αντιστοιχούν στη συνολική αξία της εμπορικής συμφωνίας και δεν συνεπάγονται υποχρεωτικά ισόποσες ετήσιες καταβολές.

Υπάρχει, όμως, μια ιδιαίτερα σημαντική οικονομική παράμετρος. Η ΠΑΕ Παναθηναϊκός υποχρεούται να αποδίδει στον Δήμο Αθηναίων ποσοστό από τα έσοδα της ονοματοδοσίας. Η σύμβαση παραχώρησης εμπορικών χρήσεων του γηπέδου, που υπογράφηκε στις 25 Μαΐου 2022, προβλέπει ότι ο Δήμος Αθηναίων δικαιούται το 20% του συνολικού εσόδου ονοματοδοσίας κατά τα πρώτα δέκα χρόνια λειτουργίας της εγκατάστασης. Μετά τη συμπλήρωση της δεκαετίας, το ποσοστό μειώνεται στο 15%.

Επομένως, από τα 50 εκατ. ευρώ της επταετίας, τα 10 εκατ. ευρώ αναλογούν στον Δήμο Αθηναίων και τα υπόλοιπα 40 εκατ. ευρώ στην ΠΑΕ Παναθηναϊκός. Εφόσον καταβληθούν και τα πρόσθετα 3 εκατ. ευρώ, ο Δήμος θα εισπράξει συνολικά 10,6 εκατ. ευρώ και η ΠΑΕ θα διατηρήσει 42,4 εκατ. ευρώ.

Σε ετήσια βάση, αυτό μεταφράζεται σε μέσο έσοδο περίπου 5,71 εκατ. ευρώ για τον Παναθηναϊκό από το εγγυημένο τίμημα, το οποίο μπορεί να αυξηθεί στα 6,06 εκατ. ευρώ με την πλήρη ενεργοποίηση των μπόνους. Πρόκειται για ποσά μετά την απόδοση του συμβατικού ποσοστού στον Δήμο και πριν από τυχόν άλλες επιβαρύνσεις. Η συγκεκριμένη διάκριση έχει μεγάλη σημασία, καθώς αποτυπώνει την πραγματική οικονομική συμμετοχή της ΠΑΕ στη συμφωνία.

Ακόμη και με αυτή την αφαίρεση, ο Παναθηναϊκός αποκτά μια σταθερή, πολυετή εμπορική πηγή εσόδων, η οποία μπορεί να χρηματοδοτεί σημαντικό μέρος των λειτουργικών και αγωνιστικών αναγκών του συλλόγου.

Παράλληλα, η επταετής διάρκεια παρέχει στη Novibet μακροχρόνια παρουσία σε ένα από τα σημαντικότερα νέα αθλητικά έργα της Ελλάδας. Η εταιρεία αποκτά σύνδεση με την καθημερινή λειτουργία του γηπέδου, τις ποδοσφαιρικές αναμετρήσεις, τις εκδηλώσεις και τη συνολική προβολή της νέας έδρας.

Στον σχεδιασμό περιλαμβάνεται και η διατήρηση ξεχωριστής, παναθηναϊκής ονομασίας για το γήπεδο, πέρα από την εμπορική του επωνυμία. Η τελική μορφή της ονοματοδοσίας δεν έχει ακόμη ανακοινωθεί επισήμως.

Για την επίτευξη της συμφωνίας εργάστηκε επί μήνες ο εμπορικός διευθυντής της ΠΑΕ, Γιώργος Σταθόπουλος, μαζί με τους συνεργάτες του. Ο Σταθόπουλος, που ανέλαβε σημαντικές εμπορικές αρμοδιότητες έπειτα από επιλογή του Γιάννη Αλαφούζου, αποτελεί ένα από τα πρόσωπα που συνδέονται άμεσα με τη διαπραγμάτευση και την αξιοποίηση των νέων δυνατοτήτων του Βοτανικού.

Η Superbet, τα 6-7 εκατ. ευρώ της φανέλας και το… μανίκι της Allianz

Η συμφωνία με τη Novibet ήρθε να προστεθεί σε ένα ήδη ενισχυμένο χορηγικό πρόγραμμα, στο οποίο εξέχουσα θέση κατέχει η Superbet. Στις 3 Απριλίου 2026 ο Παναθηναϊκός ανακοίνωσε επίσημα τη συνεργασία με τη στοιχηματική εταιρεία, η οποία ανέλαβε τον ρόλο του μεγάλου χορηγού και την κεντρική θέση στη φανέλα του συλλόγου, με συμβόλαιο τριετούς διάρκειας, έως το 2029.

Η συνεργασία είχε ουσιαστικά δρομολογηθεί νωρίτερα, ενώ η εμπορική της παρουσία αποτυπώθηκε πλήρως στις εμφανίσεις της αγωνιστικής περιόδου 2026-27. Πληροφορίες θέλουν ετήσια αποτίμηση της συνεργασίας στα 7 εκατ. ευρώ, ποσό που θα οδηγούσε τη συνολική τριετή αξία στα 21 εκατ. ευρώ για το μεταξύ τους συμβόλαιο.

Τοιουτοτρόπως ο Παναθηναϊκός έχει εξασφαλίσει μια χορηγία με ιδιαίτερα υψηλό οικονομικό αντίκρισμα για την ελληνική αγορά. Η κεντρική θέση της φανέλας αποτελεί το εμπορικότερο διαφημιστικό σημείο μιας ποδοσφαιρικής ομάδας, προσφέροντας προβολή σε κάθε αγώνα, τηλεοπτική μετάδοση, φωτογραφία και δημόσια εμφάνιση των ποδοσφαιριστών.

Υπάρχει και μια ενδιαφέρουσα ιδιαιτερότητα. Με τη Superbet στη φανέλα και τη Novibet να αποκτά τα δικαιώματα ονοματοδοσίας του γηπέδου, δύο εταιρείες της ίδιας ανταγωνιστικής αγοράς επενδύουν σημαντικά ποσά στον Παναθηναϊκό, αγοράζοντας διαφορετικά εμπορικά δικαιώματα. Η ΠΑΕ αξιοποιεί έτσι δύο ξεχωριστές κατηγορίες χορηγίας, χωρίς να περιορίζει τη συνολική εμπορική της δραστηριότητα σε έναν μεγάλο συνεργάτη.

Στις 6 Οκτωβρίου 2026 προστέθηκε στο χορηγικό πρόγραμμα και η Allianz, ένας από τους μεγαλύτερους ασφαλιστικούς ομίλους διεθνώς, αναλαμβάνοντας τον ρόλο του επίσημου ασφαλιστικού συνεργάτη της ομάδας. Μία ημέρα αργότερα, το λογότυπο της Allianz εμφανίστηκε στο αριστερό μανίκι της πράσινης φανέλας, αντικαθιστώντας εκείνο της Τράπεζας Πειραιώς.

Εδώ που τα λέμε, και… πολύ άντεξε η λέξη «Πειραιώς» δίπλα στο τριφύλλι. Η εμπορική συνεργασία είχε προφανώς τη δική της οικονομική αξία, όμως ο γεωγραφικός συνειρμός αποτελούσε πάντα μια μικρή δοκιμασία για το χιούμορ των Παναθηναϊκών! Η Πειραιώς, πάντως, δεν αποχώρησε συνολικά από το εμπορικό περιβάλλον της ΠΑΕ, καθώς η συνεργασία των δύο πλευρών συνεχίζεται σε διαφορετικό επίπεδο και με προσφορές για τους φίλους της ομάδας.

Για τη νέα συμφωνία της Allianz δεν έχει ανακοινωθεί επίσημο οικονομικό τίμημα. Οι διαθέσιμες πληροφορίες αναφέρουν ποσό της τάξης των 300.000 ευρώ. Η Allianz διαθέτει ήδη σημαντική παρουσία στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο, με συνεργασίες με την Μπάγερν Μονάχου και τη Γιουβέντους. Στη Γερμανία, η σχέση της με την Μπάγερν έχει εξελιχθεί σε μια πολύπλευρη επιχειρηματική συνεργασία, που περιλαμβάνει χορηγία, μετοχική συμμετοχή και την ονοματοδοσία της «Allianz Arena».

Η συνεργασία με τον Παναθηναϊκό περιλαμβάνει και μία τεχνολογική καινοτομία. Στο λογότυπο του ασφαλιστικού ομίλου στη φανέλα έχει ενσωματωθεί κωδικός QR, ο οποίος μπορεί να αξιοποιείται για ψηφιακές εμπορικές ενέργειες και επικοινωνία με τους φιλάθλους. Πρόκειται για εφαρμογή που παρουσιάστηκε ως η πρώτη αυτού του είδους στο ελληνικό ποδόσφαιρο, με δυνατότητα ανάπτυξης πρόσθετων ενεργειών πέρα από την παραδοσιακή προβολή του χορηγού.

Ενδιαφέρον έχει και το γεγονός ότι η Allianz φέρεται να εξέτασε το ενδεχόμενο συμμετοχής στη διαδικασία ονοματοδοσίας του Βοτανικού. Ωστόσο, οι επαφές του Παναθηναϊκού με άλλον ενδιαφερόμενο είχαν ήδη προχωρήσει, με αποτέλεσμα ο ασφαλιστικός όμιλος να περιοριστεί, προς το παρόν, στη συνεργασία που αφορά τη φανέλα και τις ασφαλιστικές υπηρεσίες.

Η Playmobil, οι συλλεκτικές συμφωνίες και η εμπορική αξιοποίηση των 120 χρόνων

Μια διαφορετική κατηγορία επιχειρηματικής συνεργασίας άνοιξε ο Παναθηναϊκός στις 28 Σεπτεμβρίου 2026, ανακοινώνοντας στρατηγική συμφωνία με την Playmobil. Η γνωστή γερμανική εταιρεία παιχνιδιών και η πράσινη ΠΑΕ συμφώνησαν να συνεργαστούν για χρονικό διάστημα δυόμισι ετών, με ειδικές δράσεις, συλλεκτικές δημιουργίες και εμπορικές πρωτοβουλίες που απευθύνονται στους φιλάθλους.

Η συμφωνία αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον λόγω της χρονικής περιόδου που καλύπτει. Η συνεργασία εκτείνεται μέχρι το 2029, συμπεριλαμβάνοντας τη σχεδιαζόμενη μετάβαση στο νέο γήπεδο, αλλά και τον εορτασμό των 120 χρόνων από την ίδρυση του Παναθηναϊκού, το 2028.

Για την Playmobil, η συνεργασία προσφέρει πρόσβαση σε ένα μεγάλο αθλητικό κοινό, με ισχυρή παρουσία οικογενειών και νεαρών φιλάθλων. Για τον Παναθηναϊκό, δημιουργεί ένα νέο πεδίο εμπορικής εκμετάλλευσης του ονόματος, των συμβόλων και της ιστορίας του. Η παραγωγή συλλεκτικών αντικειμένων μπορεί να ενισχύσει την αγορά των επίσημων προϊόντων του συλλόγου, ιδίως σε μια περίοδο κατά την οποία η μετακόμιση στον Βοτανικό θα δημιουργήσει πρόσθετες ευκαιρίες πωλήσεων.

Η επέτειος των 120 χρόνων αποτελεί επίσης εμπορικό γεγονός με ξεχωριστή σημασία. Επετειακά προϊόντα, ειδικές συλλογές και αποκλειστικές εμπειρίες μπορούν να συνδυαστούν με τη λειτουργία της νέας έδρας, προσφέροντας διαφορετικά προϊόντα σε ένα ήδη μεγάλο καταναλωτικό κοινό.

Οι ακριβείς οικονομικοί όροι της συμφωνίας με την Playmobil παραμένουν άγνωστοι. Δεν έχει δημοσιοποιηθεί αν προβλέπεται σταθερό χορηγικό τίμημα, ποσοστό επί των πωλήσεων των συλλεκτικών προϊόντων ή συνδυασμός των δύο. Η εμπορική αξία της συνεργασίας, συνεπώς, θα εξαρτηθεί και από τα προϊόντα που θα παρουσιαστούν, τη διανομή τους και την ανταπόκριση των καταναλωτών.

SOLGAR και Adidas

Η είσοδος της Playmobil προστίθεται σε ένα ευρύτερο χορηγικό χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει εταιρείες διαφορετικών επιχειρηματικών κλάδων. Στις 22 Οκτωβρίου 2026 ο Παναθηναϊκός ανακοίνωσε την ανανέωση της συνεργασίας του με τη SOLGAR, διεθνή εταιρεία συμπληρωμάτων διατροφής, με την οποία είχε ξεκινήσει να συνεργάζεται τον Μάρτιο της ίδιας χρονιάς.

Παράλληλα, συνεχίζεται η συνεργασία με την Adidas, η οποία επέστρεψε ως χορηγός αθλητικού υλικού του Παναθηναϊκού το καλοκαίρι του 2023, επαναφέροντας μια ιστορική εμπορική σχέση που είχε διαρκέσει από το 1995 έως το 2015. Η παρουσία της Adidas έχει ιδιαίτερο εμπορικό βάρος και για τις πωλήσεις επίσημων εμφανίσεων και αθλητικού υλικού, καθώς συνδέει τον Παναθηναϊκό με ένα από τα μεγαλύτερα διεθνή δίκτυα αθλητικών προϊόντων.

Στο σύνολό τους, οι συνεργασίες αυτές δείχνουν τη διεύρυνση των εμπορικών δραστηριοτήτων της ΠΑΕ σε διαφορετικούς κλάδους, από το στοίχημα και τις ασφαλιστικές υπηρεσίες μέχρι τα παιχνίδια, τη διατροφή και τον αθλητικό εξοπλισμό.

Ο Αλαφούζος και το επόμενο επιχειρηματικό βήμα στον Βοτανικό

Το μεγαλύτερο ενδιαφέρον της νέας εμπορικής πραγματικότητας του Παναθηναϊκού βρίσκεται στη συγκέντρωση σημαντικών εσόδων από συμβόλαια με πολυετή διάρκεια. Αν συνυπολογιστούν οι συμφωνίες με τη Novibet, τη Superbet και την Allianz, το συνολικό μέγεθος φτάνει τα 13 εκατ. ευρώ τον χρόνο.

Στους αριθμούς αυτούς δεν περιλαμβάνονται οι υπόλοιπες χορηγίες, οι εμπορικές πωλήσεις, οι συνεργασίες με τις εταιρείες αθλητικού υλικού και παιχνιδιών, ούτε τα μελλοντικά έσοδα από τις εμπορικές εγκαταστάσεις του Βοτανικού.

Υπάρχει, επιπλέον, το τηλεοπτικό σκέλος, το οποίο έχει αποκτήσει ιδιαίτερη οικονομική βαρύτητα.

Ο Παναθηναϊκός προχώρησε το καλοκαίρι του 2026 σε νέο τηλεοπτικό συμβόλαιο με τον Σπορ FM TV, με δημοσιογραφικές πληροφορίες να τοποθετούν το ετήσιο τίμημα στα 20 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για σημαντική αύξηση σε σύγκριση με την προηγούμενη συμφωνία, η αξία της οποίας εκτιμάται περίπου στο μισό. Η συγκεκριμένη συνεργασία παρουσιάζει μια επιπλέον επιχειρηματική ιδιαιτερότητα, καθώς η τηλεοπτική πλατφόρμα συνδέεται με τον όμιλο επιχειρήσεων του Γιάννη Αλαφούζου, ο οποίος είναι και ο ιδιοκτήτης της ΠΑΕ Παναθηναϊκός.

Αν χρησιμοποιηθεί το αναφερόμενο ποσό των 20 εκατ. ευρώ για τα τηλεοπτικά δικαιώματα, η συνδυασμένη μέση ετήσια αξία των τηλεοπτικών εσόδων και των δύο μεγάλων συμφωνιών με Superbet και Novibet φτάνει περίπου στα 33 εκατ. ευρώ, μετά την αφαίρεση του ποσοστού του Δήμου από την ονοματοδοσία.

Για τον Γιάννη Αλαφούζο, η ενίσχυση των οργανικών εσόδων του Παναθηναϊκού συνδέεται άμεσα με τη δυνατότητα χρηματοδότησης της ομάδας σε βάθος χρόνου. Τα προηγούμενα χρόνια ο βασικός μέτοχος χρειάστηκε να στηρίξει επανειλημμένα την ΠΑΕ με αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου, καλύπτοντας σημαντικές οικονομικές ανάγκες του συλλόγου.

Η αύξηση των χορηγικών και εμπορικών εσόδων δημιουργεί προϋποθέσεις περιορισμού αυτής της εξάρτησης, χωρίς να σημαίνει ότι έχει ήδη επιτευχθεί πλήρης οικονομική αυτοδυναμία. Η τελική εικόνα εξαρτάται από τους ισολογισμούς, τα λειτουργικά έξοδα, τις μεταγραφικές υποχρεώσεις και τις οικονομικές απαιτήσεις του αγωνιστικού τμήματος.

Και ο Βοτανικός που… έρχεται και θα φέρνει κι άλλα έσοδα

Ο επόμενος μεγάλος σταθμός είναι η αξιοποίηση των χώρων του Βοτανικού.

Στις 28 Σεπτεμβρίου 2026 η ΠΑΕ Παναθηναϊκός ανακοίνωσε την έναρξη διαδικασίας εκδήλωσης ενδιαφέροντος για την παραχώρηση της λειτουργίας και εκμετάλλευσης εμπορικών χώρων και εγκαταστάσεων εστίασης στο νέο γήπεδο, με σύμβουλο της διαδικασίας την PRIMAL ADVISORS. Η διαδικασία αυτή ανοίγει ένα διαφορετικό πεδίο επιχειρηματικών εσόδων, το οποίο εκτείνεται πέρα από την εμπορική ονοματοδοσία και τις διαφημιστικές συμφωνίες.

Εστιατόρια, καταστήματα, μπουτίκ επίσημων προϊόντων, υπηρεσίες φιλοξενίας και εταιρικές σουίτες μπορούν να δημιουργήσουν πρόσθετες πηγές εσόδων, αξιοποιώντας τη λειτουργία του γηπέδου και την επισκεψιμότητα που αναμένεται να αναπτύξει.

Υπάρχουν, βεβαίως, συγκεκριμένοι οικονομικοί όροι στη συμφωνία με τον Δήμο Αθηναίων. Η σύμβαση παραχώρησης προβλέπει ότι ο Δήμος δικαιούται το 90% των μισθωμάτων από χώρους εστίασης και εμπορικής μπουτίκ, ενώ εάν η ΠΑΕ ασκεί απευθείας τις σχετικές δραστηριότητες, προβλέπεται απόδοση 10% επί του αντίστοιχου τζίρου. Επιπλέον, προβλέπεται ετήσιο ποσό 145.000 ευρώ προς τον Δήμο από τη διάθεση των σουιτών, καθώς και ποσοστό 50% επί των καθαρών εισπράξεων από συναυλίες και πολιτιστικές εκδηλώσεις.

Η παραχώρηση των εμπορικών χρήσεων έχει διάρκεια 49 ετών από την παράδοση του ολοκληρωμένου γηπέδου, δημιουργώντας ένα μακροχρόνιο πλαίσιο επιχειρηματικής δραστηριότητας. Για την ΠΑΕ, επομένως, η επόμενη πρόκληση είναι η διαμόρφωση συμφωνιών που θα μεγιστοποιούν το οικονομικό όφελος μέσα στα συγκεκριμένα συμβατικά όρια.

Η σημασία της νέας έδρας αποτυπώνεται και στη δυνατότητα ανάπτυξης ειδικών χορηγικών πακέτων. Μια σύγχρονη ποδοσφαιρική εγκατάσταση μπορεί να διαθέτει ξεχωριστά εμπορικά δικαιώματα για χώρους φιλοξενίας, εισόδους, εταιρικές εκδηλώσεις, ψηφιακές επιφάνειες προβολής και πρόσθετες υπηρεσίες προς τους φιλάθλους.

Κάθε τέτοια δραστηριότητα αποτελεί δυνητική πηγή εσόδων, η οποία θα χρειαστεί να αποκτήσει συγκεκριμένο εμπορικό τίμημα και επιχειρηματικό σχεδιασμό.

Σε αυτό το περιβάλλον, ο Γιάννης Αλαφούζος και η εμπορική διεύθυνση του Παναθηναϊκού επιχειρούν να δημιουργήσουν ένα μοντέλο στο οποίο η οικονομική ανάπτυξη θα στηρίζεται ολοένα περισσότερο στη διαχρονική εμπορική αξία του συλλόγου.

Γίνεται εμπορικός γίγαντας ο Παναθηναϊκός

Η διαδρομή από τη μεγάλη χορηγία της Superbet έως τη συμφωνία των 50+3 εκατ. ευρώ με τη Novibet δείχνει ότι ο Παναθηναϊκός έχει ήδη πετύχει να προσελκύσει επιχειρηματικούς συνεργάτες με σημαντική οικονομική επιφάνεια. Και καθώς πλησιάζει η λειτουργία του νέου γηπέδου, το ενδιαφέρον μεταφέρεται στο επόμενο στάδιο: πόσα πρόσθετα έσοδα θα μπορέσει να δημιουργήσει ο σύλλογος από τις εγκαταστάσεις, τις εμπορικές συμφωνίες και τη συνολική αξιοποίηση του Βοτανικού.

Για έναν οργανισμό που επί χρόνια χρειάστηκε σημαντική χρηματοδότηση από τον ιδιοκτήτη του, η αύξηση των επαναλαμβανόμενων εμπορικών εσόδων αποτελεί σημαντική αλλαγή οικονομικής κατεύθυνσης.

Η συμφωνία με τη Novibet προσθέτει το μεγαλύτερο μέχρι στιγμής ποσό σε αυτή την προσπάθεια. Η Superbet, η Allianz, η Playmobil και οι υπόλοιποι συνεργάτες συμπληρώνουν το εμπορικό χαρτοφυλάκιο, ενώ ο Βοτανικός προσφέρει τη δυνατότητα να αναπτυχθούν δραστηριότητες που μέχρι σήμερα δεν μπορούσαν να αξιοποιηθούν στην ίδια κλίμακα.

Το οικονομικό αποτέλεσμα θα κριθεί τελικά από τις πραγματικές εισπράξεις, την εξέλιξη των συμβολαίων και τη διαχείριση του κόστους. Το μέγεθος, όμως, των συμφωνιών που έχουν ήδη επιτευχθεί δείχνει ότι ο Παναθηναϊκός εισέρχεται σε μια διαφορετική περίοδο εμπορικής ανάπτυξης, με προοπτική να μετατρέψει τη νέα του έδρα σε έναν από τους σημαντικότερους οικονομικούς πυλώνες της λειτουργίας του.