Τουρισμός ευεξίας: Η θέση της Ελλάδας στον παγκόσμιο χάρτη, τα κενά και η νέα τάση

Ο τουρισμός ευεξίας αποφέρει περίπου 3 δισ. ευρώ σε ετήσια βάση στη χώρα μας, αλλά μπορεί να εκτοξευθεί στα 13-15 δισ., αν “πιάσουμε” συγκεκριμένους στόχους μέσα στην επόμενη τριετία (μεταξύ άλλων προσέλκυση επενδυτικού ενδιαφέροντος, σωστό marketing).

Αυτό επεσήμαναν μέλη του διοικητικού συμβουλίου της ΕΛΙΤΟΥΡ (Ελληνικού Ιατρικού Τουρισμού) και άνθρωποι που ασχολούνται με τον κλάδο του τουρισμού υγείας και ευεξίας.

Σε παγκόσμιο επίπεδο η συγκεκριμένη αγορά μπορεί να ξεπεράσει το 1,4 τρισ. – τώρα κυμαίνεται στα 6,5 δισ. ευρώ.

Τουρισμός υγείας και ευεξίας: Τα προβλήματα

Χθες, στο πλαίσιο συνέντευξης τύπου, παρουσιάστηκαν τα ευρήματα νέας εκτενούς έρευνας για το θέμα και τα ευρήματα κατέδειξαν με τον πιο εύγλωττο τρόπο ότι η Ελλάδα μπορεί να αναδειχθεί σε ακόμη μεγαλύτερο παίκτη στην παροχή υπηρεσιών τουρισμού υγείας και ευεξίας διεθνώς.

Ήδη τα πάει καλά στον συγκεκριμένο τομέα, καθώς είναι στη δεύτερη θέση με 5% μερίδιο μετά την Ασία.

Ωστόσο η γραφειοκρατία, η υποχρηματοδότηση των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, η έλλειψη σε άρτια εκπαιδευμένο προσωπικό, το μικρό ποσοστό ψηφιοποίησης, η έλλειψη ευελιξίας στις αδειοδοτήσεις, η έλλειψη υποδομών για ΑμΕΑ και, τελικά, η απουσία μιας εθνικής στρατηγικής και ενός ενιαίου brand, στοιχίζουν στη χώρα, που, σύμφωνα με τους εκπροσώπους της αγοράς, έχει όλα τα φόντα για να κατακτήσει περαιτέρω τις διεθνείς αγορές και να ανέβει στην πρώτη θέση.

Όπως ανέφεραν οι ομιλητές: “Η Ελλάδα έχει ήπιο κλίμα όλο τον χρόνο, διαθέτει και βουνό και θάλασσα σε κοντινές αποστάσεις, η ελληνική διατροφή είναι από τις πιο υγιεινές και τις πιο νόστιμες, η ελληνική γαστρονομία έχει περάσει τα σύνορα, το ίδιο και ο ελληνικός πολιτισμός.

Παράλληλα διαθέτουμε 750 ιαματικές πηγές (που, ωστόσο, δεν αξιοποιούνται όλες), σπουδαίες κλινικές ιατρικού τουρισμού κι ένα ισχυρό brand name.

Παρόλα αυτά η χώρα δεν καλύπτει ούτε το 30% των δυνατοτήτων της”.

Τι ψάχνουν οι τουρίστες ευεξίας

Οι ομιλητές υπογράμμισαν ότι είναι πολύ σημαντικός ο τουρισμός ευεξίας και ότι ο ιατρικός τουρισμός είναι μόλις το 10% αυτού.

Κάθε χρόνο ο αριθμός των τουριστών ευεξίας διπλασιάζεται διεθνώς. Μάλιστα αυτοί οι τουρίστες καταναλώνουν από 50% έως 150% παραπάνω από ό,τι οι απλοί τουρίστες.

Επιπλέον επεσήμαναν την έλλειψη εκπαιδευμένου και εξειδικευμένου προσωπικού για τα κέντρα ευεξίας.

“Υπάρχει έλλειψη εξειδικευμένου προσωπικού. Είναι χαρακτηριστικό ότι στην Κύπρο ψάχναμε spa manager για 5άστερο ξενοδοχείο επί έξι μήνες. Επιπλέον πολλά ξενοδοχεία διαθέτουν, μεν, σπα και γυμναστήρια, αλλά τα έχουν στο υπόγειο και είναι μικροί χώροι. Πάνε οι τουρίστες και απογοητεύονται, γιατί δεν βλέπουν αυτό, που περίμεναν.

Υπάρχουν, φυσικά, εξαιρέσεις. Οι μεγάλοι ξενοδόχοι καταλαβαίνουν ότι πρέπει να μιλάμε για σπα των 1000 και των 2000 τμ”.

Τα μέλη του Δ.Σ. του ΕΛΙΤΟΥΡ διαχώρισαν τους τουρίστες σε δυο κατηγορίες. Σε αυτούς που ταξιδεύουν στοχευμένα για να λάβουν υπηρεσίες ευεξίας (ποσοστό 8%) και σε εκείνους που ρωτάνε αν τα ξενοδοχεία, στα οποία διαμένουν, διαθέτουν γυμναστήριο και σπα για να πάνε, τυχαία.

Οι νέες τάσεις

Στην Ελλάδα δεν έχει γίνει μελέτη ή καταγραφή των τουριστών ευεξίας. Υπολογίζεται, πάντως, ότι από τα 35 εκατομμύρια επισκεπτών τον χρόνο, περίπου οι 300.000 έρχονται ως τουρίστες ευεξίας, πολύ μικρό ποσοστό.

“Στη χώρα μας πληρούμε τα κριτήρια LODA, location, offering και opportunity, demand, awareness. Στους δείκτες καλύτερων προορισμών είμαστε στην 5-6^η μαζί με την Ινδία, πρώτη είναι η Ταϋλάνδη. Γενικά στον τουρισμό είμαστε στη 10^η-15^η θέση, ενώ στα έσοδα είμαστε πολύ μετά την 45^η θέση”, εξήγησαν οι εκπρόσωποι της αγοράς.

Ένα μεγάλο κομμάτι καταλαμβάνει τελευταία η υγιής μακροζωία και γενικά αναδεικνύονται συνεχώς νέες τάσεις. Όπως, για παράδειγμα, το mental wellness και η επιστροφή στη φύση.

Ειδικά το mental wellness είναι μεγάλη διεθνής τάση μετά την πανδημία της COVID-19 και έχουν ξεκινήσει να γίνονται και στη χώρα μας κάποια retreats mindfulness, breathing κ.ά.

Πρόκειται για ένα είδος τουρισμού ευεξίας που είναι αρκετά οικονομικό και μπορεί να αξιοποιείται δώδεκα μήνες τον χρόνο.

“Μπορούμε πολύ εύκολα να το αναπτύξουμε το mental wellness. Και μπορεί να βοηθήσει προορισμούς που είναι χαμηλά σε επισκεψιμότητα, όπως, για παράδειγμα, η Ήπειρος.

Επιπλέον η Ελλάδα είναι στις 5 μπλε ζώνες του κόσμου για υγιή μακροζωία (με την Ικαρία), αυτό πρέπει να το εκμεταλλευθούμε”, τόνισαν τα μέλη του ΕΛΙΤΟΥΡ.

Για να γίνουν όλα αυτά, είναι απαραίτητες οι συνέργειες με την Πολιτεία και η στήριξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Παράλληλα οι ιατρικές κλινικές μπορούν να μπουν στο Ταμείο Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας, η έρευνα περιλαμβάνει κοστολογημένες ενέργειες για μια τριετία.

Δείτε επίσης

Τουρισμός Υγείας & Ευεξίας: Στη 2η θέση η Ελλάδα μετά την Ασία