ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Prada, Andrea Guerra, δηλώνει ότι η συμφωνία με τη Versace θα ολοκληρωθεί μέσα στις επόμενες ημέρες. Η δήλωσή του ακολουθεί την πρόσφατη έγκριση της ΕΕ για την πραγματοποίηση της εξαγοράς των 1,25 δις.
Στις 23 Οκτωβρίου ο Όμιλος Prada ανακοίνωσε τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου. Στην ίδια τηλεδιάσκεψη με τους αναλυτές ο Guerra προχώρησε σε δηλώσεις σχετικά με την ολοκλήρωση της πολυαναμενόμενης εξαγοράς.
Υπενθυμίζεται ότι η Donatella Versace αποχώρησε από τη θέση της σχεδιάστριας της ομώνυμης εταιρείας τον Μάρτιο του 2025 και ανέλαβε τον νέο της ρόλο ως Chief Brand Ambassador από την 1η Απριλίου 2025. Την ίδια περίοδο, ο Dario Vitale από τη Miu Miu ανέλαβε τη θέση του νέου Chief Creative Officer στη Versace.
Πρόκειται για μια λογική κίνηση που ίσως κολακεύει τον Όμιλο Prada, καθώς η δημοφιλής και νεανική μάρκα Miu Miu ανήκει σε αυτόν και μάλιστα αποφέρει σημαντικά έσοδα. Παρά τη διετή ύφεση στον τομέα των πολυτελών προϊόντων, η Prada συνεχίζει να υπερτερεί έναντι των περισσότερων ανταγωνιστριών της. Οι υπόλοιπες εταιρείες έχουν πληγεί πιο έντονα από την απότομη ύφεση στην κινεζική αγορά.
Συνοπτικά, τα καθαρά έσοδα 4 δισ. ευρώ, μια αύξηση 9% σε ετήσια βάση εδραιώνουν τα 19 συνεχόμενα τρίμηνα ανάπτυξης του Ομίλου. Η Prada περιόρισε την πτώση στο -1% το τρίτο τρίμηνο, οι λιανικές πωλήσεις υποχώρησαν κατά 2% κατά τη διάρκεια των εννέα μηνών, ενώ η ανάπτυξη συνεχίστηκε με πρωτοστάτη τη μικρότερη μάρκα του Ομίλου, την ιδιαίτερα δημοφιλή Miu Miu, η οποία σημείωσε αύξηση 29% στις λιανικές πωλήσεις κατά το τρίτο τρίμηνο.
«Μπήκαμε στο τέταρτο τρίμηνο και, όπως συνήθως, οι τελευταίες έξι εβδομάδες του έτους είναι κρίσιμες. Τα προϊόντα μας είχαν καλή απόδοση τις πρώτες τέσσερις εβδομάδες του Οκτωβρίου. Η Miu Miu συνεχίζει την ανοδική πορεία της», είπε ο Guerra.
Ερωτηθείς για τη Versace και την ολοκλήρωση της εξαγοράς τον περασμένο Απρίλιο, ο Guerra ανέφερε ότι «η μετάβαση δεν έχει ολοκληρωθεί ακόμη, περιμένουμε τις εγκρίσεις των ρυθμιστικών αρχών εντός των επόμενων δύο εβδομάδων».
Όσον αφορά την Κίνα, «το χειρότερο έχει περάσει», δήλωσε ο Guerra, σχολιάζοντας την κατάσταση στη χώρα, όπου η Prada έχει ισχυρή παρουσία. «Φοβάμαι ότι στο μέλλον δεν θα δούμε τους ίδιους ρυθμούς ανάπτυξης που είδαμε την τελευταία δεκαετία», πρόσθεσε με συντηρητική αισιοδοξία.
«Πρέπει να εργαζόμαστε τακτικά σε διαφορετικά επίπεδα τιμών και διάφορα τμήματα προϊόντων, να κατανοούμε πώς μπορούμε να μετακινηθούμε από το ένα επίπεδο τιμών στο άλλο, πώς να εισάγουμε νέα προϊόντα και πώς να αναβαθμίσουμε τα προϊόντα της μεσαίας αγοράς», συνέχισε.
«Υπάρχει ένας τομέας στον οποίο πιστεύω ότι, στο παρελθόν, δεν ήμασταν αρκετά τολμηροί, και αυτός είναι ο τομέας των προϊόντων υψηλής ποιότητας», δήλωσε ο Guerra. «Είμαστε αξιόπιστοι σε αυτό το τμήμα και το αποδεικνύουμε.
Την περασμένη εβδομάδα, παρουσιάσαμε τη συλλογή κοσμημάτων υψηλής ποιότητας «Couleur Vivante» στη Νέα Υόρκη με εξαιρετική επιτυχία, που εξέπληξε ακόμη και πολλούς από εμάς». Αυτό, όπως σημείωσε ο Guerra, «δείχνει ότι πρέπει να είμαστε πιο τολμηροί, πιο αποφασιστικοί, επειδή οι καταναλωτές είναι έτοιμοι να μας υποδεχτούν και σε αυτά τα επίπεδα τιμών, και πρέπει να είμαστε σε θέση να ανταποκριθούμε με μια κατάλληλη ποικιλία προϊόντων».
Η αγορά της Versace από την Prada προέκυψε καθώς η Capri Holdings, η μητρική εταιρεία της Versace, αντιμετώπιζε οικονομική πίεση μετά την απόρριψη της προγραμματισμένης συγχώνευσής της με την Tapestry Inc. από τις ρυθμιστικές αρχές.
Η συγχώνευση αξίας 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων δεν εγκρίθηκε από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (Federal Trade Commission) λόγω της ενδεχόμενης παραβίασης αντιμονοπωλιακών κανονισμών και η επακόλουθη δικαστική απόφαση μπλόκαρε τη συμφωνία.
Η FTC υποστήριξε ότι η συγχώνευση των Capri (Versace, Jimmy Choo, Michael Kors) και Tapestry (Coach, Kate Spade) θα μείωνε τον ανταγωνισμό στην αγορά των «προσιτών πολυτελών» τσαντών. Αφού το ομοσπονδιακό δικαστήριο έκανε δεκτό το αίτημα της FTC για προσωρινή διαταγή και κατέστη σαφές ότι η έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές ήταν απίθανη, οι εταιρείες συμφώνησαν αμοιβαία να τερματίσουν τη συγχώνευση.
Αυτό οδήγησε την Capri στο να πουλήσει τη Versace στην Prada τον Απρίλιο του 2025. Με τον ρυθμιστικό έλεγχο να έχει ολοκληρωθεί, η εξαγορά αναμένεται να ολοκληρωθεί μέσα στις επόμενες εβδομάδες, αλλάζοντας για ακόμα μία φορά το τοπίο του κλάδου πολυτελείας.
Διαβάστε επίσης:
Αποτελέσματα Prada, Miu Miu, Zegna: τα πρώτα σημάδια ανάκαμψης στον κλάδο πολυτελείας
Η ΕΕ εγκρίνει την αγορά της Versace από την Prada για 1,25 δισ.
ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΣΗΜΕΡΑ
