Gucci: Σημάδια ανάκαμψης με μικρότερη πτώση πωλήσεων – Άλμα 21% για την Kering

Οι πωλήσεις της Gucci υποχώρησαν λιγότερο από ό,τι αναμενόταν κατά το δεύτερο τρίμηνο, προσφέροντας ενδείξεις ότι οι προσπάθειες ανάκαμψης του μεγαλύτερου brand της Kering αρχίζουν να αποδίδουν.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Gucci μειώθηκαν κατά 2% στο δεύτερο τρίμηνο, όπως ανακοίνωσε την Τρίτη η Kering. Οι αναλυτές ανέμεναν μεγαλύτερη πτώση, της τάξης του 3,27%.

Η επίδοση του οίκου βελτιώθηκε σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο, με τη Βόρεια Αμερική να ηγείται της ανάκαμψης.

Οι αμερικανικοί αποθετήριοι τίτλοι της Kering εκτινάχθηκαν έως και 21% στη Νέα Υόρκη μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων.

«Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν την περαιτέρω πρόοδο της Gucci», ανέφεραν οι αναλυτές της RBC, Πιράλ Νταντάνια και Ρίτσαρντ Τσάμπερλεν. Προειδοποίησαν, ωστόσο, ότι για να πετύχει η Kering τους στόχους της θα χρειαστεί μια σαφής θετική μεταστροφή κατά το δεύτερο εξάμηνο.

Κρίσιμη η ανάκαμψη της Gucci

Η Kering, η οποία ελέγχεται από την οικογένεια Πινό, έχει παρουσιάσει χαμηλότερες επιδόσεις από τους ανταγωνιστές της τα τελευταία χρόνια, καθώς τα προϊόντα της Gucci δεν κατάφεραν να εντυπωσιάσουν τους εύπορους καταναλωτές.

Παρότι ο γαλλικός όμιλος διαθέτει επίσης οίκους όπως οι Yves Saint Laurent και Balenciaga, η πορεία της Gucci παραμένει καθοριστική, καθώς αντιπροσωπεύει περίπου το μισό των συνολικών κερδών του.

Από τότε που ανέλαβε καθήκοντα τον Σεπτέμβριο, ο διευθύνων σύμβουλος Λούκα ντε Μέο έχει προχωρήσει σε αναδιάρθρωση της διοίκησης και σημαντική μείωση του χρέους, μέσω της πώλησης του τμήματος προϊόντων ομορφιάς της Kering, στο οποίο περιλαμβανόταν η μάρκα αρωμάτων Creed, στη L’Oréal.

Ο πρώην επικεφαλής της Renault έκλεισε επίσης καταστήματα με χαμηλές επιδόσεις και περιόρισε το προσωπικό. Ο συνολικός αριθμός εργαζομένων μειώθηκε σχεδόν κατά 9% μέσα στο προηγούμενο έτος, ενώ κατά το πρώτο εξάμηνο έκλεισαν καθαρά 84 καταστήματα.

Ωστόσο, για να ανακάμψει συνολικά ο όμιλος, απαιτείται ουσιαστική επιστροφή της Gucci σε ανάπτυξη. Η πολυαναμενόμενη ανάκαμψη του ιταλικού οίκου εξελίσσεται μέχρι στιγμής με αργούς ρυθμούς.

Η Kering διαπιστώνει «πρώιμες ενδείξεις προόδου στην ελκυστικότητα των εμπορικών σημάτων, την εμπορική δυναμική και τις λειτουργικές επιδόσεις» σε ολόκληρο τον όμιλο, δήλωσε ο ντε Μέο.

«Το τρίμηνο παρουσίασε επίσης επιτάχυνση σε σύγκριση με το προηγούμενο, μεταξύ άλλων και στη Gucci», πρόσθεσε.

Μιλώντας σε αναλυτές, ο διευθύνων σύμβουλος δήλωσε ότι αναμένει ανάπτυξη για την Kering κατά τη διάρκεια του έτους, χωρίς όμως η πορεία να είναι γραμμική. Πρόσθεσε ότι το τρίτο τρίμηνο ενδέχεται να παρουσιάσει σχεδόν αμετάβλητες επιδόσεις.

Ο ντε Μέο σχεδιάζει να επισκεφθεί την Κίνα τον Νοέμβριο, καθώς θεωρεί ότι η συγκεκριμένη αγορά διαθέτει σημαντικές προοπτικές ανάπτυξης.

Οι επιπτώσεις από τη Μέση Ανατολή

Η παγκόσμια γεωπολιτική κατάσταση εξακολουθεί να δημιουργεί προκλήσεις. Η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή επιβάρυνε κατά μία ποσοστιαία μονάδα την αύξηση των εσόδων της Kering στο δεύτερο τρίμηνο.

Η περιοχή αντιπροσωπεύει συνήθως περίπου το 5% των λιανικών εσόδων του ομίλου.

Η μετοχή της Kering έχει υποχωρήσει κατά 17% από την αρχή του έτους έως το κλείσιμο της Τρίτης στο Παρίσι. Συγκριτικά, η μετοχή της μεγαλύτερης ανταγωνίστριας LVMH έχει χάσει 27%, μετά και τα κατώτερα των προσδοκιών αποτελέσματα που ανακοίνωσε τη Δευτέρα.

Το στοίχημα του Demna

Η Gucci διόρισε πέρυσι τον Demna Gvasalia στη θέση του καλλιτεχνικού διευθυντή, έπειτα από μία δεκαετία παρουσίας του στη Balenciaga.

Ο σχεδιαστής παρουσίασε την πρώτη του συλλογή για τον οίκο τον Φεβρουάριο στο Μιλάνο, με αισθησιακές δημιουργίες που παρέπεμπαν στην εποχή του Τομ Φορντ στη Gucci. Ο οίκος πραγματοποίησε επίσης επίδειξη της cruise συλλογής του στη Νέα Υόρκη τον Μάιο.

Η οικονομική διευθύντρια της Kering, Αρμέλ Πουλού, δήλωσε ότι η κατηγτηγορία των δερμάτινων προϊόντων της Gucci επέστρεψε σε ανάπτυξη κατά το προηγούμενο τρίμηνο.

Σε έκθεση που δημοσιεύθηκε νωρίτερα μέσα στον μήνα, αναλυτές της Morgan Stanley με επικεφαλής τον Εντουάρ Ομπέν επισήμαναν ότι βρίσκεται σε εξέλιξη συζήτηση σχετικά με την «αισθητική τοποθέτηση» της Gucci.

Επικαλούμενοι συνομιλίες με Ευρωπαίους χονδρεμπόρους και λιανεμπόρους, ανέφεραν ότι ορισμένοι ειδικοί θεωρούν πως η προσέγγιση του Demna βοηθά τον οίκο να διαφοροποιηθεί. Άλλοι εκτιμούν ότι υπάρχει κίνδυνος να περιοριστεί η απήχηση της Gucci σε σύγκριση με το ευρύτερο κοινό στο οποίο απευθυνόταν παραδοσιακά.

Τα αποτελέσματα της Kering ακολουθούν τις υποτονικές επιδόσεις των Burberry και Moncler, υποδηλώνοντας ότι οι καταναλωτές παραμένουν ιδιαίτερα επιλεκτικοί στις αγορές ειδών πολυτελείας, κυρίως στους τομείς των ενδυμάτων και των αξεσουάρ.

Μόνο η Richemont ανακοίνωσε πωλήσεις αισθητά υψηλότερες από τις προσδοκίες, χάρη στη μεγάλη εξάρτησή της από τα δημοφιλή εμπορικά σήματα κοσμημάτων Cartier και Van Cleef & Arpels.

Διαβάστε επίσης 

ΟΝΥΞ: Bridge finance 7,8 εκατ. ευρώ από την CrediaBank για τα έργα στη Χαλκιδική

ΕΛΒΑΛΧΑΛΚΟΡ: Άλμα 74% στα καθαρά κέρδη – Στα 2,2 δισ. ευρώ ο τζίρος το α΄ εξάμηνο

Apple: Eγκαινιάζει πρόγραμμα leasing για iPhone από $17,99/μήνα σε συνεργασία με την Klarna