Οι αντιθέσεις συνεχίζουν να χαρακτηρίζουν τη βιομηχανία της μόδας και της ομορφιάς: ισχυρά οικονομικά αποτελέσματα ταυτόχρονα με διοικητικές αναταράξεις, πτωχεύσεις, προσπάθειες επανατοποθέτησης των brands και μια σαφή στροφή προς πιο μετρημένες, αλλά ουσιαστικές, πολιτιστικές αφηγήσεις.

 

1

View this post on Instagram

 

A post shared by Cartier Official (@cartier)

Richemont: Ισχυρές επιδόσεις το τρίμηνο των εορτών

Η Richemont ανακοίνωσε αύξηση των πωλήσεων της κατά 11% το τρίμηνο των εορτών, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή ανθεκτικότητα στον κλάδο κοσμημάτων πολυτελείας.

Η ζήτηση για κοσμήματα Cartier και Van Cleef & Arpels παρέμεινε ο βασικός μοχλός ανάπτυξης, ενώ ο τομέας των ρολογιών κατέγραψε άνοδο 7%, σε μια περίοδο που η αγορά αντιμετωπίζει γενικότερη επιβράδυνση και προκλήσεις.

Τα αποτελέσματα ενισχύουν την εικόνα της Richemont ως ενός από τους πιο σταθερούς ομίλους πολυτελείας, με έμφαση στην ποιότητα και τη διαχρονική αξία.

Gap: Σε ρόλο ψυχαγωγού

Η Gap Inc. διόρισε την Pam Kaufman, πρώην στέλεχος της Paramount, στη νεοσύστατη θέση της Διευθύντριας Ψυχαγωγίας. Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί μια πιο μακροπρόθεσμη στρατηγική, με στόχο τη μετατροπή των εμπορικών σημάτων του ομίλου σε πολιτιστικές πλατφόρμες μέσω κινηματογράφου, μουσικής, gaming και αδειών χρήσης ψυχαγωγικού περιεχομένου.

Αντί για παραδοσιακές καμπάνιες μάρκετινγκ, η Gap επιδιώκει να ενσωματωθεί στο ευρύτερο οικοσύστημα της ψυχαγωγίας, ακολουθώντας ένα μοντέλο που έχουν ήδη δοκιμάσει άλλοι κολοσσοί, όπως η Kering με τη Gucci που παρουσίασε την τελευταία της συλλογή μέσω ταινίας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Schiaparelli (@schiaparelli)

Golden Globes: Μετρημένο ρίσκο στο κόκκινο χαλί

Τα βραβεία Golden Globes έδωσαν τον τόνο για τη φετινή σεζόν του κόκκινου χαλιού, με εμφανίσεις που βασίστηκαν περισσότερο στην αυτοπεποίθηση και την άνεση παρά σε υπερβολικές θεατρικότητες.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτέλεσε το ντραπέ φόρεμα Schiaparelli της Teyana Taylor, με διακριτική αλλά ευρηματική λεπτομέρεια φιόγκου στο πίσω μέρος. Η συνολική εικόνα υποδηλώνει μια ευρύτερη τάση προς πιο ώριμες και σύγχρονες επιλογές υψηλής ραπτικής.

TAG Heuer: Σε αναζήτηση CEO εν μέσω προκλήσεων

Η αποχώρηση του Antoine Pin από τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της TAG Heuer προσθέτει αβεβαιότητα στον ήδη πιεσμένο τομέα των ρολογιών. Η εξέλιξη αυτή έρχεται λίγο πριν από την παρουσίαση στο LVMH Watch Week στο Μιλάνο, μια κρίσιμη στιγμή για τον όμιλο. Η TAG Heuer καλείται πλέον να διαχειριστεί τόσο τη μεταβατική περίοδο ηγεσίας όσο και τις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.

Drunk Elephant: Επαναπροσδιορίζει το κοινό της

Η εταιρεία καλλυντικών Drunk Elephant παρουσίασε νέα καμπάνια με έμφαση στα κλινικά συστατικά και την επιστημονική τεκμηρίωση, στοχεύοντας κυρίως σε ενήλικες καταναλωτές.

Έπειτα από τη μεγάλη απήχηση στους εφήβους και την απώλεια της δυναμικής της, η εταιρεία επιχειρεί να επαναβεβαιώσει τη θέση της ως ένα πιο σοβαρό brand προϊόντων περιποίησης της επιδερμίδας, καθώς απομακρύνεται από στρατηγικές viral marketing.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Balenciaga (@balenciaga)

Balenciaga: Νέες συνεργασίες

Στη Balenciaga, ο Pierpaolo Piccioli παρουσίασε ένα νέο lookbook που περιλαμβάνει την προ-φθινοπωρινή συλλογή, μια νέα σειρά για αθλητικές δραστηριότητες σε συνεργασία με τη διάσημη επωνυμία υποδημάτων πολυτελείας Manolo Blahnik και το πρωτάθλημα καλαθοσφαίρισης NBA.

Η προσέγγιση δείχνει μια προσπάθεια διεύρυνσης του brand σε περισσότερες πτυχές του σύγχρονου τρόπου ζωής, με έμφαση τόσο στη μόδα όσο και στη λειτουργικότητα και την ποπ κουλτούρα.

Saks Global: Πτώχευση και ερωτήματα για τα πολυκαταστήματα

Η πτώχευση του Saks Global μπορεί να θεωρηθεί από ορισμένους ως το λιγότερο κακό σενάριο για τον κλάδο πολυτελείας, ωστόσο η παρατεταμένη αναταραχή αναδεικνύει βαθύτερα διαρθρωτικά προβλήματα.

Η βιωσιμότητα των πολυκαταστημάτων προϊόντων πολυτελείας τίθεται όλο και περισσότερο υπό αμφισβήτηση, σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτικές συνήθειες μετατοπίζονται προς το άμεσο, ψηφιακό και πιο επιλεκτικό μοντέλο αγορών.

Abercrombie & Fitch: Επιβράδυνση και πτώση της μετοχής

Παρά την επιβεβαίωση αύξησης των πωλήσεων περίπου 5% σε ετήσια βάση κατά την εορταστική περίοδο, οι μετοχές της Abercrombie & Fitch υποχώρησαν. Η αντίδραση της αγοράς υποδηλώνει ανησυχίες ότι η δυναμική της εταιρείας, μετά από χρόνια έντονης ανάπτυξης και επιτυχημένης επανατοποθέτησης, ενδέχεται να αρχίζει να εξαντλείται.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by HUDA BEAUTY (@hudabeauty)

Charlotte Tilbury & Huda Beauty: Το διαδίκτυο σε ρόλο κριτή για τα πνευματικά δικαιώματα

Οι Charlotte Tilbury και Huda Beauty βρέθηκαν στο επίκεντρο διαδικτυακής κριτικής λόγω της κυκλοφορίας σχεδόν πανομοιότυπων προϊόντων: πούδρες σε συσκευασία που στερεώνεται με μαγνήτη στη θήκη του κινητού.

Και τα δύο προϊόντα θεωρήθηκαν σαφώς εμπνευσμένα από τη δημοφιλή θήκη κινητού με θέση για το lip gloss της Rhode (Hailey Bieber), ανοίγοντας εκ νέου τη συζήτηση γύρω από τα όρια της έμπνευσης και της αντιγραφής στον χώρο της ομορφιάς.

H δεύτερη εβδομάδα του Ιανουαρίου επιβεβαιώνει ότι ο κλάδος της μόδας και της ομορφιάς βρίσκεται σε αδιάκοπη τροχιά επαναξιολόγησης: τα ισχυρά brands συνεχίζουν να αποδίδουν, αλλά η πίεση για στρατηγική σαφήνεια, αυθεντικότητα και βιώσιμη ανάπτυξη γίνεται ολοένα και πιο έντονη.

Διαβάστε επίσης:

Μόδα: Το Saks κηρύσσει πτώχευση, η Phoebe Philo τριπλασίασε τα έσοδα και ο Justin Trudeau κάνει στριπτίζ 

Μόδα: Σωτηρία για το TikTok, πτώση για Nike και ελβετικά ρολόγια, νέα επένδυση για την Kering 

Μόδα: Αισιοδοξία στην Cucinelli, απαισιοδοξία για την αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου και το παραπάτημα της Prada