Η De Beers προχώρησε σε μερικές από τις μεγαλύτερες μειώσεις που έχουν γίνει ποτέ στις επίσημες τιμές των διαμαντιών της, γεγονός που ενδέχεται να σηματοδοτεί το τέλος της πολυετούς προσπάθειάς της να διατηρεί τις τιμές σημαντικά υψηλότερα από τα επίπεδα της αγοράς.

Οι περικοπές πραγματοποιούνται κατά την πρώτη πώληση της εταιρείας μετά τη δραστική μείωση του αριθμού των επιλεγμένων αγοραστών της, μια στρατηγική που θεωρεί καθοριστική για τη διοχέτευση περισσότερων διαμαντιών στους σημαντικότερους πελάτες της.

Αυτή η εμπορική στροφή ήρθε σε μια περίοδο κατά την οποία η συρρίκνωση των κινεζικών δαπανών για είδη πολυτελείας και η αυξανόμενη δημοτικότητα των συνθετικών λίθων πυροδότησαν μία από τις χειρότερες και πιο παρατεταμένες κρίσεις που έχει γνωρίσει ο κλάδος.

Η De Beers συνήθως προσπαθεί να αποφεύγει τις μειώσεις τιμών, καθώς η τεράστια επιρροή της στην αγορά σημαίνει ότι μια τέτοια κίνηση μπορεί να επηρεάσει αρνητικά το γενικότερο κλίμα.

Αντ’ αυτού, η θυγατρική της Anglo American Plc πουλούσε διαμάντια με έκπτωση μέσω μυστικών πωλήσεων, διατηρώντας παράλληλα τις επίσημες τιμές αρκετά υψηλότερες από τις τρέχουσες τιμές για ορισμένες κατηγορίες.

Η παρατεταμένη προσπάθειά της εταιρείας να διατηρήσει τις τιμές σταθερές έλαβε τέλος τη Δευτέρα, όταν προχώρησε σε εκτεταμένες μειώσεις στις τιμές σχεδόν όλων των κατηγοριών διαμαντιών που πουλά, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα αναφέρει το Bloomberg.

Το ακριβές μέγεθος των μειώσεων δεν ήταν άμεσα σαφές.

Η De Beers εισήγαγε νωρίτερα φέτος μια πολιτική ενιαίας τιμολόγησης – αντί να αναγράφει την τιμή για κάθε ξεχωριστό κουτί διαμαντιών, εκδίδει τιμολόγιο για ένα συνολικό ποσό – γεγονός που καθιστά δύσκολο τον ακριβή προσδιορισμό των μειώσεων. Παράλληλα, έχει αλλάξει τη σύνθεση ορισμένων κουτιών, δυσκολεύοντας τις άμεσες συγκρίσεις, ανέφεραν οι ίδιες πηγές.

Ωστόσο, οι αγοραστές ανέφεραν ότι οι τιμές βρίσκονταν πλέον πολύ πιο κοντά στη δευτερογενή αγορά, όπου έμποροι, αδαμαντοκόπτες και  και στιλβωτές πολύτιμων λίθων πραγματοποιούν τις μεταξύ τους συναλλαγές. Οι τιμές της De Beers ήταν κατά 5% έως 50% υψηλότερες, ανάλογα με την κατηγορία των λίθων.

Εκπρόσωπος της εταιρείας αρνήθηκε να σχολιάσει.

Η πώληση του Ιουλίου είναι η πρώτη βάσει ενός νέου συμβολαίου πωλήσεων, το οποίο προβλέπει ότι η De Beers θα μειώσει την ομάδα των επιλεγμένων αγοραστών διαμαντιών της. Νωρίτερα φέτος, ενημέρωσε τους πελάτες της, γνωστούς ως «sightholders» (επίλεκτοι πελάτες των κορυφαίων εταιρειών εξόρυξης), ότι ο αριθμός τους θα μειωνόταν από περίπου 70 σε 45 έως 50.

Οι προσπάθειες της De Beers να στηρίξει τις τιμές της έχουν επίσης υπονομευθεί από την πληθώρα διαμαντιών από παραγωγούς όπως η Αγκόλα, η οποία πούλησε ποσότητα-ρεκόρ λίθων στα ισχύοντα επίπεδα της αγοράς. Οι δασμοί των ΗΠΑ και η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή έχουν προσθέσει ακόμη περισσότερες πιέσεις.

Η κίνηση της De Beers έρχεται σε μια περίοδο αβεβαιότητας για την εταιρεία που άλλοτε θεωρούνταν μονοπώλιο. Η επί χρόνια ιδιοκτήτριά της, η Anglo American, βρίσκεται σε προχωρημένο στάδιο πώλησης της επιχείρησης, έπειτα από χρόνια απογοητευτικών επιδόσεων που δοκίμασαν την υπομονή των επενδυτών.

Διαβάστε επίσης:

Πνοή Φωτός: Μια αρχαϊκή κόρη θυμάται χορεύοντας στο Ιερό του Απόλλωνα 

TAG Heuer x Gulf: Οι δύο θρύλοι συναντιούνται ξανά

Jaeger-LeCoultre The Collectibles VI