Puma: Οι Γάλλοι δισεκατομμυριούχοι Pinault πουλούν το μερίδιο τους στην κινεζική Anta – Deal 1,5 δισ. ευρώ

Η κινεζική Anta Sports Products Ltd. συμφώνησε να αποκτήσει ποσοστό περίπου 29% στην Puma έναντι 1,5 δισ. ευρώ (1,8 δισ. δολάρια) και αποτελεί πλέον τον μεγαλύτερο μέτοχο της γερμανικής εταιρείας, επεκτείνοντας το χαρτοφυλάκιό της σε αθλητικά brands της Δύσης.

Η συμφωνία προβλέπει ότι η Anta θα αγοράσει περίπου 43 εκατ. μετοχές της Puma από την Artémis, την εταιρεία συμμετοχών της οικογένειας του Γάλλου δισεκατομμυριούχου Pinault, προς 35 ευρώ ανά μετοχή, σύμφωνα με ανακοίνωση της Anta στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ την Τρίτη.

Η τιμή αυτή αντιστοιχεί σε premium 62% σε σχέση με το τελευταίο κλείσιμο της μετοχής. Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί έως το τέλος του έτους.

Η εξαγορά του ποσοστού στην Puma ενισχύει το διαρκώς διευρυνόμενο χαρτοφυλάκιο δυτικών brands της Anta, με στόχο την κάλυψη της αυξανόμενης ζήτησης των Κινέζων καταναλωτών για προϊόντα athleisure μετά την πανδημία της Covid-19.

Η μετοχή της Anta ενισχύθηκε έως και 3,4% το πρωί της Τρίτης, σημειώνοντας την μεγαλύτερη άνοδο από τον Νοέμβριο.

Η απόκτηση του ποσοστού θα μπορούσε να ανοίξει τον δρόμο για πλήρη εξαγορά της Puma, αν και η Anta δήλωσε την Τρίτη ότι προς το παρόν δεν έχει τέτοιο σχέδιο.

Η επένδυση στην Puma θα επιταχύνει την παγκοσμιοποίηση της Anta «και θα βοηθήσει στη διαμόρφωση του επόμενου κεφαλαίου ανάπτυξης για τις παγκόσμιες αγορές αθλητικών ειδών, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας», δήλωσε ο πρόεδρος της εταιρείας, Ding Shizhong. «Πιστεύουμε ότι η τιμή της μετοχής της Puma τους τελευταίους μήνες δεν αντικατοπτρίζει πλήρως τις μακροπρόθεσμες προοπτικές του brand», πρόσθεσε.

Μπαράζ εξαγοράς εμπορικών σημάτων

Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ενδυμάτων της Κίνας έχει ξεκινήσει μια παγκόσμια εκστρατεία εξαγοράς εμπορικών σημάτων και κατέχει διεθνείς μάρκες αθλητικών ενδυμάτων, όπως οι Fila, Descente και Jack Wolfskin.

Το 2019, μια κοινοπραξία υπό την ηγεσία της Anta πλήρωσε 5,2 δισεκατομμύρια δολάρια για την Amer Sports, ιδιοκτήτρια premium εμπορικών σημάτων όπως τα Salomon και Arc’teryx.

Οι εξαγορές αυτές βοήθησαν την Anta να εκμεταλλευτεί τον αυξανόμενο ενθουσιασμό της Κίνας για τα υπαίθρια αθλήματα και να γίνει μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες εταιρείες αθλητικών ενδυμάτων και εξοπλισμού της χώρας.

Τα τελευταία χρόνια, η στρατηγική πολλαπλών εμπορικών σημάτων την βοήθησε επίσης να σημειώσει ισχυρότερες πωλήσεις από τους βασικούς ανταγωνιστές της στη μαζική αγορά – από διεθνείς μάρκες όπως η Nike Inc. και η Adidas AG έως τοπικούς ανταγωνιστές όπως η Li Ning Co. – παρά την αδυναμία των καταναλωτών στην Κίνα και τους σφοδρούς τιμολογιακούς πολέμους μεταξύ των εταιρειών λιανικής.

Οι προκλήσεις

Ωστόσο, οι αναλυτές προειδοποίησαν ότι η συμφωνία με την Puma θα μπορούσε να επιβαρύνει περαιτέρω την ομώνυμη μάρκα μαζικών αγορών, η οποία έχει αναθεωρήσει προς τα κάτω τον στόχο εσόδων της για το 2025.

«Το brand Anta αντιμετώπισε προκλήσεις που προέκυψαν από στρατηγικά λάθη. Εκτιμούμε ότι η διοίκηση της Anta ενδέχεται να αντιμετωπίσει πρόσθετους κινδύνους αποδυνάμωσης ως αποτέλεσμα της εξαγοράς της Puma», ανέφεραν σε σημείωμά τους αναλυτές της Jefferies, μεταξύ των οποίων και ο John Chou.

Η Puma είναι ήδη ένα καλά γνωστό brand στην Κίνα, γεγονός που καθιστά δύσκολο για την Anta να επιτύχει την ανανέωση της εικόνας της μάρκας, πρόσθεσε η Jefferies.

Στο μεταξύ, η μετοχή της Anta έχει χάσει περίπου το ένα τέταρτο της χρηματιστηριακής της αξίας από τον Αύγουστο, εν μέρει επειδή οι επενδυτές είχαν ήδη προεξοφλήσει την εξαγορά της Puma, έγραψαν σε σημείωμά τους οι αναλυτές της Citigroup, Xiaopo Wei και Vincent Young.

Ωστόσο, σημείωσαν ότι η Puma θα μπορούσε να δει «σημαντικά περιθώρια ανόδου» στην κινεζική της δραστηριότητα λόγω συνεργειών σε τομείς όπως το branding, η εφοδιαστική αλυσίδα και η διανομή.

Η Puma προσπαθεί να αναζωπυρώσει τη ζήτηση για τα προϊόντα της καθώς τα τελευταία χρόνια δυσκολευόταν να αποκτήσει δυναμική στους καταναλωτές, τοποθετώντας τον Arthur Hoeld στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου και ανανεώνοντας τα ανώτατα διοικητικά της στελέχη.

Η μετοχή της Puma έκλεισε τη Δευτέρα στα 21,63 ευρώ και έχει υποχωρήσει πάνω από 30% τους τελευταίους 12 μήνες.

Διαβάστε επίσης:

Στον δρόμο της Evian με είσοδο στα καλλυντικά η Σουρωτή του Ιβάν Σαββίδη

Buy, Hold or Sell: Άμεση ανάλυση για Cener, Viohalco, ΕΛΠΕ, ΕΤΕ

Σύγχρονη δημιουργία και παράδοση – Έκθεση στη ΝΗ.Μ.Α. του Μουσείου Μπενάκη