Επτά εβδομάδες πολέμου στη Μέση Ανατολή «πνίγουν» τη ζήτηση στον κλάδο πολυτελείας, με τις LVMH, Kering και Hermès να ανακοινώνουν αδύναμες πωλήσεις στο πρώτο τρίμηνο.

Οι καταναλωτές από τη Μέση Ανατολή συγκαταλέγονται στους μεγαλύτερους δαπανητές παγκοσμίως, πραγματοποιώντας αγορές σε εμπορικούς κόμβους όπως το Ντουμπάι και σε κορυφαίους προορισμούς πολυτελείας όπως το Παρίσι και το Μιλάνο. Τα απογοητευτικά αποτελέσματα των τριών μεγάλων ομίλων καταδεικνύουν πώς η διακοπή πτήσεων και οι ακυρώσεις ταξιδιών επηρεάζουν ολόκληρο τον κλάδο.

1

Η Hermès, που συνήθως υπεραποδίδει στον κλάδο, απογοήτευσε καθώς οι πωλήσεις της στη συγκεκριμένη περιοχή υποχώρησαν κατά 5,9%. Η εταιρεία έχασε σχεδόν 20 δισ. δολάρια σε χρηματιστηριακή αξία μόνο την Τετάρτη, με τη μετοχή της να υποχωρεί έως και 14%.

«Είχαμε ισχυρή διψήφια ανάπτυξη τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο, αλλά τον Μάρτιο η αγορά “πάγωσε” στη Μέση Ανατολή», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της Hermès, Eric du Halgouet. Η Hermès διαθέτει έξι καταστήματα στην περιοχή, εκ των οποίων τα τρία λειτουργεί απευθείας.

Στη Γαλλία —όπου περισσότερο από το ήμισυ των δραστηριοτήτων της Hermès συνδέεται με τον τουρισμό— οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 2,8% λόγω της χαμηλότερης δαπάνης των επισκεπτών. Τα καταστήματα της εταιρείας σε Ελβετία και Ηνωμένο Βασίλειο επηρεάστηκαν επίσης από τη μείωση των αγορών από πελάτες της Μέσης Ανατολής. Αν και η περιοχή αντιπροσωπεύει περίπου το 4,4% των συνολικών πωλήσεων της Hermès, οι πελάτες από εκεί συνεισφέρουν περίπου το 7% συνολικά.

Νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα, τα βασικά τμήματα μόδας και δερμάτινων ειδών της LVMH κατέγραψαν πτώση πωλήσεων κατά 2%. Οι πωλήσεις της Gucci υποχώρησαν επίσης, με τα έσοδα της Kering στη Μέση Ανατολή να μειώνονται κατά 11% το πρώτο τρίμηνο.

Μαζικές ρευστοποιήσεις από επενδυτές

Η μετοχή της Hermès υποχώρησε καθώς οι επενδυτές προχώρησαν σε πωλήσεις, θεωρώντας απογοητευτικά τα αποτελέσματα, ιδιαίτερα στη Γαλλία, την Ασία και τη Μέση Ανατολή.

Η συνολική χρηματιστηριακή αξία 10 εισηγμένων ευρωπαϊκών εταιρειών πολυτελείας έχει μειωθεί κατά 176 δισ. δολάρια από το τέλος του περασμένου έτους, σύμφωνα με στοιχεία του Bloomberg. Η LVMH έχει χάσει σχεδόν 100 δισ. δολάρια σε αξία, μετά τη χειρότερη επίδοση πρώτου τριμήνου στην ιστορία της.

Ο πόλεμος στη Μέση Ανατολή έχει διαταράξει την προσφορά πετρελαίου και φυσικού αερίου, επιβαρύνοντας τις οικονομικές προοπτικές και ενισχύοντας τους φόβους για παγκόσμια πληθωριστική κρίση. Όσο διαρκεί η σύγκρουση, τόσο αυξάνονται οι δευτερογενείς επιπτώσεις, πλήττοντας τις προσδοκίες για ανάκαμψη του κλάδου πολυτελείας, παρά τις αλλαγές σε δημιουργικούς διευθυντές σε brands όπως Dior και Gucci.

Η δραστηριότητα της LVMH στη Μέση Ανατολή, που αντιστοιχεί περίπου στο 6% των συνολικών πωλήσεων, επηρεάστηκε αρνητικά μετά από ένα «πολύ θετικό ξεκίνημα της χρονιάς», όπως δήλωσε η οικονομική διευθύντρια Cécile Cabanis. Ο πόλεμος μείωσε την οργανική ανάπτυξη του ομίλου κατά περίπου 1 ποσοστιαία μονάδα στο τρίμηνο.

Πέρα από την ένδυση και τις τσάντες, και ο κλάδος των πολυτελών ρολογιών δέχεται πιέσεις λόγω της μειωμένης ζήτησης από τη Μέση Ανατολή.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Breitling, Georges Kern, δήλωσε ότι η εταιρεία έχει προσαρμόσει τις αποστολές της προς την περιοχή λόγω της έλλειψης τουρισμού και της μείωσης των πτήσεων. Ορισμένες κατηγορίες τιμών, όπως η μεσαία, επηρεάζονται περισσότερο από άλλες.

Παρότι οι άμεσες επιπτώσεις της σύγκρουσης μπορεί να είναι προσωρινές, οι έμμεσες αναμένεται να διαρκέσουν περισσότερο, σύμφωνα με τον αναλυτή της Berenberg, Nick Anderson, καθώς οι υψηλότερες τιμές σε τρόφιμα και ενέργεια περιορίζουν τη δαπάνη των καταναλωτών. Αυτό, όπως σημειώνει, «ενισχύει την πίεση που δέχεται η αγορά πολυτελείας μετά την πανδημία».

Παρά το αρνητικό κλίμα, η Hermès άφησε να εννοηθεί ότι η κατάσταση αρχίζει να βελτιώνεται, με τον du Halgouet να σημειώνει ότι οι πωλήσεις στη Μέση Ανατολή στο τρέχον τρίμηνο παρουσιάζουν σημάδια ανάκαμψης.

Ο Georges Kern εμφανίστηκε επίσης αισιόδοξος για το μέλλον της περιοχής: «Είναι μια αγορά όπου ο τουρισμός μπορεί να επιστρέψει από τη μια στιγμή στην άλλη. Δεν θα χρειαστεί μακρά ανάκαμψη όπως στην Κίνα – μπορεί να επανέλθει μέσα σε 24 ώρες», ανέφερε, τονίζοντας την υψηλή ποιότητα υποδομών και υπηρεσιών.

Διαβάστε επίσης 

CPLP Shipping Holdings: Πρόωρη εξόφληση και παύση διαπραγμάτευσης ομολογιών του ΚΟΔ των €150 εκατ.

ASML: Πρόβλεψη για έσοδα έως 40 δισ. ευρώ το 2026 – Ισχυρή ανάπτυξη από την Τεχνητή Νοημοσύνη

Google: Mega deal με τον επενδυτικό κολοσσό Thoma Bravo – Στο επίκεντρο η Τεχνητή Νοημοσύνη