H&M: Βουτιά 46% στις πωλήσεις Μαρτίου. Αναγκαία η περικοπή θέσεων εργασίας

Η σουηδική αλυσίδα λιανικών πωλήσεων ένδυσης Hennes & Mauritz (Η&Μ) υποστήριξε ότι οι κυβερνήσεις δεν κάνουν αρκετά για να βοηθήσουν, την ώρα που τα 3/4 των καταστημάτων του ομίλου παραμένουν κλειστά λόγω της πανδημίας, γεγονός που καθιστά τις περικοπές θέσεων εργασία αναγκαίες.

Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 46% με βάση τα τοπικά νομίσματα τον Μάρτιο, τον πρώτο μήνα του δεύτερου τριμήνου της H&M, εξέλιξη που την καθιστά ανεπικερδής.  Η εταιρεία εξετάζει τρόπους για να αυξήσει τη δανειοδότηση της και να βελτιώσει τη ρευστότητα της, ενώ μειώνει το ωράριο εργασίας για δεκάδες χιλιάδες εργαζομένους. Η μετοχή της, η οποία έχει χάσει το 1/3 της αξίας της φέτος, σημείωσε άνοδο 6% νωρίτερα στην αγορά της Στοκχόλμης.

Η κρίση έχει πλήξει την H&M, σε μία χρονική περίοδο κατά την οποία άρχισε να βλέπει λίγο φως στο τέλος του τούνελ, μετά από μια τετραετή κάμψη. Η εταιρεία απέκτησε νέα διευθύνουσα σύμβουλο στα τέλη Ιανουαρίου, όταν η Helena Helmersson αντικατέστησε τον εγγονό του ιδρυτή της αλυσίδας. Για να επιδείξει σύμπνοια σε όσα συμβαίνουν, επέβαλε προσωρινή μείωση αποδοχών κατά 20% στα ανώτατα στελέχη της διοίκησης.

Η Helmersson είπε την Παρασκευής ότι η H&M εκτιμά τα μέτρα στήριξης που έχουν ανακοινώσει οι χώρες για να στηρίξουν τα καταστήματα λιανικής, ωστόσο θα χρειαστούν περισσότερα.

Η εταιρεία πρέπει να κάνει δύσκολες επιλογές, αναθεωρώντας το κόστος αγοράς, τις επενδύσεις, τα ενοίκια και το προσωπικό.  Ήδη δήλωσε ότι 1.000 από τα καταστήματα που μισθώνει είναι σε περίοδο αναδιαπραγμάτευσης του ενοικίου, ενώ έχει προειδοποιήσει ότι θα “παγώσει” την καταβολή ορισμένων ενοικίων και θα ακυρώσει κάποιες συμβάσεις. Η H&M δήλωσε ότι έχει ως στόχο τη μείωση του λειτουργικού κόστους κατά 25% το δεύτερο τρίμηνο.

Υπενθυμίζεται ότι η εταιρεία προσπαθεί επί σειρά ετών να μειώσει τα συσσωρευμένα αποθέματα της που επιβαρύνουν τα οικονομικά αποτελέσματα. Με τις νέες εξελίξεις, τα αποθέματα της αναμένεται να αυξηθούν προσωρινά, αν και θα επιστρέψουν σε φυσιολογικά επίπεδα όταν ανακάμψει η ζήτηση.