Louis Vuitton: Βουτιά 30% στις πωλήσεις στην Κίνα μετά τη δικαστική διαμάχη με την Molly Tea

Τον Ιούνιο του 2025, η Louis Vuitton εγκαινίαζε στην πολυτελή γειτονιά Jing’an της Σαγκάης, ένα εντυπωσιακό κατάστημα σε σχήμα κρουαζιερόπλοιου, προσελκύοντας πλήθη και διάσημους καλεσμένους, πρεσβευτές του brand. 

Ωστόσο, σήμερα η εικόνα για τον γαλλικό οίκο στην Κίνα είναι αρκετά διαφορετική.

Μια δικαστική διαμάχη για εμπορικό σήμα με την τοπική αλυσίδα τσαγιού Molly Tea πυροδότησε κύμα πατριωτικών αντιδράσεων στα social media και επιβάρυνε ακόμη περισσότερο τις πωλήσεις της ισχυρότερης μάρκας της LVMH.

Σύμφωνα με το Bloomberg, η Louis Vuitton ήταν το brand του ομίλου που επλήγη περισσότερο από την επιβράδυνση της κινεζικής αγοράς τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, σε μια περίοδο κατά την οποία συνολικά ο κλάδος των ειδών πολυτελείας αντιμετωπίζει ισχυρές πιέσεις.

Αφορμή στάθηκε η δικαστική προσφυγή της Louis Vuitton κατά της Molly Tea.

Το λουλουδένιο λογότυπο με τέσσερα πέταλα που χρησιμοποιεί η κινεζική εταιρεία κρίθηκε ότι έμοιαζε υπερβολικά με το διάσημο μονόγραμμα του γαλλικού οίκου.

Η Louis Vuitton κέρδισε τη δικαστική μάχη, ωστόσο η απόφαση αποδείχθηκε επικοινωνιακά πολύ πιο σύνθετη.

Στα κινεζικά κοινωνικά δίκτυα πολλοί χρήστες έσπευσαν να υπερασπιστούν τη Molly Tea, υποστηρίζοντας ότι το σχέδιό της παραπέμπει σε παραδοσιακό μοτίβο λουλουδιού της δυναστείας των Τανγκ. Η αντίδραση σύντομα πέρασε από τα social media στα ταμεία.

Πτώση έως 30% στις πωλήσεις

Η εταιρεία ερευνών JL Warren Capital εκτιμά ότι οι πωλήσεις της Louis Vuitton στην Κίνα μειώθηκαν περίπου 30% τον Ιούλιο.

Τον Αύγουστο η πτώση περιορίστηκε, αλλά παρέμεινε ιδιαίτερα υψηλή, μεταξύ 20% και 25%.

Η Junheng Li, διευθύνουσα σύμβουλος και επικεφαλής ερευνών της JL Warren, είχε επισημάνει ήδη από τις αρχές Αυγούστου ότι η δικαστική υπόθεση πυροδότησε μια ευρύτερη διαμάχη γύρω από την «πολιτιστική ιδιοκτησία», η οποία φαίνεται ότι επηρέασε ουσιαστικά την πορεία του brand.

Η χρονική συγκυρία είναι ιδιαίτερα δύσκολη για τον γαλλικό κολοσσό.

Για χρόνια η Κίνα αποτέλεσε έναν από τους βασικούς κινητήρες ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς πολυτελείας, καθώς η αύξηση του πλούτου και του διαθέσιμου εισοδήματος ενίσχυσε τη ζήτηση για τσάντες Louis Vuitton, μαντίλια Hermès και παπούτσια Gucci.

Η δυναμική αυτή συνέβαλε ώστε οι πωλήσεις και η χρηματιστηριακή αξία της LVMH να φτάσουν σε επίπεδα-ρεκόρ το 2023.

Πλέον, όμως, η επιβράδυνση της κινεζικής οικονομίας και η υπόθεση Molly Tea απομακρύνουν τις προσδοκίες για γρήγορη ανάκαμψη.

Πόσο σημαντική είναι η Κίνα για την LVMH

Σημειώνεται ότι η Ασία, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, αντιπροσώπευσε περίπου το 29% των συνολικών εσόδων της LVMH στο α’ εξάμηνο.

Σύμφωνα με εκτιμήσεις της UBS, οι Κινέζοι καταναλωτές παράγουν περίπου το 30% των συνολικών πωλήσεων του ομίλου.

Η Louis Vuitton έχει ακόμη μεγαλύτερη βαρύτητα μέσα στον ίδιο τον όμιλο.

Η UBS υπολογίζει ότι δημιουργεί περίπου το ένα τέταρτο των εσόδων της LVMH και σχεδόν το 60% των κερδών προ τόκων και φόρων.

Οι πιέσεις αντανακλώνται και στο χρηματιστήριο.

Η μετοχή της LVMH, του ομίλου που ελέγχεται από τον δισεκατομμυριούχο Μπερνάρ Αρνό (Bernard Arnault), έχει χάσει περισσότερο από 36% μέσα στο έτος, επιστρέφοντας σε επίπεδα που είχαν καταγραφεί κατά την περίοδο της πανδημίας.

Σημειώνεται ότι η μετοχή της Hermès έχει υποχωρήσει περίπου κατά ένα τρίτο, ενώ της Kering σχεδόν 23%.

Διαβάστε επίσης: 

Porsche: Αποχωρεί από τη Bugatti με €1 δισ. και αυξάνει τα περιθώρια καθαρών ταμειακών ροών

Oxfam: Το ΔΝΤ τετραπλασιάζει τις περικοπές στις χώρες που δανείζει

Το 500αράκι που θα λάτρευε ο Gianni Agnelli