ΙΚΕΑ: Επιμένει στις χαμηλές τιμές παρά τα 3 χρόνια πτωτικών πωλήσεων – Το σχέδιο των 1,2 δις ευρώ για ανάκαμψη

Πτώση των παγκόσμιων πωλήσεών της για τρίτη διαδοχική χρονιά κατέγραψε η IKEA, καθώς η σουηδική εταιρεία επίπλων συνεχίζει να αντιμετωπίζει δυσκολίες στην προσέλκυση καταναλωτών που περιορίζουν τις δαπάνες τους λόγω του αυξημένου κόστους ζωής.

Σύμφωνα με ανακοίνωση της εταιρείας, οι συνολικές πωλήσεις, προσαρμοσμένες για τις συναλλαγματικές μεταβολές, υποχώρησαν κατά 0,7%, στα 43,8 δισ. ευρώ, κατά τη δωδεκάμηνη περίοδο που ολοκληρώθηκε τον Αύγουστο.

Παράλληλα, η Inter IKEA Group, η εταιρεία που κατέχει το εμπορικό σήμα και το επιχειρηματικό μοντέλο της IKEA και προμηθεύει τα καταστήματα του δικτύου, ανακοίνωσε μείωση των λειτουργικών κερδών κατά 15%, στα 1,46 δισ. ευρώ.

Η εταιρεία ανέφερε ότι οι συνθήκες στην αγορά παρέμειναν δύσκολες, με τη ζήτηση από τους λιανοπωλητές να διαμορφώνεται χαμηλότερα σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.

Παρά τις διαταραχές στις εφοδιαστικές αλυσίδες ορισμένων περιοχών, οι οποίες αύξησαν το κόστος πρώτων υλών και μεταφορών, η IKEA διατήρησε σε γενικές γραμμές σταθερές τις τιμές της.

Για να αντιμετωπίσει τις πιέσεις στο κόστος και τις ασθενείς πωλήσεις, προχώρησε σε περικοπές δαπανών, οι οποίες περιλάμβαναν και μείωση του προσωπικού κατά 850 εργαζομένους.

Νέες μειώσεις τιμών ύψους 1,2 δισ. ευρώ στην Ευρώπη

«Το σημαντικότερο για μένα είναι η προσιτή τιμή», δήλωσε σε συνέντευξή του ο διευθύνων σύμβουλος της IKEA, Jakub Jankowski, τονίζοντας ότι η εταιρεία πρέπει να συνεχίσει να μειώνει τις τιμές για τους πελάτες της.

Στην ετήσια έκθεση της εταιρείας, ο Jankowski αναγνώρισε ότι οι πωλήσεις έχουν «παραμείνει στάσιμες για αρκετά χρόνια», επισημαίνοντας την ανάγκη επιστροφής στην ανάπτυξη, ώστε τα οικονομικά προσιτά είδη επίπλωσης να γίνουν διαθέσιμα σε περισσότερους καταναλωτές.

Τον Σεπτέμβριο, η Inter IKEA και οι λιανοπωλητές του δικτύου δεσμεύτηκαν να διαθέσουν περίπου 1,2 δισ. ευρώ για έναν νέο γύρο μειώσεων τιμών στην Ευρώπη.

Στο πλαίσιο αυτό, η Inter IKEA μείωσε τις τιμές χονδρικής, ενώ οι εταιρείες λιανικής προχώρησαν σε πρόσθετες μειώσεις.

Η νέα πρωτοβουλία αποτελεί συνέχεια της πολιτικής περιορισμού των τιμών που εφαρμόστηκε κατά το οικονομικό έτος 2024.

Εκείνες οι μειώσεις συνέβαλαν στην αύξηση των όγκων πωλήσεων χονδρικής κατά περίπου 6% την επόμενη χρονιά, αλλά επιβάρυναν τα έσοδα και τα περιθώρια κέρδους, καθώς αυξήθηκαν το κόστος προμηθειών και οι δασμοί.

Πρώτες ενδείξεις ανάκαμψης στις ευρωπαϊκές πωλήσεις

Σύμφωνα με τον Jankowski, οι τελευταίες μειώσεις τιμών έχουν ήδη αρχίσει να αποδίδουν.

Οι πωλήσεις στην Ευρώπη κατέγραψαν αύξηση κατά τις πρώτες οκτώ εβδομάδες του νέου οικονομικού έτους, αν και ο ίδιος προειδοποίησε ότι είναι ακόμη νωρίς για να θεωρηθεί η ανάκαμψη διατηρήσιμη.

«Αναπτυσσόμαστε, επομένως αυτό είναι θετικό», ανέφερε, προσθέτοντας: «Θα ήθελα να περάσει λίγο περισσότερος χρόνος με καλά αποτελέσματα, ώστε να μπορέσουμε να πούμε ότι πρόκειται για μια σταθερή τάση».

Αναδιάρθρωση λειτουργιών και αλλαγές στο δίκτυο καταστημάτων

Ο επικεφαλής της IKEA σημείωσε ότι η εταιρεία έχει επικεντρωθεί στην αναδιάρθρωση λειτουργιών που είχαν γίνει υπερβολικά «σύνθετες και κατακερματισμένες».

Στόχος των αλλαγών είναι η δημιουργία μιας απλούστερης οργανωτικής δομής, που θα επιτρέπει στην εταιρεία να λειτουργεί ταχύτερα.

Όπως διευκρίνισε, δεν σχεδιάζονται νέες περικοπές θέσεων εργασίας πέραν όσων έχουν ήδη ανακοινωθεί.

Παράλληλα, η IKEA συνεχίζει να αναδιαμορφώνει το δίκτυο των καταστημάτων της. Στην Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική προχωρά το άνοιγμα μικρότερων καταστημάτων, ενώ στην Κίνα αποφασίστηκε το κλείσιμο επτά καταστημάτων, καθώς η εταιρεία προσαρμόζεται στην ταχύτερη στροφή των καταναλωτών προς τις διαδικτυακές αγορές και τις παραδόσεις κατ’ οίκον.

Διαβάστε επίσης 

Τουρκία: Το συνταξιοδοτικό ταμείο του στρατού, ύψους $34 δισ. εισέρχεται στο εμπόριο πετρελαίου της Λιβύης

Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών: Πρόταση για επαγγελματικές μισθώσεις 6+3 ετών και υποχρεωτική τριετή παράταση

Citi για Coca-Cola HBC: Τα σενάρια για τη μετοχή από τον κίνδυνο στη Ρωσία