Ούτε δύο χρόνια δεν έμεινε ανοιχτό το λαμπερό κατάστημα του Calvin Klein στη Madison Avenue, στη Νέα Υόρκη. Δημοσιεύματα στο Bloomberg υποστηρίζουν ότι το εμπορικό σήμα Calvin Klein δυσκολευόταν να προσελκύσει πελάτες με τις καινούργιες πρωτοβουλίες του. Ο διευθύνων σύμβουλος Στιβ Σίφμαν είπε ότι ο οίκος εξετάζει εναλλακτικές τοποθεσίες, αλλά δεν προχώρησε σε λεπτομέρειες.

Μετά την αποχώρηση του καλλιτεχνικού διευθυντή, τον περασμένο Δεκέμβριο, ο οίκος επιλέγει την προσέγγιση «digital first», δηλαδή αναδιοργάνωση των δραστηριοτήτων στη Βόρεια Αμερική, συνδυασμός αθλητικών ειδών και τζιν, κτλ.

Το μεγάλο κατάστημα του Calvin Klein στο νούμερο 654 της Madison Avenue ξανάνοιξε πριν δύο χρόνια, μετά από εκτενείς εργασίες ανακαίνισης. Καλυμμένο πλήρως με φωτεινό κίτρινο χρώμα: μια χαρούμενη αντίθεση με τη γκρίζα πέτρινη όψη των κτιρίων στη νεοϋορκέζικη λεωφόρο. Ο Στέρλινγκ Ρούμπι, τον οποίο επέλεξε ο Ραφ Σίμονς, αποφάσισε να εκθέτει τις κρεασιόν του οίκου σε ένα περιβάλλον οικοδομικών εργασιών: οι σκαλωσιές για την ανακαίνιση στο εσωτερικό του καταστήματος παρέμειναν, βάφτηκαν με ζωηρά χρώματα και σε αυτές κρεμάστηκαν τσάντες και λοιπά αξεσουάρ ή πάνω στις σανίδες (βαμμένες και αυτές) εκτέθηκαν υποδήματα.

«Πάω το κεντρικό κατάστημα του Calvin Klein από το μίνιμαλ στο μάξιμαλ» είχε πει τότε ο Στέρλινγκ Ρούμπι. «Το ντιζάιν μου πρέπει να το δουν ως σημάδι εορτασμού του μέλλοντος του οίκου. Θέλησα να λάμπει από μέσα το κατάστημα, αντιπροσωπεύοντας μια καινούργια μέρα για τον Calvin Klein».

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ: Στον Michael Jackson αφιερωμένη η ανδρική κολεξιόν του Virgil Abloh για τη Louis Vuitton

ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ:  Nike: Δημιούργησε τα πρώτα «έξυπνα» αθλητικά παπούτσια που «δένονται» μόνα τους

ΜΗ ΧΑΣΕΤΕ: Michael Kors: Ο «μάγος» της μόδας που έκανε προσιτή την πολυτέλεια!