Ο Teddy Santis γεννήθηκε το 1986 στο Κουίνς της Νέας Υόρκης όπου και μεγάλωσε. Γιος Ελλήνων μεταναστών δεύτερης γενιάς από το Πολιχνίτο της Λέσβου, περνούσε τα καλοκαίρια του βοηθώντας τον παππού του στα αμπέλια και στις ελιές.

Λάτρευε τη μουσική και έγινε DJ. Ταυτόχρονα με τη μουσική αγαπούσε το σχέδιο και ήταν καλός παρατηρητής. Άλλωστε το Κουίνς αποτέλεσε για αυτόν το τέλειο πεδίο έμπνευσης για το μπραντ του Aimé Leon Dore (ALD), αν και δεν παρακολούθησε ποτέ μαθήματα μόδας. Δούλευε στο diner των γονιών του από τα 13 του, πολλές φορές πιάνοντας βάρδια αμέσως μετά τα DJ sets, αποκτώντας σκληρό εργασιακό ηθικό.

1

Τρεις γενιές, ένα όνομα

Παρατηρούσε τους μεγαλύτερους ντυμένους με Ralph Lauren, και σύχναζε στα καταστήματα Yellow Rat Bastard, David Z και Nom De Guerre. Τότε εμπνεύστηκε να κάνει κάτι δικό του. Το 2014, γεννιέται η Aimé Leon Dore και καλύπτει το κενό μεταξύ νοσταλγίας, ρομαντισμού και αυθεντικότητας στην ανδρική ένδυση. Παντρεύει την αισθητική του Ralph Lauren και του Tommy Highlfiger με το μπάσκετ, τα γκραφίτι, τη house μουσική και το σκέιτμπορντινγκ.

To δε όνομα του brand «ο αγαπημένος Λέον Ντορέ» αναφέρεται στον πατέρα του «Leon», και στον ίδιο «Dore», αλλά και στον παππού του Θεόδωρο, από τον οποίο πήρε το όνομά του. Και κάπως έτσι τρεις γενιές ταξιδεύουν μαζί από τη Λέσβο στο Κουίνς, και από τις ελιές και το diner στη μπουτίκ.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Aimé Leon Dore (@aimeleondore)

Φρέντο, μελομακάρονα και street style στην καρδιά του Μανχάταν

Αρχικά ως ένα pop-up, η ALD γρήγορα έγινε γνωστή για το συνδυασμό street style, και κολεγιακό ύφος Ivy League, κάτι που επιστρέφει δυναμικά ως τάση για την ανδρική μόδα το 2025. Το 2016, ανοίγει το πρώτο του κατάστημα στην περιοχή Nolita και έπειτα, μετακομίζει στο κεντρικό του κατάστημα στη Mulberry Street το 2019.

Στο κατάστημα προστέθηκε καφέ που σερβίρει φρέντο εσπρέσο και μελομακάρονα για $4.50 και $2 αντίστοιχα. Μετατρέπεται σε πολυχώρο δημιουργίας, σύνδεσης, κουλτούρας και έμπνευσης που προσφέρει μια μοναδική αίσθηση αποκλειστικής λέσχης στον πελάτη. Πρόκειται για κάτι παραπάνω από μια μπουτίκ. Ο Teddy — με 215.000 ακολούθους στο Instagram και καμία ανάρτηση — με το μπραντ του καλλιεργεί μια κοινότητα με οπαδούς που ταυτίζονται με την αισθητική του, αφού και ο ίδιος αποτελεί αντιπροσωπευτικό της μέλος. Το κατάστημα προσελκύει πλήθος κόσμου και σχηματίζονται ουρές. Tο Vogue αναφέρεται σε αυτό ως το πιο κουλ κατάστημα στη Nolita το 2019.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Aimé Leon Dore (@aimeleondore)

Χαρακτηριστική αισθητική και μοναδική αφήγηση

Η γοητεία της ALD έγκειται στον συνδυασμό της νοσταλγίας για το παρελθόν και της σύγχρονης κουλτούρας του δρόμου. Στις συλλογές του, το Κουίνς της Νέας Υόρκης συναντά τα καλοκαίρια στη Λέσβο. Επηρεασμένος από το χιπ-χοπ, το μπρέικντανς, το μπάσκετ, τα γκράφιτι και τη χάουζ μουσική, ο Santis ανέπτυξε μια μοναδική αισθητική παντρεύοντας τις ελληνικές του ρίζες και τη vintage αισθητική με το αστικό περιβάλλον της Νέας Υόρκης.

«Είναι ρούχα που φοράει ο παππούς μου στο χωριό κάθε μέρα, αλλά και όσα επιλέγει ο LeBron James. Πρόκειται για δύο εντελώς διαφορετικά πράγματα, αλλά κοινός παρονομαστής είναι οι λόγοι για τους οποίους τα φορούν αυτοί οι δύο άνθρωποι – επειδή τους αντιπροσωπεύουν. Δεν αντανακλούν τάσεις, είναι ρούχα που συμπληρώνουν την προσωπικότητά τους, τους βοηθούν να μένουν συντονισμένοι με το είναι τους.»

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Aimé Leon Dore (@aimeleondore)

Ο Santis δεν κυνηγά τη φήμη. Προτιμά να αφήνει τα ρούχα και τις εμπειρίες να μιλήσουν. Εστιάζει στην αυθεντικότητα και όχι στις τάσεις. Ο ίδιος δεν υποστηρίζει ότι το ALD είναι μόδα. Το διαχειρίζεται ακόμη όπως το diner όπου δούλευε για τους γονείς του, πάραυτα με οξυδερκή επιχειρηματική αντίληψη. Αναγνωρίζει νωρίς τις αστοχίες του, δεν φοβάται τα λάθη και οπλίζει την ομάδα του με ειδικούς.

 

Στρατηγικές συνεργασίες, εδραίωση και αναγνώριση με υπογραφή LVMH

Το 2019, συνεργάζεται με τη New Balance για το σχέδιο 997 και αυτό αποτελεί σημείο καμπής. Μέχρι το 2021, ο Santis είχε αναλάβει τη θέση του Υπεύθυνου Δημιουργικού της σειράς «Made in USA» για τη  New Balance, επιβλέποντας τις συλλογές μέχρι και το 2023.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Aimé Leon Dore (@aimeleondore)

 

Πέρα από τη New Balance, ο Santis κρύβει πολλούς άσους στο μανίκι του, έχοντας εξασφαλίσει εμβληματικές συνεργασίες με την Clarks, Timberland, Drake’s, μέχρι και με τη North Face προσφάτως. Κομβική στιγμή αποτελεί η έναρξη της συνεργασίας του με την Porsche. Από το 2021 έως το 2024, σχεδιάζει 4 διαφορετικές Porsche, την Porsche 911SC, Porsche 356, Porsche 944 Turbo, και την Dore Porsche 993 Turbo, με την αισθητική του κάθε αυτοκινήτου να αποτυπώνεται στην εκάστοτε συλλογή.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Aimé Leon Dore (@aimeleondore)

Συνεργάζεται, σχεδιάζει, επιβλέπει αλλά ποτέ δεν ξεχνά τις ρίζες του με τις εκστρατείες του και τις συλλογές του να παρουσιάζουν εμφανή στοιχεία ελληνικότητας, αποτυπώνοντας ελληνικά γράμματα και προβάλλοντας εικόνες Ελλάδας.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Aimé Leon Dore (@aimeleondore)

Πελάτης του γίνεται ο Αλεξάντρ Αρνό, ο γιος του Μπερνάρ και κορυφαίου στελέχους του ομίλου LVMH. Έπειτα από θαυμασμό, το 2022, η LVMH Ventures αποκτά μειοψηφικό μερίδιο στην Aimé Leon Dore, επιβεβαιώνοντας έτσι την αναπτυξιακή της δυναμική.

Η Aimé Leon Dore σήμερα και η ερυθρόλευκη συνεργασία

Πηγή έμπνευσης για τη νέα του συλλογή Φθινόπωρο – Χειμώνας 2025 αποτελεί ο Ολυμπιακός και το θρυλικό στιλ απογειώνεται στη Νέα Υόρκη. Το lookbook, με ημερομηνία δημοσίευσης 21 Αυγούστου 2025, περιλαμβάνει bomber jackets με κουκούλα στα χρώματα του Πειραιά, και σκούφους και κασκόλ με τον «δαφνοστεφανωμένο», δίπλα στα καπέλα σε στιλ baseball cap της Porsche και το εμβληματικό αρκουδάκι Ralph Lauren.

Για πρώτη φορά ένα κορυφαίο, διεθνές μπραντ αναδεικνύει ελληνική αθλητική ομάδα. Οι Νεοϋορκέζοι μπορούν να κυκλοφορούν με jackets του Ολυμπιακού και οι Έλληνες να μάθουν τι πραγματικά σημαίνει το ελληνοαμερικανικό, θρυλικό όνειρο.

Στρατηγική τοποθέτηση για το μέλλον ριζωμένη στην παράδοση

Η Aimé Leon Dore δημιουργήθηκε από το μηδέν, συνδυάζοντας τις ελληνοαμερικανικές ρίζες και την ευαισθησία στην κουλτούρα του δρόμου. Η επιτυχία της βασίζεται στην αυθεντικότητα, τις προσεκτικές συνεργασίες, την καινοτομία στον τομέα της λιανικής πώλησης και στις στρατηγικές επενδύσεις. Το Business of Fashion (BOF) συνεχίζει να τοποθετεί τον Santis στη λίστα των 500 ανθρώπων που διαμορφώνουν την παγκόσμια βιομηχανία της μόδας. Η ALD δεν είναι απλώς ένα μπραντ μόδας, αλλά ένας πολιτιστικός προορισμός και εμπορικά, ένα μοντέλο επιτυχίας προς μίμηση για τα ανδρικά μπραντ.

Διαβάστε επίσης

Ο εμβληματικός Edward Enninful στην Αθήνα

Χρόνια πολλά Mini

Ρότζερ Φέντερερ: Πώς έβγαλε 1 δισ. δολάρια μετατρέποντας τη φήμη του σε επιχειρηματικό κολοσσό