Η JPMorgan Chase ανακοίνωσε στρατηγική συνεργασία με τη Διεθνή Ολυμπιακή Επιτροπή, αποκτώντας καθεστώς παγκόσμιου συνεργάτη για τους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες του Ολυμπιακοί Αγώνες «Λος Άντζελες» 2028 και τους Χειμερινούς Αγώνες του 2030.

Η συμφωνία έχει ιστορικό χαρακτήρα, καθώς πρόκειται για την πρώτη φορά που τραπεζικός οργανισμός εντάσσεται στο ανώτατο επίπεδο χορηγικού προγράμματος της ΔΟΕ, το λεγόμενο Worldwide Olympic Partner. Πρόκειται για το πιο ακριβό και στρατηγικά κρίσιμο «πακέτο» συνεργασιών στο ολυμπιακό οικοσύστημα, όπου ήδη συμμετέχουν κολοσσοί από διαφορετικούς κλάδους, από τεχνολογία μέχρι καταναλωτικά προϊόντα. Τα οικονομικά στοιχεία της συμφωνίας δεν δημοσιοποιήθηκαν, κάτι που παραμένει πάγια πρακτική σε αντίστοιχα deals. Ωστόσο, με δεδομένο ότι οι κορυφαίες ολυμπιακές χορηγίες κινούνται σε επίπεδα εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ ανά κύκλο, η είσοδος της JPMorgan τοποθετείται αυτόματα στο ανώτερο οικονομικό tier.

1

Ο ρόλος σε LA28 και Team USA

Η JPMorgan αποκτά πολλαπλούς ρόλους στο πλαίσιο της συμφωνίας. Θα είναι η επίσημη τράπεζα της αμερικανικής ολυμπιακής ομάδας, καθώς και ιδρυτικός συνεργάτης της διοργάνωσης του Λος Άντζελες. Παράλληλα, εντάσσεται και στο εμπορικό πλέγμα των Αγώνων, που περιλαμβάνει συνεργασίες με παρόχους εισιτηρίων, τηλεοπτικά δίκτυα και εμπορικούς εταίρους.

Η παρουσία της εταιρείας στην αγορά των ΗΠΑ εξηγεί και τη στρατηγική στόχευση της συμφωνίας. Μόνο στο Λος Άντζελες, η JPMorgan εξυπηρετεί 5 εκατομμύρια πελάτες λιανικής τραπεζικής και 589.000 μικρές επιχειρήσεις, ενώ απασχολεί περίπου 6.000 εργαζομένους. Πρόκειται για μια βάση που συνδέεται άμεσα με την τοπική οικονομία των Αγώνων, η οποία παραδοσιακά αποτιμάται σε δισεκατομμύρια ευρώ σε επίπεδο συνολικού αντίκτυπου.

Ευρωπαϊκή διάσταση και Γαλλία

Η συμφωνία επεκτείνεται και στην Ευρώπη, μέσω των Χειμερινών Αγώνων του 2030 στις γαλλικές Άλπεις. Η JPMorgan διαθέτει παρουσία στη Γαλλία από το 1868 και απασχολεί πάνω από 1.000 εργαζομένους στη χώρα, στοιχείο που ενισχύει τη γεωγραφική συνοχή της συμφωνίας.

Σε επίπεδο χρηματοδότησης, η εταιρεία έχει χορηγήσει τα τελευταία χρόνια κεφάλαια άνω των 147 δισεκατομμυρίων ευρώ σε επενδυτικούς πελάτες στη Γαλλία, ενώ έχει προχωρήσει και σε επενδύσεις περίπου 92 εκατομμυρίων ευρώ (μετατροπή από 100 εκατ. δολάρια) σε επιχειρηματικές και κοινωνικές δράσεις από το 2018. Η παρουσία της στους Αγώνες του 2030 ενισχύει τη θέση της ως διεθνούς χρηματοοικονομικού εταίρου σε μεγάλα έργα υποδομών, δεδομένου ότι οι Χειμερινοί Αγώνες απαιτούν σημαντικές επενδύσεις σε εγκαταστάσεις και μεταφορές.

Το «άνοιγμα» στους αθλητές και το οικονομικό αποτύπωμα

Πέρα από την εμπορική διάσταση, η JPMorgan επιχειρεί να τοποθετηθεί και στο επίπεδο των υπηρεσιών προς τους αθλητές. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, θα προσφέρει προγράμματα οικονομικής εκπαίδευσης μέσω της πλατφόρμας Athlete365 της ΔΟΕ, με στόχο τη διαχείριση εισοδήματος και τη μετάβαση μετά το τέλος της καριέρας.

Η στρατηγική αυτή δεν είναι τυχαία. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες αποτελούν ένα οικοσύστημα όπου διακινούνται σημαντικά κεφάλαια, όχι μόνο μέσω χορηγιών αλλά και μέσω προσωπικών συμβολαίων, επενδύσεων και εμπορικών δραστηριοτήτων των αθλητών. Ο διευθύνων σύμβουλος της JPMorgan, Τζέιμι Ντάιμον, έδωσε το στίγμα: η εταιρεία δεν βλέπει τους αθλητές μόνο ως πρόσωπα προβολής αλλά ως πελάτες, εργαζομένους και επιχειρηματίες. Αυτό μεταφράζεται σε ένα ευρύτερο μοντέλο εμπλοκής, που συνδέει τον αθλητισμό με τη χρηματοοικονομική αγορά.

Το μήνυμα της ΔΟΕ και η αγορά χορηγιών

Από την πλευρά της ΔΟΕ, η συμφωνία σηματοδοτεί διεύρυνση του χαρτοφυλακίου χορηγών σε νέους κλάδους. Η ένταξη ενός τραπεζικού οργανισμού στο κορυφαίο επίπεδο συνεργασίας δείχνει τη μετατόπιση της αγοράς χορηγιών προς υπηρεσίες υψηλής προστιθέμενης αξίας και όχι μόνο προς καταναλωτικά brands.

Η πρόεδρος της ΔΟΕ, Κίρστι Κόβεντρι, έκανε λόγο για συνεργασία που θα ενισχύσει τη χρηματοοικονομική βιωσιμότητα του ολυμπιακού κινήματος και θα δημιουργήσει μακροπρόθεσμο αποτύπωμα σε κοινότητες και αθλητές.

Σε μια περίοδο όπου τα μεγάλα αθλητικά γεγονότα αναζητούν νέα έσοδα και σταθερότητα, η είσοδος της JPMorgan επιβεβαιώνει ότι το παιχνίδι μεταφέρεται σε επίπεδο κεφαλαίων, υποδομών και χρηματοοικονομικών υπηρεσιών. Και εκεί, οι κανόνες είναι διαφορετικοί.

Διαβάστε επίσης

Ολυμπιακοί Αγώνες: Για πρώτη φορά στην ιστορία, εμπορική ονομασία στο γήπεδο!

H Alpha Bank συμβάλλει στην αποκατάσταση του Ολυμπιακού Κωπηλατοδρομίου Σχοινιά (φωτο)