Σε ένα περιβάλλον όπου η αγορά πολυτελείας παραμένει εύθραυστη και ασταθής, ο όμιλος Ermenegildo Zegna κατάφερε να επιδείξει αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα.

Σύμφωνα με τα οικονομικά αποτελέσματα που ανακοινώθηκαν χθες, 2 Φεβρουαρίου, τα έσοδα του ομίλου για το 2025 ανήλθαν σε 1,92 δισ. ευρώ, σημειώνοντας πτώση 1,5% σε αναφερόμενη βάση, αλλά θετική οργανική ανάπτυξη +1,1%.

1

Η αμερικανική αγορά συνέχισε να υπεραποδίδει σε σχέση με άλλες γεωγραφικές περιοχές, ενώ θετικές επιδόσεις καταγράφηκαν και στην περιοχή EMEA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική).

Ισχυρό τέταρτο τρίμηνο με ώθηση από τις απευθείας πωλήσεις

Κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2025, τα έσοδα του ομίλου ανήλθαν σε 591 εκατ. ευρώ, αντιστοιχώντας σε αύξηση 4,6% σε ετήσια βάση και επιτάχυνση σε σχέση με το τρίτο τρίμηνο.

Καθοριστικό ρόλο έπαιξαν οι πωλήσεις direct-to-consumer (DTC), οι οποίες αυξήθηκαν κατά 9,6%, επιβεβαιώνοντας τη στρατηγική στροφή του ομίλου προς την ενίσχυση των άμεσων σχέσεων με τον καταναλωτή. Και οι τρεις μάρκες του ομίλου — Zegna, Thom Browne και Tom Ford Fashion — συνέβαλαν θετικά στη συνολική αυτή επίδοση.

Ανάλυση επιδόσεων ανά μάρκα

Η Zegna παρέμεινε ο βασικός μοχλός ανάπτυξης του ομίλου, καταγράφοντας αύξηση 10,3%, βελτιώνοντας αισθητά την απόδοσή της σε σύγκριση με το τρίτο τρίμηνο. Παράλληλα, η Thom Browne ενίσχυσε τις πωλήσεις DTC κατά 11,2%, ενώ η Tom Ford Fashion κατέγραψε αύξηση 4,8% στο ίδιο κανάλι. Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τη σημασία της διαφοροποίησης του χαρτοφυλακίου και της στοχευμένης ανάπτυξης κάθε brand.

Γεωγραφικές τάσεις: ΗΠΑ και EMEA σε άνοδο, πίεση στην Κίνα

Οι θετικές επιδόσεις του τέταρτου τριμήνου υποστηρίχθηκαν κυρίως από τις αγορές των Ηνωμένων Πολιτειών και της EMEA. Αντίθετα, στην Κίνα οι πωλήσεις σημείωσαν πτώση 10%, αντανακλώντας τη συνεχιζόμενη επιφυλακτικότητα των καταναλωτών και τις ευρύτερες μακροοικονομικές πιέσεις στην περιοχή.

Στρατηγική εστίαση στις απευθείας πωλήσεις και στον έλεγχο της εμπειρίας πελάτη

Σε ετήσια βάση, η οργανική ανάπτυξη του ομίλου υποστηρίχθηκε από μια στοχευμένη ανακατανομή των καναλιών πωλήσεων. Οι πωλήσεις DTC αντιπροσώπευσαν το 82% των συνολικών εσόδων όλων των εμπορικών σημάτων, ενώ οι χονδρικές πωλήσεις κατέγραψαν υποχώρηση.

Η στρατηγική αυτή υπογραμμίζει τα σχέδια του ομίλου να ενισχύσει τον έλεγχο της εικόνας των brands, να βελτιώσει την εμπειρία πελάτη, και να αυξήσει τη μακροπρόθεσμη κερδοφορία.

Προοπτικές για το 2026 και δηλώσεις διοίκησης

Κοιτώντας προς το μέλλον, ο όμιλος σχεδιάζει να βελτιώσει περαιτέρω τα περιθώρια κέρδους το 2026, μέσω στοχευμένων αναπροσαρμογών των τιμών και της επέκτασης του δικτύου των μπουτίκ.

Όπως δήλωσε ο Ermenegildo Zegna, εκτελεστικός πρόεδρος του ομίλου «Σε ένα ασταθές περιβάλλον, προχωράμε με σύνεση και έντονη εστίαση σε σαφώς καθορισμένες προτεραιότητες, βασισμένες στις αξίες της μοναδικής μας κληρονομιάς, οι οποίες καθοδηγούν διαχρονικά τις αποφάσεις μας».

Εξωτερικοί κίνδυνοι: Η επίδραση της πτώχευσης της Saks Global

Παρά τις θετικές ενδείξεις, ο όμιλος Ermenegildo Zegna συγκαταλέγεται μεταξύ των brands — μαζί με ονόματα όπως Chanel και LVMH — που επηρεάστηκαν από την πτώχευση της Saks Global, η οποία ανακοινώθηκε στις 13 Ιανουαρίου, δημιουργώντας πρόσθετες προκλήσεις στις πωλήσεις χονδρικής.

Ο όμιλος Ermenegildo Zegna αποδεικνύει ότι, ακόμη και σε μια φάση επιβράδυνσης της παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας, η πειθαρχημένη στρατηγική, η έμφαση στις απευθείας πωλήσεις και ο αυξημένος έλεγχος της εμπειρίας πελάτη μπορούν να στηρίξουν την ανάπτυξη.

Με ισχυρό τέταρτο τρίμηνο, ξεκάθαρη κατεύθυνση για το 2026 και διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο, ο όμιλος τοποθετείται με σχετική ασφάλεια σε έναν κλάδο που βρίσκεται σε φάση ωρίμανσης και εξορθολογισμού.

Διαβάστε επίσης:

Ανάλυση Morgan Stanley για Rolex: Η δευτερογενής αγορά παρουσιάζει ευκαιρίες, τα χρονικά όρια όμως στενεύουν 

Bernard Arnault για αποτελέσματα LVMH: Εντάξει, θα τον βγάλουμε τον χειμώνα 

Πολυτέλεια στο μεταίχμιο: Τι αποκαλύπτουν αποτελέσματα και εκτιμήσεις Kering, LVMH, Cartier, Hermès για τον κλάδο