Παρά τη διεθνή αβεβαιότητα και τις γεωπολιτικές εντάσεις που πυροδοτεί η κρίση στη Μέση Ανατολή, η ελληνική αγορά καλλυντικών συνεχίζει να εμφανίζει ισχυρές αντοχές, με τους καταναλωτές να παραμένουν πρόθυμοι να δαπανήσουν για προϊόντα ομορφιάς και περιποίησης. Σε αυτό το περιβάλλον η L’Oréal βλέπει το 2026 να ξεκινά δυναμικά στην Ελλάδα, καταγράφοντας αύξηση μεριδίων και θετικές επιδόσεις σε όλες τις βασικές κατηγορίες, την ώρα που παράλληλα επιταχύνει τη στροφή της προς το beauty tech και τις «έξυπνες» συσκευές ομορφιάς.

«Η αγορά των προϊόντων ομορφιάς στην Ελλάδα κινείται με θετικό βηματισμό με βάση τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου» ανέφερε η Allesandra Delfini, country managing director, στο περιθώριο εκδήλωσης της L’Oréal Hellas.

1

«Η αγορά είναι δυναμική. Οι Έλληνες καταναλωτές είναι πρόθυμοι να αγοράσουν και όλες οι κατηγορίες αυξάνονται. Προς το παρόν αυτό είναι μια θετική προοπτική» σημείωσε αποφεύγοντας ωστόσο να δώσει στοιχεία τόσο για τις πωλήσεις του 2025 όσο και για τον ρυθμό ανάπτυξη.

Ηγετική θέση στην εγχώρια αγορά καλλυντικών με παρουσία 56 χρόνων

Η εν Ελλάδι θυγατρική του γαλλικού πολυεθνικού κολοσσού συμπληρώνει φέτος 56 χρόνια οργανωμένης παρουσίας στην ελληνική αγορά, καθώς δραστηριοποιείται μέσω της L’Oréal Hellas από το 1970. Ωστόσο, η ιστορία της εταιρείας στην Ελλάδα ξεκινά ήδη από το 1937, όταν τα πρώτα προϊόντα L’Oréal κυκλοφόρησαν στη χώρα μέσω του καναλιού της επιλεκτικής διανομής.

Σήμερα η L’Oréal διαθέτει χαρτοφυλάκιο 37 μαρκών διεθνούς εμβέλειας, εκ των οποίων οι 28 διατίθενται στην ελληνική αγορά, έχοντας παρουσία σε όλα τα βασικά κανάλια διανομής, από τη μαζική αγορά και τα φαρμακεία μέχρι τα κομμωτήρια και την επιλεκτική διανομή.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η L’Oréal αποτελεί τη μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο, με πωλήσεις που ξεπέρασαν τα 43 δισ. ευρώ το 2025 και παρουσία σε περισσότερες από 150 χώρες.

Η ελληνική θυγατρική διατηρεί ηγετική θέση στην εγχώρια αγορά καλλυντικών, καταγράφοντας κύκλο εργασιών άνω των 250 εκατ. ευρώ. Σύμφωνα με τις τελευταίες δημοσιευμένες οικονομικές καταστάσεις, η L’Oréal Hellas πραγματοποίησε το 2024 πωλήσεις ύψους 250,9 εκατ. ευρώ έναντι 221,9 εκατ. ευρώ το 2023, σημειώνοντας αύξηση 13%, ενώ τα καθαρά κέρδη ανήλθαν στα 29,4 εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 15%.

Από τα καλλυντικά στις «έξυπνες» συσκευές ομορφιάς

Την ίδια ώρα η L’Oréal φαίνεται να επιταχύνει τη στροφή της προς τις επαγγελματικές «έξυπνες» συσκευές ομορφιάς, επενδύοντας ολοένα και πιο δυναμικά στο λεγόμενο beauty tech, μια αγορά στην οποία κυριαρχούν μέχρι σήμερα premium τεχνολογικοί παίκτες όπως η Dyson.

«Δεν είμαστε μια εταιρεία που πουλάει μόνο προϊόντα, αλλά γινόμαστε πλέον μια εταιρεία beauty tech, ποντάροντας στην τεχνολογία ομορφιάς», ανέφερε χαρακτηριστικά η country managing director της L’Oréal στην Ελλάδα, Alessandra Delfini. Η αρχή στην κατηγορία των beauty devices είχε γίνει με τη σειρά SteamPod για επαγγελματικό ίσιωμα μαλλιών, ενώ από τον Ιανουάριο η εταιρεία διαθέτει στην ελληνική αγορά και το νέο AirLight Pro, το πρώτο επαγγελματικό πιστολάκι μαλλιών της, το οποίο απευθύνεται αποκλειστικά σε κομμωτές και salons. Η συσκευή αξιοποιεί τεχνολογία υπέρυθρου φωτός αντί της κλασικής θερμής ροής αέρα, με στόχο ταχύτερο στέγνωμα και μικρότερη φθορά της τρίχας.

«Προχωράμε πολύ γρήγορα σε όλα όσα σχετίζονται με τα δεδομένα, την ψηφιακή τεχνολογία και την τεχνητή νοημοσύνη. Έτσι, θα βλέπετε όλο και περισσότερα, όχι μόνο προϊόντα, αλλά και συσκευές» ανέφερε η κ. Delfini.

Η στροφή της L’Oréal στις «έξυπνες» συσκευές έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η παγκόσμια αγορά beauty tech αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς. Σύμφωνα με στοιχεία της Research and Markets, η αγορά εκτιμάται ότι θα διαμορφωθεί στα 89,9 δισ. δολάρια το 2026, από 79,4 δισ. δολάρια το 2025, καταγράφοντας ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 13,3%, ενώ προβλέπεται να φτάσει τα 146 δισ. δολάρια έως το 2030. Ειδικά η κατηγορία των hair care devices αναπτύσσεται ακόμη ταχύτερα, με ετήσιο ρυθμό 16,5%, και εκτιμάται ότι από τα 14,35 δισ. δολάρια το 2024 θα φτάσει στα 34,76 δισ. δολάρια έως το 2030.

Διαβάστε επίσης

L’Oréal: Kérastase και La Roche-Posay εκτίναξαν τα έσοδα – Άλμα έως 9,8% για τη μετοχή

Armani: Εξετάζει πώληση του 15% σε τρία ίσα μέρη μεταξύ L’Oréal, LVMH και EssilorLuxottica

Kering: Ολοκλήρωση της συμφωνίας με L’Oréal – πώληση περιουσιακών στοιχείων στον όμιλο Al-Mirqab του Κατάρ