Η σχέση μόδας και αθλητισμού δεν είναι καινούργια, όμως στους Ολυμπιακούς Αγώνες αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα. Οι στολές των εθνικών ομάδων λειτουργούν ταυτόχρονα ως εργαλείο απόδοσης, σύμβολο ταυτότητας και μέσο προβολής σε παγκόσμια κλίμακα.

Τα brands μπορούν να μετατρέψουν τους αγώνες σε πασαρέλα υψηλής ορατότητας, όπου οι επιλογές σχεδιασμού αποκτούν πολιτισμική και εμπορική σημασία.

1

Καθώς οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες Milano Cortina 2026 ξεκίνησαν επίσημα εχθές, 6 Φεβρουαρίου, τα βλέμματα είναι στραμμένα στις μάρκες μόδας που συνεργάζονται με τις ομάδες των χωρών.

Μεταξύ των πιο σημαντικών εμπορικών σημάτων μόδας που θα είναι σε πρώτο πλάνο τις επόμενες εβδομάδες, ξεχωρίζουν η Ralph Lauren για την ομάδα των ΗΠΑ, η Lululemon για την ομάδα του Καναδά και η EA7 Emporio Armani για την ομάδα της Ιταλίας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by ON THE RUNWAY (@ontherunway.ns)

Ο σχεδιασμός και η επιλογή της κάθε στολής αποτελούν προώθηση της εθνικής εικόνας της εκάστοτε χώρας στη διεθνή σκηνή.

Οι στολές των αθλητών, συχνά γίνονται διαθέσιμες μέσω περιορισμένων συλλογών της κάθε επωνυμίας και μπορούν να αγοραστούν από το ευρύ κοινό για καθημερινή χρήση αλλά και ως αναμνηστικά μιας ιστορικής στιγμής εθνικής υπερηφάνειας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Emporio Armani (@emporioarmani)

Αυτές τις συνεργασίες μεταξύ μόδας και αθλητισμού συχνά είναι συμφωνίες μεγάλων οικονομικών ποσών, και κάθε στολή, λογότυπο και χρωματική παλέτα είναι μοναδικά σχεδιασμένα.

Οι συνεργασίες χορηγούν τους αθλητές και τις ομάδες τους και ταυτόχρονα γίνονται δίαυλος προώθησης των προϊόντων τους μέσω της προβολής.

Ιστορικά, οι συνεργασίες αθλητικών εμπορικών σημάτων με τους Ολυμπιακούς Αγώνες δεν ξεκίνησαν πραγματικά μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1980, όταν ξεκίνησε το πρόγραμμα Worldwide Olympic Partner (TOP). Ιδρύθηκε από τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή (IOC) το 1985 και επιτρέπει στις εταιρείες να παρέχουν υποστήριξη και να αποκτούν αποκλειστικά δικαιώματα μάρκετινγκ.

Ralph Lauren για την ομάδα των ΗΠΑ

Αν υπάρχει μια αμερικανική μάρκα ιστορικά και παραδοσιακά συνδεδεμένη με την Αμερική αυτή είναι η Ralph Lauren. Η επωνυμία, η οποία κατασκευάζει τις στολές της ομάδας των ΗΠΑ από το 2008, παρουσίασε πρόσφατα τις τελευταίες επίσημες στολές της ομάδας για την τελετή έναρξης και λήξης των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων. Οι στολές είναι κατασκευασμένες από ποιοτικό μαλλί που παρέχεται από την εταιρεία Shaniko Wool στο Όρεγκον.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ralph Lauren (@ralphlauren)

Η συνεργασία αυτή είναι ένα παράδειγμα χρήσης τοπικών υλικών που τιμά την αμερικανική κληρονομιά. Η μάρκα επέλεξε ένα κομψό, μινιμαλιστικό και καθαρό σχέδιο που χρησιμοποιεί τις αποχρώσεις της αμερικανικής σημαίας με σύγχρονο τρόπο.

Η J. Crew είναι ο επίσημος συνεργάτης της ομάδας U.S. Ski & Snowboard στον τομέα της ένδυσης και η συλλογή περιορισμένης έκδοσης με ρούχα Après Ski και πανωφόρια χρησιμοποιεί λογότυπα, σλόγκαν και εικόνες από χιονισμένα βουνά ως βάση για τη συλλογή σε αποχρώσεις του μπλε, του κόκκινου και του γκρι.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Polo Ralph Lauren (@poloralphlauren)

Ταυτόχρονα, η μάρκα Skims της Kim Kardashian έχει δημιουργήσει αθλητική ενδυμασία για τους αθλητές της Team USA που συμμετέχουν στους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες. Η συλλογή περιορισμένης έκδοσης είναι επίσης διαθέσιμη στον ιστότοπό της εταιρείας.

Lululemon για την ομάδα του Καναδά

Το νέο αθλητικό σετ της Lululemon που σχεδιάστηκε για τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες του Μιλάνο-Κορτίνα 2026 παρουσιάστηκε στην εκδήλωση Team Canada x Lululemon Milano Cortina kit reveal στο Τορόντο στις 18 Νοεμβρίου 2025.

Πηγή: Lululemon

Η καναδική υπερηφάνεια είναι πλέον μέρος της παγκόσμιας μόδας. Ενώ η αμερικανική σημαία έχει αφήσει σίγουρα ανεξίτηλο το σημάδι της στην ποπ κουλτούρα, τώρα ίσως βλέπουμε μια νέα εποχή με τη Lululemon να πρωτοστατεί.

Το γιγαντιαίο φύλλο σφενδάμου, από την καναδική σημαία, κυριαρχεί στο μπουφάν με φερμουάρ της Lululemon. Τα τελευταία ολυμπιακά σετ είναι εμπνευσμένα από το καναδικό τοπίο, και αυτό αποτελεί έναν νέο τρόπο προώθησης της ομάδας αλλά και της εθνικής υπερηφάνειας των Καναδών.

Πηγή: Lululemon

Η συλλογή για την ομάδα του Καναδά χρησιμοποιεί το κόκκινο και το αλπικό πράσινο ως βασικές αποχρώσεις, καθώς και μια απροσδόκητη βαθιά μοβ απόχρωση. Τα σχέδια, εμπνευσμένα από την ομάδα του Καναδά, πωλούνται στον ιστότοπο της Lululemon και περιλαμβάνουν γάντια με τους ολυμπιακούς κύκλους, παλτά, τσάντες και φούτερ με φερμουάρ, μεταξύ δεκάδων άλλων κομματιών.

Πηγή: Lululemon

Η αναπαράσταση του Καναδά στα σχέδια της Lululemon θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μια στρατηγική κίνηση μάρκετινγκ. Η μάρκα έχει πάνω από 700 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, με περισσότερα από τα μισά να βρίσκονται στις ΗΠΑ, και στοχεύει να επεκτείνει την παρουσία της στην Ευρώπη φέτος συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας.

Η μάρκα άνοιξε το πρώτο της flagship store στην Ιταλία μόλις τον περασμένο Ιούλιο, στο Μιλάνο. Φέτος, η Lululemon θα επεκταθεί σε έξι νέες αγορές, πέντε από τις οποίες βρίσκονται στην Ευρώπη: Ελλάδα, Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία, Ρουμανία και Ινδία.

EA7 Emporio Armani για την ομάδα της Ιταλίας

Η Ιταλία επενδύει σε μεγάλο βαθμό στις στολές της ιταλικής ομάδας, οι οποίες έχουν σχεδιαστεί από την αθλητική μάρκα της Emporio Armani, EA7. Η μάρκα είναι επίσημος συνεργάτης της Ιταλικής Ομοσπονδίας Χειμερινών Αθλημάτων από το 2022 και κατασκευάζει στολές για την ιταλική ομάδα από το 2012.

Επιστρέφει και πάλι ως επίσημος προμηθευτής ενδυμάτων των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων. Τα προϊόντα αυτά είναι επίσης διαθέσιμα στον ιστότοπο των Ολυμπιακών Αγώνων.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Emporio Armani (@emporioarmani)

Φέτος, η ατμόσφαιρα είναι διαφορετική, καθώς ο Giorgio Armani, ιδρυτής της μάρκας, απεβίωσε πέρυσι σε ηλικία 91 ετών. Ήταν γνωστός για την αισθητική του, που συνέβαλε στον καθορισμό του κλασικού ιταλικού στυλ, και ήταν πρωτοπόρος στην εισαγωγή της ιταλικής μόδας στην Ασία, μεταξύ άλλων διακρίσεων.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Emporio Armani (@emporioarmani)

Πριν από το θάνατό του τον Σεπτέμβριο, ο Armani δήλωσε ότι αυτή η συνεργασία με τους Ολυμπιακούς Αγώνες ήταν αξέχαστη. «Η συνεργασία με τους Ιταλούς αθλητές είναι πάντα μια ευχαρίστηση και πηγή μεγάλης υπερηφάνειας. Επέλεξα ένα μόνο χρώμα, το λευκό, για να υποδηλώσω την αρμονία με τις χιονισμένες κορυφές», είπε.

«Μεταξύ των αξιών του αθλητισμού, ο σεβασμός είναι ίσως μία από τις υψηλότερες, και την αποτύπωσα σε μια ιδέα απλότητας, σαφήνειας και αγνότητας».

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ralph Lauren Home (@ralphlaurenhome)

Οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες Μιλάνο Κορτίνα 2026 θα διεξαχθούν από τις 6 έως τις 22 Φεβρουαρίου 2026 και επιβεβαιώνουν ότι η μόδα αποτελεί πλέον αναπόσπαστο μέρος της αθλητικής ιστορίας.

Από την εθνική εκπροσώπηση έως τη διεθνή αγορά, οι στολές ξεπερνούν τον λειτουργικό τους ρόλο και καταγράφουν τη στιγμή όπου ο αθλητισμός, το σχέδιο και η στρατηγική επικοινωνία συναντιούνται στο ίδιο πεδίο.

Διαβάστε επίσης: 

Chanel: Μια μοναδική ιδιωτική συλλογή με σχέδια των Karl Lagerfeld και Virginie Viard σε δημοπρασία από τον οίκο Bonhams 

Εστιατόρια Zuma: Η νέα στρατηγική συμμαχία που αναβαθμίζει την πολυτελή εμπειρία της Formula 1 

Margot Robbie: Ο ρομαντισμός επέστρεψε με τη σαγηνευτική ηθοποιό να μαγνητίζει σε κάθε εμφάνιση για τα Ανεμοδαρμένα Ύψη