Η Μπενφίκα έκλεισε αυτό που στην πράξη αποτελεί το τελευταίο μεγάλο ατομικό τηλεοπτικό συμβόλαιο της εποχής πριν από την υποχρεωτική κεντρική διαχείριση δικαιωμάτων στην Πορτογαλία.

Η συμφωνία με τη NOS για τις σεζόν 2026-27 και 2027-28 αποτιμάται συνολικά στα 114,2 εκατ. ευρώ και συνιστά τη μεγαλύτερη που έχει υπογραφεί ποτέ στην πορτογαλική αγορά σε επίπεδο συλλόγου.

1

Σύμφωνα με την ενημέρωση της Μπενφίκα προς την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς, η καθαρή αντιπαροχή από την πώληση των τηλεοπτικών και multimedia δικαιωμάτων ανέρχεται στα 104,6 εκατ. ευρώ για τη διετία, δηλαδή 52,3 εκατ. ευρώ ανά αγωνιστική περίοδο. Το ποσό αφορά τα εντός έδρας παιχνίδια πρωταθλήματος της πρώτης ομάδας, καθώς και τα δικαιώματα μετάδοσης και διανομής του καναλιού Benfica TV.

Πέραν αυτών, στο συνολικό πακέτο περιλαμβάνονται ακόμη 2,4 εκατ. ευρώ από ξεχωριστό συμβόλαιο εκμετάλλευσης της διαφήμισης της Benfica TV, καθώς και 7,2 εκατ. ευρώ που αποτιμώνται τα δικαιώματα δυναμικής διαφήμισης στο «Ντα Λουζ», τα οποία η Μπενφίκα διατήρησε στην κατοχή της. Έτσι, το τελικό άθροισμα φτάνει τα 114,2 εκατ. ευρώ, ή αλλιώς 57,1 εκατ. ευρώ ανά σεζόν.

Το timing πριν αλλάξει το σύστημα

Όπως και στα προηγούμενα συμβόλαια, οι αγώνες της Μπενφίκα στο πρωτάθλημα θα συνεχίσουν να μεταδίδονται από τη Benfica TV, στοιχείο που ενισχύει τον στρατηγικό ρόλο του καναλιού ως βασικού πυλώνα του επιχειρηματικού μοντέλου του συλλόγου. Για τη NOS, η διατήρηση της BTV στο χαρτοφυλάκιό της διασφαλίζει premium αθλητικό περιεχόμενο σε μια περίοδο αυξημένου ανταγωνισμού στην πορτογαλική αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης.

Η συμφωνία αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία αν ιδωθεί στο θεσμικό πλαίσιο που έρχεται. Από τη σεζόν 2028-29, βάσει νόμου, τα τηλεοπτικά δικαιώματα στην Πορτογαλία περνούν σε καθεστώς κεντρικής διαχείρισης, στα πρότυπα άλλων μεγάλων λιγκών της Ευρώπης. Αυτό σημαίνει ότι το συμβόλαιο με τη NOS είναι το τελευταίο στο οποίο η Μπενφίκα διαπραγματεύεται μόνη της, αξιοποιώντας το μέγεθος, το brand και τη βάση φιλάθλων της.

Διεθνείς αναλύσεις επισημαίνουν ότι το πορτογαλικό ποδόσφαιρο παραμένει εγκλωβισμένο εδώ και δεκαετίες σε ένα τρίγωνο ισχύος Μπενφίκα, Πόρτο και Σπόρτινγκ, με τα ατομικά τηλεοπτικά deals να διευρύνουν το οικονομικό χάσμα. Η κεντρικοποίηση φιλοδοξεί να περιορίσει αυτή τη διαφορά, αν και η εμπειρία από άλλες χώρες δείχνει ότι η εξίσωση δεν είναι ποτέ απόλυτη.

Όποιος πρόλαβε, πρόλαβε

Για τη Μπενφίκα, το deal με τη NOS είναι μια κίνηση υψηλής ακρίβειας στο σωστό timing. Κλειδώνει έσοδα-ρεκόρ λίγο πριν αλλάξουν οι κανόνες του παιχνιδιού και επιβεβαιώνει τη θέση της ως του πιο ισχυρού τηλεοπτικού brand στην Πορτογαλία. Από το 2028 και μετά, το μοντέλο αλλάζει, το μοίρασμα θα είναι διαφορετικό και τα νούμερα δύσκολα θα επαναληφθούν σε ατομικό επίπεδο. Μέχρι τότε, οι «αετοί» έχουν ήδη φροντίσει να πετάξουν ψηλότερα από όλους.