To deal των 408 εκατ. ευρώ! Άρσεναλ και Emirates μαζί έως το 2033

Η Άρσεναλ και η Emirates επέκτειναν έως το 2033 μία από τις μακροβιότερες και εμπορικά σημαντικότερες συνεργασίες στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο. Η αεροπορική εταιρεία θα παραμείνει κεντρικός χορηγός στη φανέλα, στο προπονητικό υλικό και στην ονοματοδοσία του γηπέδου του λονδρέζικου συλλόγου.

Οι δύο πλευρές δεν γνωστοποίησαν επισήμως το οικονομικό σκέλος της ανανέωσης. Σύμφωνα, ωστόσο, με εκτιμήσεις της αγοράς, η νέα συμφωνία μπορεί να αποφέρει στην Άρσεναλ έως 70 εκατ. λίρες, δηλαδή περίπου 82 εκατ. ευρώ, ανά αγωνιστική περίοδο.

Εφόσον η συγκεκριμένη αποτίμηση επιβεβαιωθεί και αφορά ολόκληρη την πενταετή επέκταση μετά το 2028, η συνολική βασική αξία του νέου συμβολαίου μπορεί να φτάσει τις 350 εκατ. λίρες, δηλαδή περίπου 408 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για ποσό που δεν περιλαμβάνει ενδεχόμενες πρόσθετες αμοιβές συνδεδεμένες με τις αγωνιστικές επιτυχίες της Άρσεναλ.

Από τα 58 στα 82 εκατ. ευρώ τον χρόνο

Η προηγούμενη συμφωνία, η οποία είχε ισχύ έως το 2028, αποτιμάται από δημοσιεύματα μεταξύ 45 και 50 εκατ. λιρών ανά σεζόν, δηλαδή μεταξύ 52,5 και 58,3 εκατ. ευρώ. Με βάση την ανώτερη εκτίμηση των 70 εκατ. λιρών για το νέο συμβόλαιο, η ετήσια αύξηση μπορεί να φτάνει τα 20 εκατ. λίρες ή περίπου 23,3 εκατ. ευρώ. Σε ποσοστιαία βάση, η αναβάθμιση σε σύγκριση με τα 50 εκατ. λίρες αντιστοιχεί σε αύξηση 40%. Εάν ως βάση ληφθούν τα 45 εκατ. λίρες που αναφέρονται σε άλλες εκτιμήσεις για το προηγούμενο συμβόλαιο, η αύξηση ξεπερνά το 55%.

Η χρονική στιγμή της ανανέωσης συνδέεται άμεσα με την αγωνιστική ανάκαμψη και την ενίσχυση της εμπορικής θέσης της Άρσεναλ. Ο σύλλογος επέστρεψε στην κορυφή της Premier League έπειτα από 22 χρόνια και έφτασε στον τελικό του Champions League για δεύτερη φορά στην ιστορία του. Οι επιτυχίες αυτές διεύρυναν τη διεθνή προβολή του και έδωσαν στη διοίκησή του ισχυρότερη διαπραγματευτική θέση.

Η Άρσεναλ προχώρησε, μάλιστα, στην ανανέωση δύο χρόνια πριν από την προβλεπόμενη λήξη του προηγούμενου συμβολαίου. Με αυτόν τον τρόπο εξασφάλισε ένα από τα βασικότερα εμπορικά της έσοδα για ακόμη επτά χρόνια, ενώ η Emirates διατήρησε μία από τις πιο αναγνωρίσιμες τοποθετήσεις εμπορικού σήματος στο παγκόσμιο ποδόσφαιρο.

Ένα ολοκληρωμένο εμπορικό πακέτο

Η εκτιμώμενη αμοιβή των 82 εκατ. ευρώ τον χρόνο τοποθετεί τη συμφωνία στην κορυφή των χορηγικών συμβολαίων της Premier League. Η άμεση σύγκριση με άλλους συλλόγους χρειάζεται, ωστόσο, να λάβει υπόψη το εύρος των δικαιωμάτων που αγοράζει η Emirates.

Το συμβόλαιο περιλαμβάνει την κεντρική θέση στη φανέλα της ανδρικής ομάδας, της γυναικείας ομάδας και των τμημάτων υποδομής, το προπονητικό υλικό και την ονοματοδοσία του γηπέδου. Παράλληλα, η αεροπορική εταιρεία συνδέεται με το Emirates Cup, το ετήσιο τουρνουά προετοιμασίας που φιλοξενεί η Άρσεναλ στο Λονδίνο. Στη διοργάνωση του 2026, η αγγλική ομάδα θα υποδεχθεί την Μπορούσια Ντόρτμουντ.

Αντίθετα, η συμφωνία της Μάντσεστερ Σίτι με την Etihad, η οποία εκτιμάται σε 67,5 εκατ. λίρες ή περίπου 78,7 εκατ. ευρώ τον χρόνο, δεν περιλαμβάνει το προπονητικό υλικό. Το συμβόλαιο της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ με την Qualcomm αποτιμάται σε 60 εκατ. λίρες, περίπου 70 εκατ. ευρώ, και περιορίζεται στη βασική χορηγία της φανέλας.

Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ συμφώνησε ξεχωριστά με την Betway για το προπονητικό υλικό, έναντι ποσού που εκτιμάται σε 20 εκατ. λίρες ή περίπου 23,3 εκατ. ευρώ ετησίως. Συνεπώς, η συνολική εμπορική αξία διαφορετικών συμβολαίων μπορεί να είναι υψηλότερη, όμως το πακέτο Άρσεναλ – Emirates συγκεντρώνει τρεις βασικές κατηγορίες δικαιωμάτων σε μία συμφωνία.

Για την Άρσεναλ, αυτή η δομή προσφέρει σταθερότητα εσόδων και περιορίζει την ανάγκη χωριστών διαπραγματεύσεων για τη φανέλα, το προπονητικό υλικό και το γήπεδο. Για την Emirates, εξασφαλίζει παρουσία σε κάθε βασικό σημείο επαφής με το κοινό του συλλόγου.

Η συνεργασία που άρχισε με τη μετακόμιση από το «Χάιμπουρι»

Η σχέση των δύο πλευρών άρχισε το 2006, όταν η Άρσεναλ εγκατέλειψε το «Χάιμπουρι» και μετακόμισε στο νέο της γήπεδο. Έκτοτε, η έδρα της είναι γνωστή αποκλειστικά ως «Emirates Stadium».

Η συνεργασία αποτελεί πλέον τη μακροβιότερη ενεργή χορηγία φανέλας στην Premier League. Έχει καλύψει διαφορετικές αγωνιστικές και διοικητικές περιόδους, από τα τελευταία χρόνια του Αρσέν Βενγκέρ μέχρι τη σημερινή εποχή της επιστροφής στην κορυφή.

Η σταθερότητα της ονοματοδοσίας έχει ιδιαίτερη εμπορική αξία. Άλλα αγγλικά γήπεδα άλλαξαν αρκετές φορές εμπορική επωνυμία, με αποτέλεσμα το κοινό να χρησιμοποιεί διαφορετικές ονομασίες. Στην περίπτωση της Άρσεναλ, το όνομα Emirates συνδέθηκε εξαρχής με το γήπεδο και απέκτησε μόνιμη θέση στην καθημερινή αναφορά φιλάθλων, μέσων ενημέρωσης και τηλεοπτικών δικτύων.

Η συγκεκριμένη επιτυχία αποκτά μεγαλύτερη σημασία σε σύγκριση με την αδυναμία άλλων συλλόγων του Λονδίνου να εξασφαλίσουν συμφωνίες αντίστοιχου μεγέθους. Τόσο το «London Stadium», όπου αγωνίζεται η Γουέστ Χαμ, όσο και το γήπεδο της Τότεναμ δεν έχουν προσελκύσει μέχρι σήμερα προσφορά ονοματοδοσίας που να ικανοποιεί τις απαιτήσεις των ιδιοκτητών τους.

Η πλησιέστερη αγγλική σύγκριση είναι η σχέση της Μάντσεστερ Σίτι με την Etihad, η οποία απέκτησε τα δικαιώματα ονοματοδοσίας του γηπέδου το 2011. Η συνεργασία Άρσεναλ – Emirates έχει ήδη συμπληρώσει μεγαλύτερη χρονική διάρκεια και, με τη νέα ανανέωση, θα φτάσει τα 27 χρόνια.

Τα σχέδια αναβάθμισης του «Emirates Stadium»

Η επέκταση πραγματοποιείται ενώ η διοίκηση της Άρσεναλ εξετάζει σχέδιο ανακαίνισης και αναβάθμισης του γηπέδου, το οποίο διαθέτει χωρητικότητα 60.704 θεατών. Ο συμπρόεδρος του συλλόγου, Τζος Κρένκε, είχε επιβεβαιώσει τον Μάιο ότι καταρτίζεται σχετικό πλάνο, χωρίς να έχουν παρουσιαστεί ακόμη επίσημες μελέτες, προϋπολογισμός ή χρονοδιάγραμμα.

Μία επένδυση στο γήπεδο θα μπορούσε να αυξήσει τα έσοδα από εισιτήρια, εταιρικές θέσεις, χώρους φιλοξενίας και εμπορικές χρήσεις. Παράλληλα, θα ενίσχυε την αξία των δικαιωμάτων ονοματοδοσίας που έχει πλέον εξασφαλίσει η Emirates μέχρι το 2033.

Το γήπεδο χρησιμοποιείται επίσης για συναυλίες και άλλες αθλητικές διοργανώσεις. Είχε φιλοξενήσει αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου ράγκμπι λιγκ το 2021, αλλά δεν περιλαμβάνεται στα γήπεδα του UEFA Euro 2028. Οι δύο έδρες του Λονδίνου που έχουν επιλεγεί για τη διοργάνωση είναι το Γουέμπλεϊ και το γήπεδο της Τότεναμ.

Η νέα συμφωνία δίνει στην Άρσεναλ έναν σταθερό εμπορικό πυλώνα σε μία περίοδο αυξημένων επενδύσεων και υψηλού κόστους λειτουργίας. Τα τελευταία δημοσιευμένα οικονομικά στοιχεία του συλλόγου είχαν δείξει έσοδα 616,6 εκατ. λιρών, περίπου 719 εκατ. ευρώ, αλλά και ζημιές 17,7 εκατ. λιρών, περίπου 20,6 εκατ. ευρώ, καθώς το μισθολογικό κόστος είχε αυξηθεί κατά σχεδόν 40%.

Μέσα σε αυτό το οικονομικό περιβάλλον, η πιθανή άνοδος της ετήσιας χορηγικής αμοιβής στα 82 εκατ. ευρώ αποκτά ουσιαστική βαρύτητα. Ενισχύει τα επαναλαμβανόμενα εμπορικά έσοδα, βελτιώνει τη δυνατότητα επενδύσεων στο αγωνιστικό τμήμα και προσφέρει μεγαλύτερο περιθώριο συμμόρφωσης με τους οικονομικούς κανονισμούς της Premier League και της UEFA.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Άρσεναλ, Ρίτσαρντ Γκάρλικ, συνέδεσε την ανανέωση με την κατάκτηση του πρωταθλήματος και τη νέα περίοδο ανάπτυξης του συλλόγου. Από την πλευρά του, ο πρόεδρος της Emirates, σερ Τιμ Κλαρκ, υπογράμμισε ότι η συνεργασία εξελίχθηκε μαζί με την Άρσεναλ κατά τη διάρκεια διαφορετικών αγωνιστικών εποχών.

Οι δύο οργανισμοί θα γιορτάσουν τη συμπλήρωση 20 ετών συνεργασίας με εκδηλώσεις για τους φιλάθλους και ειδική διαφημιστική ταινία, στην οποία συμμετέχει ο πρώην αρχηγός της Άρσεναλ και παγκόσμιος πρωταθλητής με τη Γερμανία, Περ Μερτεζάκερ.

Η Emirates έχει αναπτύξει ευρύ χαρτοφυλάκιο αθλητικών χορηγιών, με συμφωνίες με τη Ρεάλ Μαδρίτης, τη Μίλαν, τη World Rugby και τα τέσσερα τουρνουά Grand Slam του τένις. Η συμφωνία με τη Ρεάλ Μαδρίτης φέρεται να φτάνει τα 100 εκατ. ευρώ ετησίως. Η σχέση με την Άρσεναλ, όμως, παραμένει ξεχωριστή λόγω της διάρκειας, της ονοματοδοσίας του γηπέδου και της ταύτισης του εμπορικού σήματος της αεροπορικής εταιρείας με μία ολόκληρη εποχή του συλλόγου.

Διαβάστε επίσης

Ο Βαγγέλης Μαρινάκης έχει ξοδέψει ως τώρα 24,5 εκατ. ευρώ για τις φετινές μεταγραφές του Ολυμπιακού

To deal των 408 εκατ. ευρώ! Άρσεναλ και Emirates μαζί έως το 2033

Πόσα έχει δαπανήσει αυτό το καλοκαίρι ο Μάριος Ηλιόπουλος για τις μεταγραφές της ΑΕΚ