Οι διαφημιζόμενοι της Meta Platforms, θα επωμίζονται πλέον το κόστος των φόρων ψηφιακών υπηρεσιών που έχουν θεσπίσει ορισμένες χώρες για τις πωλήσεις των μεγάλων τεχνολογικών εταιρειών στις τοπικές αγορές.

Σύμφωνα με το Bloomberg, ο τεχνολογικός κολοσσός ενημέρωσε τους πελάτες του μέσω email ότι θα εισαγάγει νέες «χρεώσεις τοποθεσίας» (location fees), οι οποίες θα επιβάλλονται στις διαφημίσεις που προβάλλονται σε συγκεκριμένες χώρες, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεται η επιχείρηση που τις αγοράζει.

1

Οι επιπλέον αυτές χρεώσεις θα τεθούν σε εφαρμογή από την 1η Ιουλίου, σύμφωνα με την ενημέρωση της εταιρείας.

Να σημειωθεί ότι η Meta, που ελέγχει τα κοινωνικά δίκτυα Facebook και Instagram καθώς και την εφαρμογή ανταλλαγής μηνυμάτων WhatsApp, ανέφερε ότι μέχρι σήμερα απορροφούσε το κόστος των συγκεκριμένων φόρων.

Εντούτοις, από το καλοκαίρι το βάρος θα μεταφερθεί στους διαφημιζόμενους, πρακτική που ακολουθούν ήδη άλλοι τεχνολογικοί κολοσσοί, όπως η Google της Alphabet και η Amazon.

Πώς θα υπολογίζεται η επιβάρυνση

Οι επιχειρήσεις που αγοράζουν διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Meta θα χρεώνονται επιπλέον ποσό, το οποίο θα αντιστοιχεί στο ποσοστό του ψηφιακού φόρου της χώρας όπου προβάλλεται η διαφήμιση.

Η πολιτική αυτή θα ισχύει τόσο για διαφημίσεις εικόνας όσο και για διαφημίσεις βίντεο.

Σύμφωνα με το παράδειγμα που δόθηκε στους διαφημιζόμενους, εάν μια εταιρεία δαπανήσει 100 δολάρια για διαφημίσεις στην Ιταλία — όπου ισχύει φόρος 3% — το συνολικό κόστος θα διαμορφώνεται στα 103 δολάρια.

Η εταιρεία διευκρίνισε επίσης ότι ο ΦΠΑ θα υπολογίζεται επιπλέον πάνω στο συνολικό ποσό.

Ποιες χώρες επηρεάζονται

Η νέα πολιτική θα εφαρμοστεί σε Αυστρία, Γαλλία, Ιταλία, Ισπανία, Τουρκία και Ηνωμένο Βασίλειο.

Η Γαλλία, η Ιταλία και η Ισπανία επιβάλλουν φόρο ψηφιακών υπηρεσιών 3%, ενώ η Αυστρία και η Τουρκία εφαρμόζουν συντελεστή 5%. Στο Ηνωμένο Βασίλειο ο αντίστοιχος φόρος είναι 2%.

Οι φόροι αυτοί θεσπίστηκαν σε διαφορετικές χρονικές στιγμές, ξεκινώντας από τη Γαλλία το 2019.

Διελκυστίνδα για τους ψηφιακούς φόρους

Υπενθυμίζεται ότι οι περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες έχουν επιβάλει φόρους στις τοπικές πωλήσεις των μεγάλων αμερικανικών τεχνολογικών εταιρειών.

Οι κυβερνήσεις επιδιώκουν με αυτό τον τρόπο να φορολογήσουν την οικονομική δραστηριότητα που δημιουργείται στις χώρες τους, καθώς πολλές εταιρείες τεχνολογίας εμφανίζουν υψηλές πωλήσεις στην Ευρώπη αλλά πληρώνουν σχετικά χαμηλούς φόρους στα κέρδη.

Η κυβέρνηση του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ, έχει αντιδράσει έντονα στους ψηφιακούς φόρους.

Η Ουάσινγκτον έχει απειλήσει με αντίποινα κατά ευρωπαϊκών εταιρειών, είτε μέσω επιβολής νέων χρεώσεων είτε μέσω περιορισμού της πρόσβασής τους στην αμερικανική αγορά.

Σημειώνεται ότι η Meta κατέγραψε έσοδα 201 δισ. δολαρίων το 2025, με το μεγαλύτερο μέρος αυτών να προέρχεται από τη διαφημιστική δραστηριότητα, με τα καθαρά κέρδη της εταιρείας για τη χρονιά να ανέρχονται σε 60,5 δισ. δολάρια.

Διαβάστε επίσης: 

Nvidia: Νέα επένδυση στην startup ΑΙ που ιδρύθηκε από την πρώην CEO της OpenAI

BioNTech: Αποχωρεί το ιδρυτικό ζεύγος για να δημιουργήσει νέα εταιρεία – Βουτιά πάνω από 20% για τη μετοχή

Prada: 20 συνεχόμενα τρίμηνα ανάπτυξης για τον ιταλικό όμιλο – 9% αύξηση των εσόδων στα 5,6 δισ.