Πολιτική

Το brand «ελληνικό καλοκαίρι» μέσα από το εκπληκτικό βίντεο των 40 δευτερολέπτων – Ανοίγει η χώρα από 1η Ιουλίου

  • Νένα Σώκου


Με ένα λιτό βίντεο 40 δευτερολέπτων και 50 λέξεων, όπως ταιριάζει στην δύσκολη εποχή του κορονοϊού, η Ελλάδα κάνει το restart στον τουρισμό. Το εξαιρετικής αισθητικής βίντεο, που παρουσιάστηκε χθες το βράδυ σε ειδική εκδήλωση στο cine Αίγλη του Ζαππείου, παρουσία του πρωθυπουργού, Κυριάκου Μητσοτάκη, σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από τη Marketing Greece, τους Θανάση Παπαθανασίου της Frank and Fame, Steve Vranakis – CCO της Ελληνικής Κυβέρνησης, Θωμά Βαρβιτσιώτη και Ηλία Τσαουσάκη, σε συνεργασία με τα στελέχη του ΕΟΤ, το Υπουργείο Τουρισμού.

Το μήνυμα που θέλουν να περάσουν οι δημιουργοί της καμπάνιας είναι πως το brand Ελληνικό Καλοκαίρι δεν είναι μόνο μια εποχή, δεν είναι μόνο ο ήλιος και η θάλασσα. Είναι ένα συναίσθημα, μια πνευματική κατάσταση (state of mind), την οποία μπορεί κανείς να βιώσει είτε επισκεφθεί την Ελλάδα το καλοκαίρι του 2020 είτε κάποιο άλλο καλοκαίρι. Γιατί, όπως εξήγησε ο πρωθυπουργός μιλώντας για το βίντεο, η καμπάνια θα «τρέξει» και το καλοκαίρι του 2021.

Με το 40 δευτερολέπτων βίντεο ο θεατής κάνει μια βουτιά στην εμπειρία του ελληνικού καλοκαιριού, στο απέραντο γαλάζιο του Αιγαίου, νιώθει την ελευθερία και την ανεμελιά των διακοπών, την ευτυχία να βρίσκεται με αυτούς που αγαπά, την χαλάρωση από την επαφή με την φύση. Όλα αυτά μαζί συνθέτουν το brand ελληνικό καλοκαίρι, που φέτος, όμως, θα είναι διαφορετικό, όπως τόνισαν όλοι οι ομιλητές χθες στο σινέ «Αίγλη».

Εστιάζοντας στο συναίσθημα και στη νέα ταυτότητα που έχτισε η Ελλάδα μέσα από τη διαχείριση του Covid 19, έγινε η στρατηγική επιλογή του βίντεο με το ένα μόνο πλάνο, το οποίο λειτουργεί ως καμβάς πάνω στον οποίο το μήνυμα του Ελληνικού Καλοκαιριού «γράφει» καλύτερα, χωρίς να αποσπάται η προσοχή του θεατή από τα ομολογουμένως εντυπωσιακά πλάνα της χώρας μας.

Η ταινία Endless Greek Summer αποτελεί το πρώτο video της καμπάνιας, ενώ παράλληλα δημιουργείται και η ελληνική εκδοχή της ταινίας με στόχο την ενίσχυση του εσωτερικού τουρισμού. Η δυνατότητα προσαρμογής της ταινίας σε νέα δεδομένα, στην πιθανή αλλαγή κλίματος τις επόμενες εβδομάδες αλλά και στην ανάγκη για διεύρυνση της σεζόν, προσδίδουν στην καμπάνια ευελιξία και ανάπτυξη γρήγορων αντανακλαστικών.

Διακοπές με ασφάλεια

«Οι φίλοι μας από όλο τον κόσμο θα έρθουν σε μία Ελλάδα, η οποία θα είναι ίδια, αλλά και ταυτόχρονα διαφορετική. Θα είναι διαφορετική, διότι πρώτα απ’ όλα θα πρέπει να τηρούνται απαρέγκλιτα τα βασικά υγειονομικά πρωτόκολλα, όπως αυτά έχουν καθοριστεί από τα συναρμόδια Υπουργεία, για να μπορούμε πάνω απ’ όλα όλοι να λειτουργήσουμε με ασφάλεια. Η προστασία της δημόσιας υγείας, η ασφάλεια των επισκεπτών αλλά και η ασφάλεια των εργαζόμενων στον τουρισμό παραμένουν η πρώτη μας αδιαπραγμάτευτη προτεραιότητα» ανέφερε χθες το βράδυ ο πρωθυπουργός, στην σύντομη ομιλία του στην εκδήλωση.

Εξηγώντας την φιλοσοφία της καμπάνιας, ο κ. Μητσοτάκης είπε ότι η Ελλάδα δεν είναι μόνο ήλιος και θάλασσα, αλλά μία αντίληψη, η οποία υπερβαίνει χρονικά τους καλοκαιρινούς μήνες.

«Σε αυτές τις διακοπές θα εκτιμήσουμε πολύ περισσότερο την έννοια της ελευθερίας, καθώς ήμασταν συνειδητά περιορισμένοι για εβδομάδες ολόκληρες, για να προστατεύσουμε την ατομική και τη συλλογική μας υγεία. Αυτό το καλοκαίρι θα είναι με άλλα λόγια μια ευκαιρία να δούμε τα πράγματα διαφορετικά. Αυτό το οποίο θέλουμε να επικοινωνήσουμε είναι ότι το καλοκαίρι δεν είναι απλά μια εποχή, είναι μια αντίληψη, μια ματιά στα πράγματα. Άρα, αυτή η ματιά στα πράγματα μπορεί να μας συνοδεύει όλη τη σεζόν» δήλωσε.

Μειωμένος ο αριθμός των επισκεπτών

Ο κ. Μητσοτάκης ανέφερε ότι ο αριθμός των επισκεπτών φέτος θα είναι σημαντικά μειωμένος. Στάθηκε, όμως, στην μακρόπνοη διάσταση του μηνύματος για τον ελληνικό τουρισμό, σημειώνοντας ότι στόχος είναι η ξεχωριστή αίσθηση του ελληνικού καλοκαιριού να «φτάσει» και σε όσους δεν θα μπορέσουν να επισκεφτούν φέτος τη χώρα μας.

«Φέτος ο αριθμός των επισκεπτών που θα έρθουν στην πατρίδα μας θα είναι σημαντικά μειωμένος σε σχέση με τα 33.000.000 που ήρθαν πέρυσι. Πόσο μειωμένος δεν το ξέρουμε, κανείς δεν μπορεί να κάνει καμία ακριβή πρόβλεψη. Θα υπάρχουν άνθρωποι οι οποίοι θα ήθελαν να έρθουν στην Ελλάδα και δεν θα μπορούν να το κάνουν είτε γιατί για κάποιο λόγο δεν θα μπορούν να έρθουν είτε γιατί δεν θα έχουν την οικονομική δυνατότητα. Αλλά αυτή είναι μια καμπάνια η οποία δεν επενδύει μόνο στο 2020, αλλά βλέπει και παραπέρα, βλέπει στο ’21, βλέπει στο ’22», είπε.

Ο κ. Μητσοτάκης ανέφερε ακόμη ότι από 1η Ιουλίου η χώρα θα επεκτείνει το άνοιγμα στις περισσότερες, σχεδόν σε όλες τις χώρες, εφόσον δεν υπάρχουν δυσάρεστες εκπλήξεις. Το άνοιγμα, όπως είπε, θα γίνει με στοχευμένα δειγματοληπτικά τεστ.

Απευθυνόμενος στους επαγγελματίες του τουρισμού, τους οποίους χαιρέτισε για την πολυετή συνεισφορά τους, ο Κυριάκος Μητσοτάκης επανέλαβε το πάγιο μήνυμα της κυβέρνησης ότι θα προστατεύσει θέσεις εργασίας, προσθέτοντας πως είναι έτοιμος να προσφέρει περαιτέρω στήριξη στον κλάδο και στους συναφείς τομείς, εάν αυτό χρειαστεί.

«Και θέλω να γνωρίζετε ότι στεκόμαστε δίπλα σας όποτε κρίνουμε και αξιολογώντας με δυναμικό τρόπο τα μέτρα τα οποία έχουμε πάρει, είμαστε πάντα έτοιμοι να προσθέσουμε και άλλα όπλα στη φαρέτρα μας, θα έχουμε δεδομένα πολύ σύντομα. Και εδώ πέρα είμαστε, εφόσον χρειάζεται, να αναπροσαρμόσουμε τη στρατηγική μας και να ενισχύσουμε ακόμα περισσότερο τον κλάδο του Τουρισμού και βέβαια τους συναφείς κλάδους, της Εστίασης, του Πολιτισμού, του Αθλητισμού».

Την εκδήλωση προλόγισε ο υπουργός Τουρισμού Χάρης Θεοχάρης, ο οποίος τόνισε ότι το άνοιγμα του τουρισμού γίνεται με σχέδιο, με βάση αδιάβλητα ευρωπαϊκά δεδομένα για τα ασφαλή αεροδρόμια, εφαρμόζοντας αυστηρά υγειονομικά πρωτόκολλα για την προστασία της δημόσιας υγείας, αλλά και με ταυτόχρονη ενίσχυση του συστήματος υγείας προς όφελος όλων.

«Η ψυχή της Ελλάδας δεν έκλεισε ποτέ, παρέμεινε και παραμένει μία ανοιχτή πρόσκληση, με την καρδιά της να χτυπά αδιάκοπα, ασταμάτητα, παντού, σε όλα τα μήκη και τα πλάτη της Γης», δήλωσε ο κ. Θεοχάρης. «Αυτή η βραδιά ανήκει τιμητικά στον ελληνικό τουρισμό, ανήκει στους ανθρώπους του ελληνικού τουρισμού», προσέθεσε.

Το «ελληνικό καλοκαίρι» δεν είναι μία εποχή του χρόνου ή απλώς ο ήλιος και η θάλασσα, είναι ένα συναίσθημα που διαπνέεται από τη χαρά, το γέλιο, τη φύση, τα αγαπημένα μας πρόσωπα, δήλωσε ο επικεφαλής δημιουργικού στην προεδρία της κυβέρνησης, Steve Vranakis, ο οποίος είχε κεντρικό ρόλο στον σχεδιασμό της καμπάνιας.

Τόνισε ότι το πνεύμα της νέας καμπάνιας αποσκοπεί, επίσης, στην επέκταση της τουριστικής περιόδου, ώστε να μην χαρακτηρίζεται από εποχικότητα αλλά να καλύπτει το σύνολο του έτους.

Ο κ. Vranakis σημείωσε πως η φιλοσοφία πίσω από την προώθηση του ελληνικού τουρισμού συνάδει με τον χαρακτήρα της ηγεσίας που επέδειξε η ελληνική κυβέρνηση στη διαχείριση της πανδημίας. «Τους τελευταίους μήνες η ηγεσία που επέδειξε ο πρωθυπουργός και η ομάδα του, αποτέλεσαν παγκοσμίως παράδειγμα προς μίμηση για το πώς πρέπει να διαχειρίζεται κάποιος μια κατάσταση αυτής της κλίμακας». ανέφερε.

«Η απόφαση να δράσουμε γρήγορα και τα μέτρα ασφαλείας που εφαρμόστηκαν αμέσως οδήγησαν σε ρυθμό διασποράς και σε αριθμό θανάτων που συγκαταλέγονται στους χαμηλότερους στον κόσμο», είπε, προσθέτοντας ότι στόχος του είναι να συνεχίσει αυτό το πετυχημένο έργο, αξιοποιώντας τη συλλογική επιτυχία των Ελλήνων.

«Φιλοδοξούμε να δημιουργήσουμε μια διαρκή προσμονή»

Αναφερόμενη στην φιλοσοφία της καμπάνιας, η Διευθύνουσα Σύμβουλος της Marketing Greece Ιωάννα Δρέττα έκανε λόγο για ένα «μήνυμα αισιοδοξίας και ελπίδας στον υπόλοιπο κόσμο», για να προσθέσει: «Ένα μήνυμα απλό, με φως, ήχους, αναμνήσεις ή επιθυμίες. Λιτό και απέριττο.
Όπως ταιριάζει στην Ελλάδα. Σεμνό και με μέτρο. Όπως επιβάλλουν οι στιγμές. Που σέβεται την πρωτόγνωρη κατάσταση ολόκληρου του κόσμου. Ένα μήνυμα γεμάτο ενσυναίσθηση του τι περάσαμε και που βρισκόμαστε τώρα».

Το μήνυμα, σύμφωνα με την κ. Δρέττα, μιλάει για τη μοναδική εμπειρία που ονομάζεται ελληνικό καλοκαίρι: «Γιατί το ελληνικό καλοκαίρι είναι “κατάσταση ευτυχίας”. Όπου και αν βρίσκεσαι. Ότι και αν κάνεις. Και εμείς, φιλοδοξούμε να δημιουργήσουμε μια διαρκή προσμονή. Να χτίσουμε ένα νέο brand. Μια επιθυμία που μπορεί να εκπληρωθεί όταν, για τον κάθε έναν, οι συνθήκες το επιτρέψουν. Το ελληνικό καλοκαίρι θα είναι πάντα εδώ».



ΣΧΟΛΙΑ