Ο γαλλικός όμιλος καταναλωτικών αγαθών Danone συμφώνησε να εξαγοράσει τη Huel, τη βρετανική εταιρεία παραγωγής υποκατάστατων γευμάτων σε μορφή milkshake.

Σύμφωνα με τους FT το κόστος του deal θα ανέλθει σε περίπου 1 δισ. ευρώ.

1

Η Huel παράγει γεύματα σε μορφή σκόνης, μπάρες σνακ και γεύματα από μίγμα φυτικών συστατικών, ενισχυμένα με βιταμίνες.

Η βρετανική εταιρεία, η οποία ξεκίνησε ως επιχείρηση απευθείας πώλησης στον καταναλωτή, είναι γνωστή κυρίως για τα ροφήματα με γεύση σοκολάτας, μπανάνας και βανίλιας, τα οποία είναι δημοφιλή στους νέους επαγγελματίες που ενδιαφέρονται για τη φυσική τους κατάσταση.

Τα προϊόντα αυτά πωλούνται πλέον στα σούπερ μάρκετ ως μέρος των «προσφορών γευμάτων» για το μεσημεριανό. Διατίθενται στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη.

Η συμφωνία σηματοδοτεί την τελευταία προσπάθεια της Danone, η οποία παράγει το γιαούρτι Activia και το νερό Evian, να εκμεταλλευτεί την αυξανόμενη ζήτηση για τη λεγόμενη λειτουργική διατροφή (functional nutrition), συμπεριλαμβανομένων των συμπληρωμάτων και των εμπλουτισμένων τροφίμων και ποτών.

«Είμαστε στην ευχάριστη θέση να καλωσορίσουμε την Huel και την ομάδα της στην οικογένεια της Danone. Τα επιτεύγματά τους στον ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα της «πλήρους διατροφής» συνάδουν απόλυτα με την αποστολή της Danone να προσφέρει υγεία μέσω της διατροφής. Ο συνδυασμός της γκάμας προϊόντων και των κορυφαίων ψηφιακών δυνατοτήτων της Huel με την παγκόσμια εμβέλεια και τη βαθιά διατροφική εμπειρογνωμοσύνη της Danone προσφέρει συναρπαστικές ευκαιρίες στον νέο και ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα της πλήρους διατροφής, σύμφωνα με τη στρατηγική ανανέωσης της Danone», δήλωσε ο CEO της Danone, Antoine de Saint-Affrique.

Aπό την πλευρά του ο CEO της Huel, James McMaster σχολίασε: «Είμαστε ενθουσιασμένοι που γινόμαστε μέλη της Danone, καθώς η σημερινή ημέρα σηματοδοτεί το επόμενο βήμα για τη Huel. Περάσαμε δέκα χρόνια χτίζοντας μια επωνυμία με θετικό αντίκτυπο στην υγεία των ανθρώπων. Εξελιχθήκαμε σε μια επιχείρηση πολυκαναλικών πωλήσεων με ισχυρά θεμέλια στην απευθείας πώληση στον καταναλωτή, διευρυνόμενο διεθνές αποτύπωμα και μια λιανική δραστηριότητα που αναπτύσσεται ταχύτατα. Στο επίκεντρο όλων αυτών βρίσκεται μια πιστή πελατειακή βάση».

«Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν λαμβάνουν αρκετή πρωτεΐνη, φυτικές ίνες ή τα σωστά θρεπτικά συστατικά. Αυτό είναι το πρόβλημα που καλείται να λύσει η Huel. Με την Danone, θα έχουμε πλέον την υποδομή, το δίκτυο διανομής και την ικανότητα Έρευνας και Ανάπτυξης (R&D) για να προχωρήσουμε παραπέρα, σε νέες αγορές και σε περισσότερους ανθρώπους, καθώς η ζήτηση για εύκολη, πλήρη διατροφή συνεχίζει να αυξάνεται», συμπλήρωσε.

Διαβάστε επίσης:

Qualco: Αναλαμβάνει νέο έργο πληροφορικής για την Ευρωπαϊκή Ένωση με προϋπολογισμό 58 εκατ. ευρώ

Poste Italiane: Προσφορά 10,8 δισ. ευρώ για την απόκτηση της Telecom Italia

Berkshire (Γουόρεν Μπάφετ): Νέα στρατηγική επένδυση $1,8 δισ. στην ιαπωνική αγορά