Πιέσεις στη μέση τιμή και μικτές τάσεις ανά κατηγορία χαρακτηρίζουν την αγορά ηλεκτρικών συσκευών, με τη BSH Οικιακές Συσκευές να επιλέγει στρατηγική διατήρησης αξίας αντί για επιθετικές εκπτώσεις.

«Ακολουθούμε μια στρατηγική όπου η πτώση της μέσης τιμής να μην ακολουθεί την πτώση τιμής της αγοράς για αυτό κρατάμε μερίδιο» ανάφερε ο Γιάννης Γρατσώνης CEO της εν Ελλάδι θυγατρικής του γερμανικού ομίλου BSH Home Appliances Group.

1

Η εταιρεία, που δραστηριοποιείται στην ελληνική αγορά με τα brands Bosch, Neff, Gaggenau και Πίτσος, έκλεισε το 2025 με πωλήσεις 178,1 εκατ. ευρώ, αυξημένες κατά περίπου 2%. Και το πρώτο τρίμηνο του 2026 κινήθηκε ανοδικά και εντός στόχων, ωστόσο η εκτίμηση για το σύνολο της χρήσης παραμένει σύνθετη λόγω της αβεβαιότητας με τη διοίκηση να εκτιμά ότι αν δεν υπάρξουν ανατροπές η χρήση θα είναι σταθερά ανοδική.

Η αγορά το 2025 κινήθηκε πτωτικά ως προς τις τιμές, τάση που εκτιμάται ότι θα συνεχιστεί και φέτος. Η BSΗ εκτός από τη στρατηγική διατήρηση των τιμών της σε ελαφρά υψηλότερες από τον μέσο όρο της αγοράς, την ώρα που οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε πιο οικονομικές επιλογές, επιλέγει να κρατήσει τη θέση της σε κατηγορίες υψηλότερης αξίας. Ενδεικτικά, στην κατηγορία της ψύξης δίνεται μεγαλύτερη έμφαση σε πιο premium συσκευές, παρά το γεγονός ότι η αγορά κινείται προς χαμηλότερες τιμές αλλά και στις συσκευές οικιακού καθαρισμού.

Διατήρηση του μεριδίου 32% στην αγορά οικιακών συσκευών

Με μερίδιο της τάξης του 32% η εταιρεία ηλεκτρικών συσκευών έτρεξε πέρυσι με διαφορετικό ρυθμό από την αγορά στις επιμέρους κατηγορίες. Όπως επισημάνθηκε το best seller της είναι οι φούρνοι και οι κουζίνες και το περισσότερο υποσχόμενο προϊόν είναι το στεγνωτήριο. Ηδη σε ετήσια βάση πωλούνται περί τις 50-60.000 στεγνωτήρια  με ένα πολύ μικρό ποσοστό των 7,7 εκατ. σπιτιών να έχουν βάλει το στεγνωτήριο στην καθημερινότητα τους γεγονός που δίνει πολύ σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.

Οι κατηγορίες που έτρεξαν δυνατά και οι απώλειες στα ψυγεία

Θετική συμβολή στην άνοδο των πωλήσεων το 2025 είχαν οι κατηγορίες Μαγειρέματος αλλά και τα Καταναλωτικά Προϊόντα, όπως σκούπες και μικρές συσκευές κουζίνας, ενώ σταθερή πορεία σημείωσε η κατηγορία Φροντίδας Ρούχων.

Ειδικότερα σε επίπεδο κατηγοριών, η BSH ξεχωρίζει κυρίως στις μικροσυσκευές, όπου καταγράφει άνοδο 8%, την ώρα που η αγορά κινείται πτωτικά κατά  -11,7%. Στο μαγείρεμα εμφανίζει αύξηση 4%, έναντι πτώσης περίπου -3% για την αγορά, ενώ στην πλύση πιάτων κινείται επίσης ανοδικά κατά 5%, πάνω από τον μέσο όρο που διαμορφώθηκε στο 1%. Στη φροντίδα ρούχων, η BSH παραμένει σταθερή (0%), όταν η αγορά εμφανίζει άνοδο περίπου 4%. Αντίθετα, στην ψύξη καταγράφει πτώση κοντά στο -5% ενώ η αγορά κινήθηκε ανοδικά κατά 1%.

Αναφορικά με την πορεία των τιμών και αν διαφαίνονται ανατιμήσεις στον ορίζοντα λόγω αύξησης πρώτων υλών και μεταφορικού κόστους επισημάνθηκε ότι προς το παρόν δεν υπάρχει τέτοιο ενδεχόμενο.

Το after sale service σημαντικό κομμάτι της BSH

Η εταιρεία δίνει μεγάλο βάρος στο after sale service, το οποίο γίνεται από την ίδια την εταιρεία.  Όπως ανέφερε ο κ. Γρατσώνης το service μετά την πώληση αποκτά μεγάλη σημασία στη στρατηγική της εταιρείας με μακροχρόνια υποστήριξη των προϊόντων της, 15 χρόνια για τις μεγάλες συσκευές και 10 χρόνια για τις μικροσυσκευές. Η εταιρεία απασχολεί 225 άτομα σε Ελλάδα και Κύπρο με τους περισσότερους εκ των εργαζομένων να απασχολούνται στο κομμάτι του after sale service. Σημειώνεται ότι η εταιρεία έχει διακόψει τη διανομή της Siemens από τον Δεκέμβριο του 2025. Ωστόσο όπως επισημάνθηκε οι υπηρεσίες service παρέχονται κανονικά.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η BSH κατέγραψε κύκλο εργασιών ύψους 15,0 δισ. ευρώ, σημειώνοντας μεταβολή -1,6% σε δημοσιευμένα μεγέθη και αύξηση 2,8% σε όρους τοπικών νομισμάτων. Παρά τις πιέσεις που προκάλεσαν η εξασθενημένη δραστηριότητα στην αγορά ακινήτων και οι γεωπολιτικές εξελίξεις, ο όμιλος κατάφερε να διατηρήσει την ανταγωνιστικότητά του και να αξιοποιήσει ευκαιρίες ανάπτυξης σε βασικές περιοχές.

Διαβάστε επίσης

Σούπερ μάρκετ: Τι χρεώνουν για το delivery Σκλαβενίτης, ΑΒ Βασιλόπουλος, Μασούτης

Τέλος στο δωρεάν delivery βάζει η Σκλαβενίτης

Jumbo: Τι συμβαίνει με τον Απόστολο Βακάκη – Τα «καρφιά» για τους αναλυτές και η αλήθεια για τον όμιλο