Gucci, Cruise και Νέα Υόρκη: τρεις λέξεις που δεν περιμέναμε ποτέ να συναντηθούν στην ίδια πρόταση. Κι όμως, το βράδυ του Σαββάτου 16 Μαΐου, ο Demna τις στρίμωξε στην Times Square, κάτω από οθόνες που μετέδιδαν live το ίδιο του το show.
Γιατί οι συλλογές cruise δεν θυμίζουν καλοκαίρι
Πριν λίγο καιρό, η κάθε συλλογή cruise ήταν ακριβώς αυτό που έλεγε το όνομά της: ρούχα διακοπών για τις πελάτισσες που περνούσαν τον χειμώνα στο Σεν Μόριτζ και τον Ιανουάριο στην Καραϊβική. Καφτάνια, λευκά λινά, ψάθινες λεπτομέρειες παντού, ευρηματικά μαγιό.
Σήμερα, η συλλογή cruise ή «resort» είναι κάτι εντελώς διαφορετικό. Παρουσιάζεται λίγο πριν το καλοκαίρι σε τοποθεσία που «αφηγείται» μια πλευρά της ιστορίας της μάρκας, και κοστίζει όσο μια μικρή κινηματογραφική παραγωγή.
Η γεωγραφία ως στρατηγική τοποθέτηση
Δεν αφορά πια το ντύσιμο στην παραλία. Αφορά τη γεωγραφία ως στρατηγική τοποθέτηση.
Η επίδειξη Dior με την υπογραφή του Jonathan Anderson έγινε πριν λίγες μέρες στο Λος Άντζελες, μέσα στους ολοκαίνουργιους χώρους της γκαλερί LACMA, με βίνταζ καμπριολέ στη σκηνή και αναφορές στην ταινία To Catch a Thief του Χίτσκοκ ως μια καθαρή ωδή στο Χόλιγουντ και την Γκρέις Κέλι.
Η Gucci απάντησε με την Times Square κάτι που λέει πολλά για το πώς οι δύο οίκοι αντιλαμβάνονται την «Αμερική» τους.
Η Times Square ως πασαρέλα
Η επιλογή δεν είναι τυχαία, και ο Demna έσπευσε να μας θυμίσει γιατί. Η Gucci άνοιξε το πρώτο της κατάστημα εκτός Ιταλίας, κοντά στη διάσημη πλατεία του Μανχάταν, το 1953.
«Το να φέρνω αυτή την επίδειξη στη Νέα Υόρκη μοιάζει με επιστροφή στις ρίζες του brand», ανέφερε ο σχεδιαστής μετά την επίδειξη. «Ήθελα να κάνω το αδύνατο και να τοποθετήσω τη Gucci στο κέντρο αυτής της μητρόπολης».
Το αδύνατο, βέβαια, ήταν σχετικά εφικτό, αρκούσε ένα γενναιόδωρο ποσό στη Δημοτική Αρχή της Νέας Υόρκης και μια συμφωνία με τους ιδιοκτήτες των μεγαλύτερων ψηφιακών billboards του πλανήτη, τα οποία μετέδιδαν την επίδειξη live.
View this post on Instagram
Όταν τα μοντέλα αφηγούνται την ιστορία
Ο Demna δήλωσε πως ήθελε να παρουσιάσει αυτή τη συλλογή πάνω σε ανθρώπους τους οποίους θα μπορούσες να συναντήσεις στον δρόμο.
Σε αυτούς συμπεριλαμβάνονταν η Cindy Crawford, που έκλεισε την επίδειξη με ένα μακρύ μαύρο φόρεμα από φτερά, ο Tom Brady, και η Paris Hilton σε μια μελαχρινή εκδοχή της. Στις θέσεις των VIP, οι Anna Wintour, Mariah Carey και Kim Kardashian.
GucciCore, ή αλλιώς ο Νεοϋορκέζος που δεν υπάρχει
Κοστούμια από γυαλιστερό ύφασμα, καμπαρντίνες και κοστούμια τύπου banker pinstripes για τη μέρα. Crop tops και low-rise τζιν που μύριζαν αρχές δεκαετίας του 2000 για τη νύχτα.
Cocoon μπλούζες που έμοιαζαν με πάπλωμα ξενοδοχείου που το ξέχασες πάνω σου φεύγοντας από το δωμάτιο. Ο Demna ανακάλυψε εκ νέου το σύμβολο του οίκου, το Horsebit, και τη χαρακτηριστική κόκκινη-πράσινη ρίγα η οποία κάποια στιγμή πήρε τη μορφή ενός bandeau top.
Τα μοντέλα κρατούσαν τα αντικείμενα του «καθημερινού Νεοϋορκέζου» όπως τα φαντάζεται κάποιος που δεν έχει σταθεί ποτέ στο μετρό την ώρα της αιχμής: iPhones, κλειδιά, στρωματάκια yoga, μπουκέτα από τα ανθοπωλεία της γωνίας.
View this post on Instagram
Τίποτα δεν θύμιζε καλοκαίρι αλλά ούτε και Ιταλία
Τα σακάκια κρέμονταν από τους ώμους των μοντέλων σαν να είχαν παραιτηθεί. Ο Demna λατρεύει τη νωχέλεια, την ανολοκλήρωτη σιλουέτα, το «μόλις σηκώθηκα και φόρεσα ό,τι βρήκα μπροστά μου, αλλά παραμένω iconic».
Και τώρα, η πιο παράξενη παρατήρηση: τίποτα δεν θύμιζε καλοκαίρι. Κανένα λινό, καμία αναφορά σε φως, σε νερό, σε δέρμα που μαυρίζει.
Η cruise συλλογή του Demna ήταν βαριά, σκοτεινή, αστική και χειμωνιάτικη με γούνες, φτερά, γκαμπαρντίνες και δερμάτινα. Ίσως και να είναι λογικό. Οι κρουαζιέρες σήμερα μεταφέρουν ιούς και τα πλοία κολλάνε στα στενά του Ορμούζ.
View this post on Instagram
Καλύτερα υφάσματα, καλύτερα σχέδια
Σε επίπεδο εκτέλεσης, ο Demna αναβάθμισε τις δημιουργίες του σε σχέση με πριν. Καλύτερες δομές, γεωμετρικό πατρόν, δυνατό σχέδιο, υφάσματα και υλικά υψηλότερης ποιότητας, και μια κλασική, αδιαμφισβήτητα Gucci παλέτα. Μαύρο, κόκκινο, μπλε, πράσινο, ασημί.
Αλλά η ομορφιά του υφάσματος δεν αρκεί για να καλύψει την έλλειψη ταυτότητας.
Η συλλογή αφηγείται την ιστορία κάποιου που έχει διαβάσει για τη Νέα Υόρκη, αλλά δεν έχει ζήσει εκεί. Και αυτή είναι η ειρωνεία ενός σχεδιαστή που, για να αναφερθεί στην «αυθεντικότητα», επιλέγει το λιγότερο αυθεντικό σημείο της πόλης: την Times Square, το σημείο που οι Νεοϋορκέζοι αποφεύγουν σαν τη χολέρα.
Η σκιά της Kering
Στο πρώτο τρίμηνο του 2026, τα έσοδα της Gucci έπεσαν 14,3%, στα 1,35 δισ. ευρώ. Ο όμιλος Kering συνολικά κατέγραψε πτώση 6,2% στα 3,57 δισ. ευρώ.
Ο νέος CEO, Luca De Meo, έχει υποσχεθεί να υπερδιπλασιάσει το λειτουργικό περιθώριο. Η εταιρεία δηλώνει ότι η επίδειξη στη Νέα Υόρκη ήταν ένα «βασικό milestone» αυτής της ανάκαμψης, ίσως όμως χρειαστούν μερικά ακόμη μίλια.
Η «GucciCore» δεν ήταν μια κακή συλλογή. Ήταν εμπορικά υπολογισμένη και στρατηγικά τοποθετημένη. Ο Demna έκανε αυτό για το οποίο τον πλήρωσαν: παρήγαγε εικόνες που θα κάνουν τον γύρο του διαδικτύου, ίσως όχι λόγω των σχεδίων του αλλά των προσώπων που τα φόρεσαν.
Διαβάστε επίσης:
Dior Cruise 2027: O Jonathan Anderson, ο Hitchcock και το μονό σκουλαρίκι
Dior: H νέα συλλογή υψηλής ευεξίας που θα ήθελες να πάρεις μαζί σου στο επόμενο μάθημα pilates
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
- Στέφανος Γκίκας: Στο σύγχρονο Ελληνικό κράτος καθίσταται αναγκαία μία συνεκτική πολιτική που θα αντιμετωπίζει τη νησιωτικότητα ως αναπτυξιακή προτεραιότητα
- Uniper: Η Γερμανία ιδιωτικοποιεί τον ενεργειακό κολοσσό – Τα επικρατέστερα σενάρια
- Eurobank: Ολοκληρώθηκε με επιτυχία η έκδοση ομολογιών υψηλής εξοφλητικής προτεραιότητας ύψους €700 εκατ.
- Bally’s Intralot: Στα €268,1 εκατ. τα έσοδα του ομίλου στο α’ τρίμηνο του 2026 – Στα €100,2 εκατ. το προσαρμοσμένο EBITDA
Μοιραστείτε την άποψή σας
ΣχόλιαΓια να σχολιάσετε χρησιμοποιήστε ένα ψευδώνυμο. Παρακαλούμε σχολιάζετε με σεβασμό. Χρησιμοποιείτε κατανοητή γλώσσα και αποφύγετε διατυπώσεις που θα μπορούσαν να παρερμηνευτούν ή να θεωρηθούν προσβλητικές. Με την ανάρτηση σχολίου, συμφωνείτε να τηρείτε τους Όρους του ιστότοπου contact Δημιουργήστε το account σας εδώ, για να κάνετε like, dislike ή report ακατάλληλα/προσβλητικά σχόλια.