Η Adidas βάζει το όνομά της στο «εργοστάσιο» ταλέντων της Μπενφίκα έναντι 120 εκατ. ευρώ

Η Μπενφίκα και η Adidas επέκτειναν τη συνεργασία τους έως το 2033, διευρύνοντας παράλληλα το εμπορικό αποτύπωμα της συμφωνίας. Εκτός από την προμήθεια των επίσημων εμφανίσεων του πορτογαλικού συλλόγου, η γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών αποκτά πλέον τα δικαιώματα ονοματοδοσίας του προπονητικού κέντρου και της ακαδημίας της Μπενφίκα στο Σεϊσάλ.

Η εγκατάσταση θα ονομάζεται εφεξής Adidas Benfica Campus, συνδέοντας μόνιμα την εμπορική ταυτότητα της Adidas με τον βασικό πυλώνα ανάπτυξης ποδοσφαιριστών του συλλόγου. Οι οικονομικοί όροι της νέας συμφωνίας δεν δημοσιοποιήθηκαν.

Η προσθήκη των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας προσδίδει, πάντως, μεγαλύτερη εμπορική αξία στην ανανέωση. Η παρουσία της Adidas επεκτείνεται πέρα από τις φανέλες, τις επίσημες συλλογές και τις λιανικές πωλήσεις, φτάνοντας μέχρι την εγκατάσταση στην οποία η Μπενφίκα εκπαιδεύει τους ποδοσφαιριστές της και αναπτύσσει τα επόμενα περιουσιακά στοιχεία του αγωνιστικού της τμήματος.

Συμφωνία με ορίζοντα το 2033

Η νέα σύμβαση έχει διάρκεια έξι ετών, έως το 2033. Πρόκειται για τη συνέχιση της μακροβιότερης συνεργασίας μεταξύ συλλόγου και εταιρείας αθλητικού εξοπλισμού στο πορτογαλικό ποδόσφαιρο.

Η νέα συμφωνία, σύμφωνα με πληροφορίες του πορτογαλικού οικονομικού μέσου ECO, αποτιμάται συνολικά στα 120 εκατ. ευρώ και θα τεθεί σε ισχύ το 2027. Η Μπενφίκα θα εισπράττει 20 εκατ. ευρώ ανά έτος έως το 2033, διπλασιάζοντας τα περίπου 10 εκατ. ευρώ ετησίως της προηγούμενης σύμβασης. Πρόκειται για ποσό-ρεκόρ στο πορτογαλικό ποδόσφαιρο για συμφωνία αθλητικού εξοπλισμού, στην οποία εντάσσονται πλέον και τα δικαιώματα ονοματοδοσίας του adidas Benfica Campus.

Η κοινή διαδρομή της Μπενφίκα με την Adidas άρχισε κατά την περίοδο 1983-84 και διήρκεσε αρχικά έως τη σεζόν 1989-90. Η γερμανική εταιρεία επέστρεψε ως προμηθευτής αθλητικού υλικού το 1997-98 και έκτοτε η συνεργασία συνεχίζεται χωρίς διακοπή. Κατά τη διάρκεια αυτών των δεκαετιών, η Adidas συνδέθηκε με ορισμένες από τις σημαντικότερες στιγμές της σύγχρονης ιστορίας της Μπενφίκα. Ανάμεσά τους βρίσκεται η επετειακή περίοδος 2004-05, όταν ο σύλλογος συμπλήρωσε 100 χρόνια ζωής και επέστρεψε στην κορυφή του πορτογαλικού πρωταθλήματος. Ξεχωριστή θέση έχει και η σεζόν 2016-17, κατά την οποία η Μπενφίκα κατέκτησε για πρώτη φορά τέταρτο διαδοχικό πρωτάθλημα.

Η ανανέωση καλύπτει τη δημιουργία των επίσημων εμφανίσεων και των υπόλοιπων συλλογών του συλλόγου, με στόχο τον συνδυασμό της ιστορίας και της ταυτότητας της Μπενφίκα με την τεχνογνωσία της Adidas στην παγκόσμια ποδοσφαιρική αγορά.

Η αξία του Adidas Benfica Campus

Το προπονητικό κέντρο στο Σεϊσάλ λειτουργεί από το 2006 και αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα αγωνιστικά και οικονομικά περιουσιακά στοιχεία της Μπενφίκα. Από τις εγκαταστάσεις και την παραγωγική διαδικασία της ακαδημίας πέρασαν, μεταξύ άλλων, ο Μπερνάρντο Σίλβα, ο Ζοάο Φέλιξ, ο Ρούμπεν Ντίας και ο Ζοάο Νέβες.

Πρόκειται για ποδοσφαιριστές που έφτασαν στο υψηλότερο επίπεδο του ευρωπαϊκού ποδοσφαίρου και συνέβαλαν καθοριστικά στο μοντέλο δημιουργίας υπεραξιών του πορτογαλικού συλλόγου. Η Μπενφίκα έχει στηρίξει μεγάλο μέρος της αγωνιστικής και οικονομικής στρατηγικής της στην εκπαίδευση νεαρών παικτών, στην ένταξή τους στην πρώτη ομάδα και στη μετέπειτα αξιοποίησή τους στη διεθνή μεταγραφική αγορά.

Η επιλογή της Adidas να συνδέσει το όνομά της με το συγκεκριμένο κέντρο προσφέρει στην εταιρεία παρουσία σε ολόκληρη τη διαδικασία ανάπτυξης των παικτών. Η εμπορική προβολή αρχίζει πλέον από τα τμήματα υποδομής και συνεχίζεται μέχρι την πρώτη ομάδα, τις επίσημες εμφανίσεις και τα προϊόντα που απευθύνονται στους φιλάθλους.

Το Benfica Campus συμπληρώνει φέτος 20 χρόνια λειτουργίας. Η επέτειος έχει ήδη ενσωματωθεί στον σχεδιασμό των εμφανίσεων της περιόδου 2026-27, καθώς η πρώτη και η τρίτη φανέλα αποτίουν φόρο τιμής στην εικοσαετή πορεία της εγκατάστασης.

Ρουί Κόστα: Χώρος θεμελιώδης για το παρόν και το μέλλον

Ο πρόεδρος της Μπενφίκα, Ρουί Κόστα, χαρακτήρισε την ανανέωση συνέχεια μιας ισχυρής σχέσης, η οποία έχει οικοδομηθεί πάνω στην εμπιστοσύνη, στις κοινές αξίες και στη σταθερή επιδίωξη της αγωνιστικής αριστείας.

Όπως υπογράμμισε, η Adidas έχει συνδεθεί με ορισμένες από τις σημαντικότερες στιγμές στην ιστορία του συλλόγου, ενώ η ονοματοδοσία του Adidas Benfica Campus ενισχύει περαιτέρω τον δεσμό των δύο πλευρών. Ο Ρουί Κόστα επισήμανε ακόμη τη στρατηγική σημασία της εγκατάστασης για το παρόν και το μέλλον της Μπενφίκα, καθώς εκεί εκπαιδεύονται οι αθλητές και δημιουργούνται οι επόμενες γενιές ταλέντων.

Από την πλευρά της Adidas, ο γενικός διευθυντής ποδοσφαίρου, Σαμ Χάντι, χαρακτήρισε τη Μπενφίκα έναν από τους μεγάλους θεσμούς του παγκόσμιου ποδοσφαίρου, με πλούσια ιστορία, ξεχωριστή ταυτότητα και ιδιαίτερα παθιασμένο κοινό. Σύμφωνα με τον ίδιο, η επέκταση έως το 2033 επιτρέπει στη συνεργασία να καλύψει ακόμη μία γενιά ποδοσφαιριστών και φιλάθλων.

Ο γενικός διευθυντής της Adidas για την Ιβηρική, Αδόλφο Χέντλερ, τόνισε ότι η σχέση με την Μπενφίκα συγκαταλέγεται στις μακροβιότερες και ισχυρότερες στην ιστορία της εταιρείας. Η προσθήκη της ονοματοδοσίας του προπονητικού κέντρου αποτελεί, κατά τον ίδιο, νέο κεφάλαιο σε μια συνεργασία που έχει αναπτυχθεί σε βάθος δεκαετιών.

Εμπορική παρουσία πέρα από τη φανέλα

Για την Adidas, η συμφωνία εξασφαλίζει μακροχρόνια σύνδεση με έναν από τους μεγαλύτερους συλλόγους της Πορτογαλίας, με παρουσία τόσο στην πρώτη ομάδα όσο και στη διαδικασία παραγωγής νέων ποδοσφαιριστών. Η ονοματοδοσία ενισχύει την προβολή της εταιρείας σε μία εγκατάσταση που βρίσκεται στον πυρήνα της αγωνιστικής και επιχειρηματικής στρατηγικής της Μπενφίκα.

Για τον πορτογαλικό σύλλογο, η ανανέωση έως το 2033 προσφέρει εμπορική συνέχεια σε μια περίοδο κατά την οποία οι συμφωνίες αθλητικού εξοπλισμού και ονοματοδοσίας αποτελούν κρίσιμες πηγές εσόδων. Το ακριβές οικονομικό ύψος της συμφωνίας παραμένει άγνωστο, επομένως δεν μπορεί να αποτιμηθεί η άμεση επίδρασή της στα οικονομικά μεγέθη της Μπενφίκα.

Η διεύρυνση της συνεργασίας δείχνει, ωστόσο, ότι οι δύο πλευρές επέλεξαν να αξιοποιήσουν εμπορικά ένα από τα ισχυρότερα στοιχεία του συλλόγου: την ακαδημία και την ικανότητά της να δημιουργεί ποδοσφαιριστές υψηλής αξίας. Με ορίζοντα το 2033, η Adidas εξασφαλίζει θέση τόσο στην ιστορία όσο και στην παραγωγική βάση του ποδοσφαιρικού μοντέλου της Μπενφίκα.