Ωρολογοποιία: Γιατί οι κατασκευαστές πρέπει να στραφούν στη Γενιά Ζ

Μια γενιά που μεγάλωσε με smartphones, Apple Watches και αλγόριθμους μοιάζει, παραδόξως, να αναζητά κάτι που δεν χρειάζεται μπαταρία. Η Gen Z ανακαλύπτει τα μηχανικά ρολόγια και μαζί τους μια πιο αργή, απτή εκδοχή του χρόνου.

Η ψηφιακή γενιά έχει γοητευτεί από τη νοσταλγία για τα κλασικά μηχανικά ρολόγια, ειδικά για τα ασυνήθιστα σχέδια, αλλά μπορούν οι παραδοσιακοί ωρολογοποιοί να αξιοποιήσουν αυτό το ενδιαφέρον και τι οδηγεί τη στροφή στο παρελθόν;

Σίγουρα εδώ υπάρχει μια κάποια ειρωνεία. Οι γεννημένοι περίπου μεταξύ 1997 και 2012 βρίσκονται αντιμέτωποι με ακριβά ακίνητα, μια αγορά εργασίας που αλλάζει υπό την πίεση της ΤΝ και μια κλιματική κρίση για την οποία δεν ευθύνονται.

Κι όμως, ενδιαφέρονται όλο και περισσότερο για vintage και neo-vintage ρολόγια.

Ίσως επειδή, μέσα σε έναν κόσμο που γίνεται ολοένα πιο ψηφιακός, το μηχανικό ρολόι προσφέρει κάτι σχεδόν επαναστατικό. Η υλικότητα, η διάρκεια και ο ανθρώπινος χρόνος φαίνεται να είναι έννοιες συνυφασμένες με μια πιο παλιά, καλή εποχή.

«Δεν νομίζω ότι κάποιος ενδιαφερόταν για ρολόγια όταν μεγάλωνα», λέει ο Austen Chu, 29 ετών, συνιδρυτής και CEO της Wristcheck. Η αλλαγή ήρθε, κατά τη γνώμη του, με τα wearables. «Το wrist awareness δεν υπήρχε πριν από το Apple Watch».

Η ποπ κουλτούρα έπαιξε ρόλο για ό,τι ακολούθησε στη συνέχεια. Ο ίδιος έμαθε για την Audemars Piguet από ένα τραγούδι του Jay-Z. Και κάπως έτσι, από το Royal Oak και το Nautilus, η Gen Z πέρασε στα Cartier και τα Piaget.

«Πριν από τον Covid μόνο οι φανατικοί οπαδοί της ωρολογοποιίας συνέλεγαν Cartier. Μετά ήρθε η Taylor Swift και ο Timothée Chalamet».

Το φαινόμενο Chalamet δεν ήταν απλώς κάτι viral στο Instagram. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της Morgan Stanley, η Cartier πούλησε πέρυσι περίπου 695.000 ρολόγια, σχεδόν 40% περισσότερα από το 2019.

Στη δευτερογενή αγορά, οι τιμές των μεταχειρισμένων Cartier έχουν αυξηθεί κατά 64% από το 2019, σύμφωνα με στοιχεία του Chrono24.

Το ενδιαφέρον, ωστόσο, δεν περιορίζεται στα μεγάλα ονόματα. Η Gen Z ψάχνει εκεί όπου μέχρι πρόσφατα κανείς δεν έψαχνε. Σχέδια από τα τέλη των ’70s, ’80s και ’90s, περίεργες κάσες, μικρά μεγέθη, καντράν από πέτρα και ρολόγια που κάποτε θεωρούνταν passé, σήμερα είναι κάτι παραπάνω από μόδα.

Το Chrono24 καταγράφει μια εντυπωσιακή μετατόπιση. Το ποσοστό των αναζητήσεων που προέρχονται από Gen Z έχει υπερδιπλασιαστεί από το 2020 και φέτος αντιστοιχεί στο 21,6% του συνόλου.

Τα Piaget είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα. Το Polo 79, εμπνευσμένο από ένα μοντέλο των ’80s που φόρεσαν μεταξύ άλλων οι Ursula Andress, Roger Moore, Björn Borg και Robert De Niro στο Casino, ακολούθησε την αναβίωση των vintage κωδίκων. Τα stone dials και η συλλογή Andy Warhol κινούνται στην ίδια κατεύθυνση.

Ίσως εδώ βρίσκεται και ένα μάθημα για τους ελβετικούς οίκους. Δεν χρειάζεται να ξαναγράψουν την ιστορία τους για μια νέα γενιά. Πρέπει όμως σίγουρα να την ξαναδιαβάσουν δίνοντας προσοχή στον πελάτη του μέλλοντος γιατί όπως φαίνεται το μέλλον βρίσκεται στο παρελθόν

Η αγορά μεταχειρισμένων έχει γίνει, με έναν τρόπο, το νέο κατάστημα. Η Gen Z άνετα αγοράζει vintage Cartier ή Piaget online, αναζητώντας καλύτερη τιμή και μεγαλύτερη ιδιαιτερότητα, παρά μπαίνει σε μια boutique με τις σημερινές τιμές.

«Τα brands έχουν βγει εκτός τιμολογιακής πολιτικής», λέει ο Chu.

Και εδώ εντοπίζεται μια ακόμα πιο ενδιαφέρουσα αντίφαση. Η γενιά που θεωρείται κατεξοχήν ψηφιακή στρέφεται σε αντικείμενα που απαιτούν χρόνο για να κατασκευαστούν, να κατανοηθούν και να αποκτήσουν αξία. Συνεχίζει όμως να επιθυμεί να τα αποκτήσει με εύκολο τρόπο.

«Κάτι απτό και πραγματικό σε επιστρέφει σε μια άλλη εποχή μέσα σε έναν απίστευτα ψηφιακό κόσμο», λέει η Christy Davis, συνιδρύτρια της Subdial. «Υπάρχει μια επιθυμία για ανθρώπινη σύνδεση και τα ρολόγια ταιριάζουν απόλυτα σε αυτήν».

Ίσως, τελικά, η Gen Z να μη νοσταλγεί τόσο τα ’80s ή τα ’90s και να νοσταλγεί την ιδέα ενός λιγότερο ταραγμένου κόσμου. Και ένα μηχανικό ρολόι με τον αργό, ορατό, πιο ανθρώπινο μηχανισμό του, είναι ένας κομψός τρόπος να τον φορέσει στον καρπό της.

Διαβάστε επίσης:

Peter Marino: Η συλλογή ασημικών Tiffany του διάσημου αρχιτέκτονα τώρα σε έκθεση και βιβλίο

Panerai Immersion: Μια νέα έκθεση διηγείται το ταξίδι από τη Φλωρεντία και το Πολεμικό Ναυτικό στα βάθη της θάλασσας

Τα χρυσά σκουλαρίκια της Ζεντέγια: Σε ποιον ανήκει τελικά ο αρχαίος πολιτισμός και τι σχέση έχει το Ιράν με τον Όμηρο