Οι πωλήσεις της Burberry αυξήθηκαν, καθώς το βρετανικό brand μόδας ευνοήθηκε από την ισχυρότερη ζήτηση στην περιοχή που περιλαμβάνει την Κίνα.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις των καταστημάτων για το τρίμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο αυξήθηκαν κατά 2%, ανακοίνωσε η Burberry Group την Πέμπτη, ξεπερνώντας τις προβλέψεις των αναλυτών που περίμεναν αύξηση μόλις 0,6%.

1

Τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη του πρώτου εξαμήνου ανήλθαν σε 19 εκατομμύρια λίρες (25 εκατ. δολάρια), σημειώνοντας βελτίωση σε σχέση με τις ζημίες 41 εκατομμυρίων λιρών που κατέγραψε την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Οι μετοχές της Burberry έχουν ενισχυθεί κατά 28% από την αρχή του έτους στο Λονδίνο, καθώς ο διευθύνων σύμβουλος Τζόσουα Σούλμαν (Joshua Schulman) εφαρμόζει ένα σχέδιο που έχει στόχο να αντιστρέψει την πτωτική πορεία της εταιρείας από τότε που ανέλαβε τα ηνία, πριν από πάνω από ένα χρόνο.

Νωρίτερα φέτος, η εταιρεία είχε ανακοινώσει σχέδια περικοπής περίπου του 20% του εργατικού δυναμικού της, στο πλαίσιο προσπάθειας μείωσης κόστους.

Ο Σούλμαν έχει επίσης επικεντρωθεί στο να αναδείξει καλύτερα τα κλασικά ενδύματα εξωτερικού χώρου της Burberry — όπως τα κασκόλ — μέσα στα καταστήματα, ώστε να ενισχύσει τις πωλήσεις.

Οι κινήσεις αυτές βοήθησαν τη Burberry να επιστρέψει στον δείκτη FTSE 100 τον Σεπτέμβριο, μετά την έξοδο της από τον βασικό χρηματιστηριακό δείκτη του χρηματιστηρίου του Λονδίνου την προηγούμενη χρονιά.

Ο Σούλμαν επιδιώκει να ανακτήσει την ελκυστικότητα του brand στους λεγόμενους «φιλόδοξους καταναλωτές», ενώ παράλληλα αλλάζει τη στρατηγική της προηγούμενης διοίκησης που είχε δώσει έμφαση στις ακριβές τσάντες, μια προσέγγιση που δεν βρήκε απήχηση στους πελάτες.

Η Burberry είναι μία από τις τελευταίες εταιρείες ειδών πολυτελείας που ανακοινώνουν τριμηνιαία αποτελέσματα. Τα πρώτα σημάδια ανάκαμψης της ζήτησης για προϊόντα υψηλής ραπτικής έχουν εμφανιστεί, αν και χρειάζονται περισσότερα στοιχεία για να διαπιστωθεί αν οι Κινέζοι καταναλωτές είναι όντως έτοιμοι να ξοδέψουν ξανά απλόχερα.

Ο όμιλος Richemont, ιδιοκτήτης της Cartier, αναμένεται να δημοσιεύσει τα αποτελέσματα εξαμήνου του την Παρασκευή.

Διαβάστε επίσης:

Lacoste: Το νέο στοίχημα στο Χονγκ Κονγκ – Νοικιάζει εμβληματικό ακίνητο έναντι 128.700 δολ. τον μήνα

Le Chat de Boucheron: Η ιστορία του αστραφτερού, χνουδωτού φίλου που ποζάρει και εμπνέει από το 1978

LVMH: Επιστρέφει δυναμικά στην Κίνα με εντυπωσιακά καταστήματα σε Πεκίνο και Σαγκάη