ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Μετά από ένα ισχυρό τρίμηνο, που οδήγησε στην αναβάθμιση των προβλέψεων για την αύξηση των εσόδων το 2026, η Coca-Cola HBC στρέφει το βλέμμα στο 2027, ποντάροντας στη διατήρηση της αναπτυξιακής δυναμικής στις βασικές αγορές της, στην περαιτέρω ενίσχυση των μεριδίων της και στην αξιοποίηση της τεχνολογίας για την αύξηση των πωλήσεων.
Στον πυρήνα του σχεδιασμού βρίσκεται η Αφρική, όπου η Coca-Cola HBC ετοιμάζεται για τη μεγαλύτερη διεύρυνση της παρουσίας της μέσω της εξαγοράς της Coca-Cola Beverages Africa (CCBA). Η συναλλαγή βρίσκεται πλέον στην τελική ευθεία, καθώς έχουν εξασφαλιστεί οι εγκρίσεις των αρχών ανταγωνισμού σε πέντε από τις έξι απαιτούμενες δικαιοδοσίες, με μοναδική εκκρεμότητα την Τανζανία.
Με στόχο την ολοκλήρωσή της έως το τέλος του 2026, ο όμιλος προετοιμάζει την επόμενη ημέρα, έχοντας ως βασικά στηρίγματα την ισχυρή ανάπτυξη στη Νιγηρία και την Αίγυπτο, αλλά και τη δυνατότητα επέκτασης σε περισσότερες αγορές του μοντέλου εμπορικής ανάπτυξης που εφαρμόζει ήδη στη Νιγηρία.
Την αισιοδοξία του για τις προοπτικές ανάπτυξης του ομίλου στην Αφρική εξέφρασε ο διευθύνων σύμβουλος της Coca-Cola HBC, Ζόραν Μπογκντάνοβιτς, κατά την τηλεδιάσκεψη με τους αναλυτές για τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου. Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στη Νιγηρία, όπου η εταιρεία αναμένεται να συμπληρώσει έξι συνεχόμενα χρόνια αύξησης των μεριδίων αγοράς, αλλά και στην Αίγυπτο, όπου οι ισχυρές επιδόσεις και η ανάκτηση μεριδίων ενισχύουν τις προσδοκίες για το 2027.
Η εξαγορά της CCBA και οι προσδοκίες για τα κέρδη
Η ολοκλήρωση της εξαγοράς της CCBA αποτελεί το σημαντικότερο βήμα για την ενίσχυση της παρουσίας της Coca-Cola HBC στην αφρικανική αγορά, με τη διοίκηση να προσδοκά θετική συνεισφορά στην κερδοφορία ήδη από τον πρώτο χρόνο μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής. Σύμφωνα με όσα αναφέρθηκαν στην τηλεδιάσκεψη με τους αναλυτές, η εξαγορά αναμένεται να ενισχύσει τα κέρδη ανά μετοχή του ομίλου κατά χαμηλό μονοψήφιο ποσοστό κατά το πρώτο έτος. Η διοίκηση, ωστόσο, απέφυγε να δώσει συγκεκριμένες εκτιμήσεις για τα κέρδη της CCBA, επισημαίνοντας ότι η συναλλαγή δεν έχει ακόμη ολοκληρωθεί και ότι, μέχρι τότε, δεν μπορεί να σχολιάσει τις οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας.
Η σημασία της εξαγοράς δεν περιορίζεται στην άμεση οικονομική συνεισφορά. Με την ολοκλήρωσή της, η Coca-Cola HBC θα διευρύνει την παρουσία της από 29 σε 43 αγορές, ενώ ο πληθυσμός των καταναλωτών που εξυπηρετεί θα αυξηθεί από περίπου 760 εκατομμύρια σε 1,2 δισεκατομμύρια.
Η Νιγηρία, η Αίγυπτος και το μοντέλο Ignite Naija
Στη Νιγηρία, ο όμιλος αναμένεται να ολοκληρώσει το 2026 με αύξηση των μεριδίων αγοράς για έκτη συνεχόμενη χρονιά. Παρά το γεγονός ότι η φετινή επίδοση υποστηρίχθηκε από τις προωθητικές ενέργειες για τα 75 χρόνια παρουσίας της Coca-Cola στη χώρα, ο Ζόραν Μπογκντάνοβιτς εμφανίστηκε αισιόδοξος και για το 2027, κάνοντας λόγο για ένα ισχυρό πρόγραμμα εμπορικών πρωτοβουλιών σε συνεργασία με την The Coca-Cola Company και άλλους εταίρους.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το Ignite Naija, το πρόγραμμα που αναπτύχθηκε από κοινού με την The Coca-Cola Company και βασίζεται στον συνδυασμό δεδομένων των δύο εταιρειών, προκειμένου να βελτιωθούν η κατανόηση των καταναλωτών, η στόχευση των πελατών και η αποτελεσματικότητα των εμπορικών αποφάσεων.
Το πρόγραμμα ξεκίνησε πιλοτικά και πλέον έχει επεκταθεί στο σύνολο των πελατών της εταιρείας στη Νιγηρία. Ο επικεφαλής της εταιρείας υπογράμμισε ότι η εμπειρία αυτή μπορεί να αξιοποιηθεί και σε άλλες αγορές, εντός και εκτός Αφρικής, στο πλαίσιο των αυξανόμενων επενδύσεων του ομίλου στην τεχνολογία και την τεχνητή νοημοσύνη.
Στην Αίγυπτο, η Coca-Cola HBC έχει καταφέρει να αντιστρέψει τις μικρές απώλειες μεριδίων που είχε καταγράψει στις αρχές του 2026. Η διοίκηση αποδίδει τη βελτίωση στην ενίσχυση του εμπορικού δικτύου, στη διάθεση προϊόντων σε προσιτές τιμές και σε νέες πρωτοβουλίες, όπως η συσκευασία μισού λίτρου και το Schweppes Purple. Οι επιδόσεις του τρίτου τριμήνου ενισχύουν την αισιοδοξία για τη συνέχιση της ανάπτυξης το 2027. Σημειώνεται ότι τα οργανικά έσοδα στις αναδυόμενες αγορές αυξήθηκαν κατά 9,8% και οι όγκοι κατά 5,8%, κυρίως χάρη στη Νιγηρία.
Η εικόνα σε ανεπτυγμένες και αναπτυσσόμενες αγορές
Πέρα από την Αφρική, η Coca-Cola HBC εμφανίζει θετική δυναμική και στις ανεπτυγμένες αγορές της, οι οποίες κατέγραψαν στο τρίτο τρίμηνο οργανική αύξηση εσόδων 8% και αύξηση όγκων πωλήσεων 5,6%.
Στην Ελλάδα, η διοίκηση επισήμανε τη βελτίωση των επιδόσεων κατά το τρίτο τρίμηνο σε σχέση με το δεύτερο. Οι όγκοι πωλήσεων αυξήθηκαν με μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, με θετική συμβολή από τα ανθρακούχα αναψυκτικά, τα ενεργειακά ποτά και τα μη ανθρακούχα προϊόντα.
Στην Ιταλία, η ανάπτυξη στηρίχθηκε, μεταξύ άλλων, στην Coca-Cola Zero, τη Sprite, τα ενεργειακά ποτά και τις κατηγορίες νερού και αθλητικών ποτών, ενώ η εταιρεία συνέχισε να ενισχύει τα μερίδιά της. Θετικότερη εικόνα παρουσιάζει και η Ελβετία, όπου η βελτίωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης και της διανομής συνέβαλε στην ανάκαμψη των πωλήσεων.
Στις αναπτυσσόμενες αγορές, τα οργανικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 8,7% και οι όγκοι πωλήσεων κατά 3,7%. Ωστόσο, η εικόνα δεν είναι ομοιόμορφη, καθώς στη Ρουμανία και τη Βουλγαρία οι πιέσεις στην κατανάλωση εξακολουθούν να επηρεάζουν τη ζήτηση.
Η διοίκηση αναφέρθηκε επίσης στη βελτίωση της λειτουργικής κερδοφορίας των αναπτυσσόμενων αγορών κατά το δεύτερο εξάμηνο, έπειτα από ένα πρώτο εξάμηνο στο οποίο είχαν προηγηθεί αυξημένες δαπάνες για μάρκετινγκ και προσωπικό.
Ξεχωριστή περίπτωση αποτελεί η αγορά της Ουκρανίας, όπου οι όγκοι πωλήσεων υποχώρησαν κατά 20% το τρίτο τρίμηνο, εξαιτίας των συνεχιζόμενων πολεμικών επιχειρήσεων. Όπως εξήγησε ο Ζόραν Μπογκντάνοβιτς, από τις αρχές Σεπτεμβρίου οι καθημερινοί αεροπορικοί συναγερμοί έχουν προκαλέσει σοβαρές διαταραχές στη λειτουργία και την εφοδιαστική αλυσίδα της εταιρείας. Ο όμιλος τροφοδοτεί την ουκρανική αγορά και από άλλες χώρες, ενώ η αποκατάσταση των δραστηριοτήτων αναμένεται να γίνει σταδιακά, χωρίς συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα. Οι επιπτώσεις έχουν ήδη ενσωματωθεί στις προβλέψεις για το 2026.
Σε επίπεδο ομίλου, η Coca-Cola HBC διατηρεί για το 2026 την πρόβλεψη οργανικής αύξησης λειτουργικών κερδών κατά 8% έως 10%, ενώ για τα οργανικά έσοδα αναμένει πλέον επίδοση ελαφρώς υψηλότερη από το αρχικό εύρος 6% έως 7%.
Όσον αφορά τις επενδύσεις, η διοίκηση τοποθετεί τις κεφαλαιουχικές δαπάνες του 2026 στο 6,5% έως 7,5% των εσόδων, ενώ αναμένει τις ελεύθερες ταμειακές ροές σε επίπεδα αντίστοιχα με εκείνα του 2025.
Διαβάστε επίσης
Coca-Cola HBC: Αυξημένες πιέσεις στο κόστος το 2027 – Τι προβλέπει ο Ζόραν Μπογκντάνοβιτς
Κολιός: Μετά τις δικαστικές νίκες, επένδυση 85 εκατ. ευρώ στο Κιλκίς
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
Μοιραστείτε την άποψή σας
ΣχόλιαΓια να σχολιάσετε χρησιμοποιήστε ένα ψευδώνυμο. Παρακαλούμε σχολιάζετε με σεβασμό. Χρησιμοποιείτε κατανοητή γλώσσα και αποφύγετε διατυπώσεις που θα μπορούσαν να παρερμηνευτούν ή να θεωρηθούν προσβλητικές. Με την ανάρτηση σχολίου, συμφωνείτε να τηρείτε τους Όρους του ιστότοπου contact Δημιουργήστε το account σας εδώ, για να κάνετε like, dislike ή report ακατάλληλα/προσβλητικά σχόλια.