Η Lululemon Athletica κατέγραψε ένα δεύτερο συνεχόμενο απογοητευτικό τρίμηνο, εντείνοντας τις ανησυχίες ότι ο αυξανόμενος ανταγωνισμός, οι νέοι δασμοί και η απομάκρυνση από τα παντελόνια γιόγκα εκτροχιάζουν τα φιλόδοξα αναπτυξιακά της σχέδια.

Ο πολυεθνικός κολοσσός λιανικής που ιδρύθηκε στον Καναδά προβλέπει πωλήσεις ύψους 2,54 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως 2,56 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το β’ τρίμηνο του οικονομικού έτους, κάτω από τις μέσες εκτιμήσεις των αναλυτών.

1

Προέβλεψε επίσης τριμηνιαία κέρδη πολύ κάτω από τις προσδοκίες, ενώ μείωσε τις προβλέψεις της για τα κέρδη ολόκληρου του έτους.

Για “αιφνίδιο θάνατο” κάνουν λόγο ορισμένοι αναλυτές, ενώ ο αναλυτής της Jefferies, Randal Konik – ο οποίος αξιολόγησε με “υποαπόδοση” τη μετοχή – εκτίμησε ότι η εταιρεία πρέπει να επικεντρωθεί στη διόρθωση των αποτελεσμάτων στην Αμερική, όπου υπάρχει υποχώρηση από τους βασικούς της πελάτες.

Η μετοχή της Lululemon έκλεισε χθες Πέμπτη στη Νέα Υόρκη με πτώση σχεδόν 20% θέτοντας τη μετοχή σε τροχιά για τη μεγαλύτερη πτώση της από τον Μάρτιο του 2020.

Η μετοχή είχε ήδη υποχωρήσει σχεδόν κατά 14% φέτος, μέχρι το κλείσιμο της Πέμπτης.

Στο Λονδίνο το μεσημέρι της Παρασκευής σημείωνε πτώση άνω του 21%.

Εξεπλάγησαν οι αναλυτές

Όπως αναφέρει το Bloomberg, η κίνηση της Lululemon να περιορίσει περαιτέρω τις προβλέψεις της για το 2025 εξέπληξε τους επενδυτές που έχουν συνηθίσει στους ιλιγγιώδεις ρυθμούς ανάπτυξης από την πολυτελή εταιρεία αθλητικών ειδών.

Τα ασθενέστερα από τα αναμενόμενα αποτελέσματα στο πρώτο τρίμηνο που έληξε στις 4 Μαΐου, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης των πωλήσεων συγκρίσιμων καταστημάτων στην Αμερική, επιδείνωσαν ενίσχυσαν τα αρνητικά συναισθήματα.

Την ίδια στιγμή, η εταιρεία και οι ανταγωνιστές της στον τομέα του λιανικού εμπορίου προσπαθούν να διαχειριστούν τις αλυσίδες εφοδιασμού που έχουν επηρεαστεί από τον εμπορικό πόλεμο και τις παλινωδίες στο θέμα των δασμών του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ.

Κόμβοι παραγωγής ένδυσης και υπόδησης στην Ασία, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας και του Βιετνάμ, αντιμετωπίζουν αυξημένους δασμούς, καθώς ο Λευκός Οίκος πιέζει για νέες εμπορικές συμφωνίες.

Το giuidance της Lululemon είναι δασμοί 30% στην Κίνα και 10% σε άλλες χώρες.

Επιβράδυνση πωλήσεων

Σημειώνεται ότι οι δασμοί περιπλέκουν περαιτέρω τον στόχο του Διευθύνοντος Συμβούλου, Κάλβιν ΜακΝτόναλντ, για διπλασιασμό των πωλήσεων από το 2021 έως το 2026.

Ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και οι προωθητικές ενέργειες στον κλάδο της ένδυσης, καθώς και τα χρόνια υψηλότερου πληθωρισμού, αποτελούν επίσης εμπόδιο για την εταιρεία.

Η αύξηση των πωλήσεων αναμένεται να επιβραδυνθεί για πέμπτο συνεχόμενο έτος το 2025.

Στην τριμηνιαία κατάθεσή της, η εταιρεία ανέφερε ότι οι δασμοί που επιβλήθηκαν στις ΗΠΑ τον Απρίλιο έχουν αυξήσει το κόστος της επιχειρηματικής δραστηριότητας στη χώρα και θα μπορούσαν να προκαλέσουν «σημαντική μείωση» της κερδοφορίας.

Ως απάντηση, η Lululemon, η οποία συνήθως χρεώνει περίπου 100 δολάρια ή και περισσότερο για τα δημοφιλή κολάν της, θα αυξήσει ορισμένες τιμές.

«Σχεδιάζουμε να υιοθετήσουμε στρατηγικές αυξήσεις τιμών ανά προϊόν σε όλη την γκάμα μας, όπως κάνουμε συνήθως», δήλωσε η Οικονομική Διευθύντρια Meghan Frank κατά την ανακοίνωση των κερδών της εταιρείας την Πέμπτη. Πρόσθεσε ότι οι αυξήσεις θα αφορούν «ένα μικρό μέρος της γκάμας μας και θα είναι μέτριες».

Ωστόσο, οι υψηλότερες τιμές ενδέχεται να αποτρέψουν περαιτέρω τους καταναλωτές που έχουν αρχίσει να μειώνουν τις δαπάνες τους.

Διαβάστε επίσης: 

Coca-Cola: Deal στην Ινδία χρηματοδοτεί η Goldman με $600 εκατ.

Marks & Spencer: Η ομάδα «DragonForce» πίσω από την κυβερνοεπίθεση – Το ανατριχιαστικό email προς τον CEO

Barbara Morgante: Η Enaon επιβεβαιώνει την ετοιμότητα των υποδομών διανομής φυσικού αερίου για την ανάπτυξη βιομεθανίου στην Ελλάδα