Η Amazon σχεδιάζει να αξιοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη για να επιταχύνει και να μειώσει το κόστος παραγωγής ταινιών και τηλεοπτικών σειρών, σε μια κίνηση που έρχεται τη στιγμή που το Χόλιγουντ εκφράζει έντονες ανησυχίες ότι η AI θα περικόψει θέσεις εργασίας και θα αλλάξει μόνιμα τη βιομηχανία του θεάματος.

Στα Amazon MGM Studios, ο έμπειρος παραγωγός και στέλεχος της βιομηχανίας ψυχαγωγίας Άλμπερτ Τσενγκ ηγείται μιας ομάδας που αναπτύσσει νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης με στόχο τη μείωση του κόστους και τον εξορθολογισμό της δημιουργικής διαδικασίας. Η Amazon σκοπεύει να ξεκινήσει κλειστό πρόγραμμα δοκιμών (beta) τον Μάρτιο, με τη συμμετοχή συνεργατών της βιομηχανίας, ενώ τα πρώτα αποτελέσματα αναμένονται τον Μάιο.

1

«Startup» φιλοσοφία εντός Amazon

Ο Τσενγκ περιέγραψε το AI Studio ως ένα είδος «startup» που λειτουργεί με τη φιλοσοφία του Τζεφ Μπέζος των «δύο πιτσών» – δηλαδή μια ομάδα αρκετά μικρή ώστε να μπορεί να τραφεί με δύο πίτσες. Η ομάδα αποτελείται κυρίως από μηχανικούς προϊόντων και επιστήμονες, με μικρότερη παρουσία στελεχών από τον δημιουργικό και επιχειρηματικό τομέα.

Η Amazon επιλέγει ανοιχτά την AI ως απάντηση στο εκρηκτικά αυξανόμενο κόστος παραγωγής, που περιορίζει τον αριθμό ταινιών και σειρών που μπορούν να χρηματοδοτηθούν.

«Το κόστος δημιουργίας είναι τόσο υψηλό που δυσκολεύει την παραγωγή περισσότερων έργων και την ανάληψη ρίσκων», δήλωσε ο Τσενγκ. «Πιστεύουμε βαθιά ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να επιταχύνει τη διαδικασία, αλλά όχι να αντικαταστήσει τη δημιουργικότητα και τα μοναδικά στοιχεία που φέρνουν οι άνθρωποι».

Αντιδράσεις και φόβοι στο Χόλιγουντ

Η στροφή της Amazon στην AI έρχεται σε μια περίοδο έντονων αντιδράσεων από ηθοποιούς και δημιουργούς. Πρωταγωνίστριες όπως η Έμιλι Μπλαντ έχουν εκφράσει ανησυχίες ότι η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης – και ιδιαίτερα οι ψηφιακοί ηθοποιοί – θα μπορούσε να καταστήσει πολλές θέσεις εργασίας περιττές.

Η Amazon υποστηρίζει ότι σε κάθε στάδιο παραγωγής θα συμμετέχουν συγγραφείς, σκηνοθέτες, ηθοποιοί και σχεδιαστές χαρακτήρων, με την AI να λειτουργεί αποκλειστικά ως εργαλείο ενίσχυσης της δημιουργικότητας.

Όπως και άλλες τεχνολογικές εταιρείες, η Amazon ωθεί σχεδόν όλα τα τμήματά της να αξιοποιήσουν την τεχνητή νοημοσύνη. Η εταιρεία έχει αναφέρει την AI και τις αυξημένες αποδοτικότητες ως έναν από τους λόγους για τις περίπου 30.000 απολύσεις από τον Οκτώβριο – τις μεγαλύτερες στην ιστορία της – που περιλάμβαναν και περικοπές στο Prime Video.

AI Studio

Ο Τσενγκ εκτιμά ότι η AI μπορεί να βοηθήσει το Prime Video να ξεπεράσει τις εγγενείς δυσκολίες της μεγάλης κλίμακας παραγωγής.

Το AI Studio αναπτύσσει εργαλεία που γεφυρώνουν, όπως λέει ο Τσενγκ, το «τελευταίο μίλι» μεταξύ των καταναλωτικών εφαρμογών AI και του λεπτομερούς ελέγχου που απαιτεί ο κινηματογράφος. Μεταξύ άλλων:

  • βελτιώνεται η συνέπεια χαρακτήρων από πλάνο σε πλάνο
  • ενσωματώνονται τα εργαλεία σε βιομηχανικά στάνταρ λογισμικά δημιουργίας

Η Amazon αξιοποιεί την υπολογιστική ισχύ της Amazon Web Services (AWS) και συνεργάζεται με πολλαπλούς παρόχους μεγάλων γλωσσικών μοντέλων, προσφέροντας περισσότερες επιλογές σε δημιουργούς για προ- και μεταπαραγωγή. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην προστασία πνευματικών δικαιωμάτων και στη διασφάλιση ότι το AI περιεχόμενο δεν θα «απορροφάται» από άλλα μοντέλα.

Πρώτα παραδείγματα χρήσης

Το AI Studio συνεργάζεται ήδη με γνωστά ονόματα της βιομηχανίας, όπως:

  • τον παραγωγό Ρόμπερτ Στρόμπεργκ (Maleficent),
  • τον Κούναλ Ναγιάρ (The Big Bang Theory),
  • και τον πρώην animator της Pixar και της ILM, Κόλιν Μπρέιντι.

Η Amazon αναφέρει τη σειρά «House of David» ως παράδειγμα μελλοντικής χρήσης της AI. Στη δεύτερη σεζόν, ο σκηνοθέτης Τζον Έργουιν χρησιμοποίησε τεχνητή νοημοσύνη σε συνδυασμό με live-action πλάνα για τη δημιουργία σκηνών μάχης, επεκτείνοντας το εύρος τους με χαμηλότερο κόστος.

 

Διαβάστε επίσης 

Ρωσία: Σε χαμηλό 5ετίας τα έσοδα από το πετρέλαιο – Πίεση στα ταμεία του κράτους

Η συγχώνευση xAI–SpaceX αναζωπυρώνει το όραμα του Έλον Μασκ για data centers στο διάστημα

Antenna: Μνημόνιο συνεργασίας με το Junior Achievement Greece